强IP的反常规胜利：也谈《梦幻西游》手游上线后的一些现象

内容速读：

《梦幻西游》的手机版3月26日开服，到现在已经有两周时间过去。作为国产端游的执牛耳者，《梦幻西游》进军手游的时间明显不算早。到截稿时止，《梦幻西游》宣布同时在线人数突破了150万人。作为第一印象，《梦幻西游》的完成度非常高。手机版《梦幻西游》继承了大部分PC游戏《梦幻西游》的剧情，这显然是照顾老玩家的需求，但是为了不让人有炒冷饭的感觉，又将这些旧的剧情做出了新的变化、并且加入了新内容。

《梦幻西游》的手机版3月26日开服，到现在已经有两周时间过去。作为国产端游的执牛耳者，《梦幻西游》进军手游的时间明显不算早。

自2014年7月《魔力宝贝》与8月《神武》手游版的正式上线起，端游IP改编手游产品开始陆续上线——这其中包括畅游的《天龙八部3D》、完美世界的《魔力宝贝》、多益网络的《神武》、巨人网络的《征途》口袋版、恺英的《全民奇迹-MU》、网易的《天下HD》等等。

这些游戏大都明白自己的IP的分量，明白自己游戏的号召力来自何处，它们在将游戏调整为更适合手游平台之外，大量保留了端游的特色。事实也证明了这种选择的正确。

但是即便已有很多成功的案例在先，《梦幻西游》的手机版的开服状况，仍然让人有些所料未及——3月26当日中午，首批开放的5个服务器全部处于拥挤，玩家需要排队进入，有玩家甚至戏称其为《排队西游》。到截稿时止，《梦幻西游》宣布同时在线人数突破了150万人。

除去游戏开服后的持续热度，在短短的两周时间内，我们对这款游戏还有一些综合的审视。或许现在是时候把这些审视总结出来说一下了。

作为第一印象，《梦幻西游》的完成度非常高。在第一眼的观感来看，梦幻采用的图素质量、特效水准，都已经是为高清手机打造的产品。在包括UI、色彩、场景、界面动画，甚至小部分的用户体验方面，都做到了目前可见的顶尖水准。如果使用模拟器在电脑上运行手机版游戏，端游版显然已无法相比。

手机版《梦幻西游》继承了大部分PC游戏《梦幻西游》的剧情，这显然是照顾老玩家的需求，但是为了不让人有炒冷饭的感觉，又将这些旧的剧情做出了新的变化、并且加入了新内容。游戏的剧情从主角穿越时空死而复生开始，伴随着“其实徒儿是从未来回来……”这样的台词，仿佛意味着玩家在前一段故事中的遗憾都能在这里得到圆满解决。

等到正式开始跑任务的时候，那些曾经在《梦幻西游》里出现的角色和任务又重新出现于指尖，枯萎的金莲花，寻找取经人这些任务都和PC上的游戏大致相同。一方面，由于大部分玩家是在很早的时候就玩过端游版《梦幻西游》，随着时间流逝，关于细节的记忆渐渐模糊。一些关键的Boss和人物自然是记得比较清楚的；但对于一些比较普通的细节，我们很可能只记得大致的开始和结果。举例来说：“玩家在等级较低的时候一定会遇见化名楚依恋的观音大士”，但究竟是怎么遇到的，发生了什么对话，则很难记得清楚。对于手游版来说，这部分不清不楚的记忆正给适度改编和剧情反转留下了空间。

对于曾经玩过梦幻的老玩家来说，适度的剧情调整带给他们的不是对于游戏回忆的翻天逆转，更像是一个“熟悉的陌生人”。对于玩家来说，这种新鲜感也是他们追逐主线剧情的动力之一。在《梦幻西游》手机版的聊天频道里，经常能看到诸如“帮派收人，一起玩耍一起剧情”的消息，之所以采用帮会组队去刷的方式，一方面是由于玩家们想知道剧情后续会有怎样的变化，另一方面则是——后期的同等级任务，一个人没法刷过去，必须要求组队。

与对剧情适度改编、强调组队相配合的是设计模式上的特殊性。和现在主流的手机游戏模式不同的是，在《梦幻西游》中玩家是不能通过购买强力道具在游戏中完成质的飞跃的。商城里出售的物品多是装备类、Buff类、宠物类——这种设计在国产手游中显得非常反传统——就像一个真正的端游一样，甚至还包括了人物装饰用的彩果、增加亲密度的金兰花这样对人物数值并无提升的道具。在游戏初期，大R玩家即使花大价钱也不能获得快速成长的快感。玩家如果想增强人物本身的经验必须通过跑任务，挂机捉鬼，以及吃了就有大量经验的“心魔宝珠”来提升人物等级——但心魔宝珠的获取途径非常少，对于普通玩家来说只能通过每日一次的平定安邦任务获得，或者是充值累计奖励。

手游《梦幻西游》以点击为主的一系列操作和PC端游相比当然简便了不少（比如一键抓鬼、一键升级技能、自动加点等）。但这种不能掉线、保持屏幕常亮，而且时不时需要玩家来操作才能保证经验最大化的游戏模式，显然和主流的手游相比，是非常“重度”的设计。在战斗过程中，玩家也无法进行加速，只能眼巴巴看这一轮又一轮的战斗动画。一位玩家就对触乐记者反映说：“一般的游戏不会强调用户这么长的在线时间，玩游戏都想省时间。这游戏会玩的比较累，简直重度得吐血。”

