进入全面隐私时代，iOS买量市场有哪些变化？

内容速读：

近年来，苹果的隐私政策，在不断挑战移动广告行业的敏感神经。AppsFlyer 数据显示，2020年整个 iOS 端游戏行业的非自然安装下跌35%、平均CPI上扬20%、营销费用提升15%。而在最新的 iOS 15系统中，苹果”变本加厉“地推出覆盖 Mail、Safari、Siri、App Store、iCloud 的多项隐私保护功能， iOS 移动广告投放生态再遭重创。

原标题：进入全面隐私时代，iOS买量市场有哪些变化？

近年来，苹果的隐私政策，在不断挑战移动广告行业的敏感神经。

2020年6月，苹果在WWDC上宣布，将在iOS14中实行应用程序跟踪透明度（AppTracking Transparency，ATT）政策，把广告渠道是否能够获取IDFA（IdentifierForAdvertising，iOS中代表用户身份的广告识别码）的选择权交到了用户手里，iOS移动广告投放生态遭受了前所未有的冲击。

AppsFlyer 数据显示，2020年整个 iOS 端游戏行业的非自然安装下跌35%、平均CPI上扬20%、营销费用提升15%。

来源：AppsFlyer

而在最新的 iOS 15系统中，苹果”变本加厉“地推出覆盖 Mail、Safari、Siri、App Store、iCloud 的多项隐私保护功能， iOS 移动广告投放生态再遭重创。

在全球 iOS 端流量出现下滑的背景下，苹果官方的广告渠道 Apple Search Ads（ASA广告）却实现逆势增长。2021年上半年，ASA 广告在海外 60 个国家和地区，累计向 App Store 用户展示广告 8 亿次，获得 7400 万次点击，4600 万次下载。

显然，ASA广告因转化高、成本低、用户精准、流量安全等优势，已经逐渐成为iOS买量的重要渠道之一，但是开发者、广告主想要利用ASA广告实现增长却并不简单：

一方面是苹果官方的投放后台经常会出现严重的卡顿、崩溃问题，导致广告无法及时调整，广告预算异常消耗风险大。

另一方面是ASA广告在2021年7月才正式在中国大陆区上线，在此之前的ASA广告投放服务大都由海外服务商提供，开发者、广告主们在沟通、投放时依然存在障碍。

为了帮助开发者、广告主们的ASA广告投其所好，作为 Apple 官方授信服务商的圆原元科技，在2020年3月正式推出自主研发的 3YData 广告智能投放平台，并随着ASA广告在全球范围内的变化发展，不断迭代升级。目前，已发展成为一个完全开放的高度集成广告智能投放平台。

专业投放平台 量身打造ASA解决方案

3YData 智投平台拥有自助投放、智能投放、协同投放三大投放模式，满足用户多元投放需求，省时、省心又省力！

1. 三大投放模式

自助投放：跳过繁琐开户流程，直接为产品创建广告。

协同投放：绑定自有账号，根据权限查看、调整产品投放。

智能投放：设置产品和目标，由 AI 自动投放，并且持续动态调价。

2. 功能高度集成

在满足开发者、广告主们投放需求的基础上，3YData 智投平台还在不断追求效率的提升，高度集成了多种降本增效的实用功能：

极速投放：三步轻松创建广告，轻松开启增长获客之旅。

便捷设置：不同页面集成专属广告设置，一键调整广告状态和投放目标。

批量管理：广告设置集成批量管理功能，有效减少投放中的重复工作。

数据分析：多维数据可视化展示，通过环比提示增减，广告效果一目了然。

透明账户：账户权限和操作日志系统，人员各司其职，避免权责混乱。

风险预警：当账户、广告出现异常风险时，即时通知，帮助规避风险。

财务清晰：充值、消耗、提现金额分类展示，更好地管理广告花费。

专属客服：专属客服实时在线，一对一解答使用、投放问题。

营销资讯：定期推送提供资讯政策，不错过每一个营销增长的机会。

专业优化团队 助力投放效果持续升级

作为 Apple 官方授信服务商，3YData 团队所有的优化师均已通过苹果官方认证，针对不同国家和地区的广告投放，优化师会根据丰富的海外投放经验，提供本地化投放指导和优化建议。

此外，优化师团队并结合自有“应用猿”积分墙平台，开辟“ASA+ASO”结合的全新增长路径，帮助开发者、广告主们获得广告流量、自然流量多重收益。

目前，3YData 智投平台已经帮助游戏、金融、社交、教育、出行、生活、购物等行业上千名开发者、广告主的数千款产品解决了在投放、数据、工具等各个方面的难题，获得持续用户增长。

在 iOS 15 带来的营销增长新局面中，3YData 将随着行业的发展，持续在技术、算法、服务、市场经验等各个方面提供更为优质服务，和开发者、广告主们一起开辟用户增长新的赛道！