苹果开始封杀应用内有偿推广，对于开发者是福是祸？

内容速读：

前段时间我们曾经报道过《一个都不能死》的突然大热和免费榜上第一的排名以及超过10万个的五星评价，这自然是开发商通过评价奖励这一手段达成的结果。并且不仅限于此：有多个外媒消息源指出，苹果开始封杀应用内有偿推广。这段时间一些苹果的开发者陆续收到苹果App Store审核团队的通知，告诉他们他们的应用被驳回了。

 前段时间我们曾经报道过《一个都不能死》的突然大热和免费榜上第一的排名以及超过10万个的五星评价，这自然是开发商通过评价奖励这一手段达成的结果。但是这样的手段目前来看不能再继续下去了，在WWDC结束，iOS 8宣布后，苹果采取了行动：《一个都不能死》的五星评价从超过10万降到了现在的大约15000个左右。并且不仅限于此：有多个外媒消息源指出，苹果开始封杀应用内有偿推广。

■ 苹果驳回使用有偿推广的应用？

这段时间一些苹果的开发者陆续收到苹果App Store审核团队的通知，告诉他们他们的应用被驳回了。据一位开发者在编程问答网站StackOverflow的撰文，苹果驳回了他仅仅是更新了界面的应用，驳回的原因则援引苹果开发者指导中的两个章节：

2.25：如果应用涉及到显示非自家应用，或者以类似App Store方式推广或购买，将不能上架。除非设计是为特别需要，或者为特定客户提供巨大附加价值。

3.10：如果开发者存在操控、欺骗用户评价，或者刷榜、雇佣水军评论等行径，将被苹果封号，并被剔除开发者项目。

在联系苹果之后审核团队做了进一步的解释，条款2.25指“推广非自家应用”，而3.10指“为观看非自家应用的视频广告提供奖励”。其他被拒绝的应用则是因为“为在社交网络上分享游戏提供奖励”。当然，类似《一个都不能死》的有偿评价也同样在拒绝名单之中（那么为什么《一个都不能死》没有下架？）。

■ 这次打击会涉及到已经上架的应用吗？

应用内有偿推广已经成为了很多开发者的主要盈利手段，触乐网还曾经报道过“手机赚钱”行业，这也是国内利用App Store和Google Play的有偿推广的手段所生长起来的一个奇葩行业。积分榜作为一个灰色地带，虽然多次被明令禁止，但由于监管的力度问题或者态度问题，苹果仍然睁一只眼闭一只眼。如果苹果这次真的会全力打击，那么追溯以往并且撤下已有有偿推广的应用就已经成为可能。在这次的拒绝浪潮之后一个开发者问到了这个问题，苹果的回答如下：

我们清楚在App Store之中有一些应用并没有符合苹果的监管规定，我们正在努力的使所有的应用都符合这一规定，并且识别出任何不符合规定的应用。当然这并不是您的应用不符合规定的理由。

简单的说，我们有权移除任何有偿评价或者有偿推广的功能。

目前也有消息指出，苹果并没有全力执行这个政策。移动游戏服务提供商Applifier的CEO Jussi Laakkonen就披露说并没有接到使用他们的有偿推广服务的应用遭到拒绝的报告。

如果苹果正式将这项举措作为政策固定下来，那么整个业界将会产生巨大的变动。有中国特色的手机赚钱和积分墙刷榜势必会像之前的App Store刷榜一样成为历史，而很多与此相关的游戏广告服务商将遭灭顶之灾。而App Store上很多顶级的应用也不能幸免，比方说《糖果粉碎传奇》，事实上它的成功极大的仰赖于与社交网络的集成：游戏里经常会提示玩家与Facebook好友联接将获得额外生命值。

■ iOS8：应用推广的新阶段？

苹果在这一时刻实行这样的举措自然有其深意。在不久之前的WWDC上发布的iOS 8的一个主要变化就是App Store的重新布局，苹果增加了许多能够让用户发现应用的新特性：新的“趋势”栏目；更加聪明的搜索和相关搜索；开发者可以将他们的应用打包出售加以推广；以及一些其他的新的变化。然而这次政策表明了，苹果再一次展现出它的垄断作风，他们不光是想要让用户通过App Store更好的发现应用，他们还想要独占应用推广这个行业。很多开发者原本将应用内有偿推广作为一个主要的收入来源，现在他们将不得不做出改变。

目前而言，传统的广告模式将会在这次变化中得益。开发者看来最好遵循苹果的审核团队的建议：“使用普通的广告条形式显示广告。在‘更多游戏’推广栏中只显示您自己的游戏。”