“这一定是权衡众多声音的结果，”在谈及游戏的这些设计思路时，一位游戏公司的负责人对记者说，“因为对手游进行较大改动之后造成的损失比高度还原端游可能造成的损失更大。如果我作为一个特别资深的玩家，我一进这个游戏我就懂、就能找到过去的感觉，我知道怎么搭配队伍、怎么打，这很重要。我做这个手游，做的就是《梦幻西游》的粉丝，优势在于他们特别懂《梦幻西游》。”

如果说操作上的设计还仅仅是游戏开发细节的权衡之结果，那么针对玩家的付费刺激模式的设计，则坐实了《梦幻西游》反传统的特征。

《梦幻西游》手机游戏中没有VIP系统、充值获得的奖励也比较鸡肋——玩家除了能获得一些经验丹、阵法书、镶嵌的宝石以外，不能获得任何特权。这就意味着，《梦幻西游》是一个无法让大R快速成长的游戏——即使你有钱，也只能等人物等级提升上去才能装备高等级道具。这让所有玩家都在一定层面上保持着一视同仁。

对于普通用户来说，师门任务中的“寻找物品”有时候会刷出一些只有通过金币购买道具才能完成的任务。很可能让玩家攒下有限的金币都投入到无限的任务中和成长中，玩家如果想要购买商城中更高级的道具，必须通过仙玉进行兑换。商城中，物品的初始价格由系统定价，玩家可调整的余地不多，确保了游戏内经济系统的平衡性。对大R的成长控制，对普通玩家进行任务消耗，两种途径相结合，间接刺激了用户付费率的提高。

于此同时，游戏还严禁第三方充值、iOS服也没有打擦边球的月卡购买选项，表现出了网易对这款旗舰产品必须保证“万无一失”的审慎。

《梦幻西游》的特别之处，还体现在面对渠道的强势上。豌豆荚的相关工作人员告诉触乐记者，在手游的分账比例上，通常渠道会拿到收入的七成，游戏运营商拿到三成。但《梦幻西游》同样是“三七分成”，但这一次，网易拿七，渠道拿三——并且这个分成比例是面向全渠道的——无一渠道例外，只要你肯代理我网易的《梦幻西游》，你就必须接受这个比例。虽然在具体的执行层面上，会因为展示位、推荐位等具体费用，在这个比例上有所调整，但网易和它的《梦幻西游》面对渠道时所体现出的异常强势，在手游行业中也是破天荒的。

在“油盐不进”的苹果商店，《梦幻西游》也独有建树——上线后就获得了AppStore的首页推荐。这是众多国产游戏梦寐以求的推荐位置，要知道腾讯旗下的那些一呼百应的手游作品都没有得到这个位置的推荐，而网易旗下已经有《梦幻西游》和《影之刃》两款产品获得了苹果商店的推荐。据触乐记者采访到的一位业界人士的分析，网易通过《影之刃》《忍者必须死》《天下HD》《乱斗西游》等一系列产品，在创新性上赢得了苹果商店的好感，并且以较为符合规范的操作手段获得了苹果商店的信任。从这个长线的角度来看，网易代理《影之刃》和《忍者必须死》这样的作品，似乎都有了一层“在下一盘大棋”的意味。

这位不愿透露姓名的业界人士对记者说：“很多国内厂商追求短期利益，会做一些刷榜、刷评论的违规操作。而这些游戏为了避免封号，一般会用个人账号发布，即使被封成本也很低，大不了换一个账户名用别的途径来上。这就带来一个问题——按照苹果流程，开发者是可以提申请说：我想上推荐位。如果苹果觉得你的游戏真的好，再加上你有一定的公关能力的话，就有可能被推荐。但是苹果在评估产品的同时，也会评估你的公司，而个人开发者是很难被推荐的，即使公司的历史有污点也不行。但是，一旦获得了苹果的推荐，这个公司就会被（苹果）持续的关注。”

如果说网易推《影之刃》上首页是趟着石头过河，那么《梦幻西游》作为网易现阶段的最有自信的作品，凭借《影之刃》上推荐的经验，再次获得苹果推荐也是情理之中的。

众多玩家对于《梦幻西游2》的情感认同也是《梦幻西游》手机游戏获得认同的关键因素。我们很难见到一款游戏下面有这么多看起来情真意切的评论：“回合制游戏的经典之作。”“梦幻就是我的青春！”我们当然知道App Store刷评论是个普遍现象，但这样的评论同样广泛地出现在社交网络之中，自然就较为让人信服。现在，《梦幻西游》排在畅销榜第一，一共七千多个应用评论，总评分维持在四星的水准。

在宣传推广方面，《梦幻西游》也显得不算“高调”，除了“同时在线玩家数量”，网易并没有像其他手游那样对外大量公布游戏相关数据以证明自己的实力。虽然有消息称《梦幻西游》在营销推广方面的投入高达7000万元（其中包括大量的电视广告投入），但也有业内人士表示，投入可能并没有这么高。

我们写这篇文章非为《梦幻西游》摇旗呐喊，而是作为一款端游IP在手游上的重生作品，它确实有很多起码在当下的手游市场看来“反常规”的地方，这种反常规显然值得一提。但这并不意味着市场规则会因此有些许变化，某些“死线”因此而产生松动。由于长时间积累起来的口碑和人气，《梦幻西游》的IP在国内几乎没几个游戏可以比肩，这也让他们有底气迎合端游玩家的口味进行开发，但对于其他的手游来说，这种“反传统”意义并不很大。

在种种因素堆积之下，反手游传统的《梦幻西游》手游所获得的成功将有可能是一个很难有后来者企及的孤例。

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