Chinajoy落幕，今年有什么不一样？

内容速读：

12019CJ关键词：版号回暖、销售额和用户规模均上涨从2004年China Joy登陆上海，到今天已经过去了十五个年头，从日流量万人，到日流量数十万人，这个横跨数字娱乐全业态、汇聚游戏、动漫、影视、网络文学等多领域的泛娱乐产业交流和展示平台，也走向了成熟和稳定。2019年CJ报告显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4%。

文/李红旗

2019年CJ开幕前夕，国家新闻出版署披露了7月国产网络游戏的审批信息，一共20款游戏获批版号。

游戏产业凛冬已过，版号审核进入常态化，大厂新游上线和游戏出海使得游戏市场出现超预期回暖，去年行业从业者“CJ大势已去”的悲壮言辞也随着时间消逝在了场馆里。

如果说观感唯一产生变化的，那便是小厂“几乎都消失”了。参会的不少观众都感觉到，手游厂商减少了许多，AMD的展台比以往大了很多，“以往白送的福利比较多，今年都变成抽奖了，而且抽奖也抽不到特别好的东西”，一位参会多年的CJ粉丝告诉麻辣娱投。

尽管唱衰CJ的声音从去年就已开始，但跑断了腿的小娱儿（malayutou001）在今年CJ上的还是发现了点不一样的声音，例如国内游戏市场较好、出海成关键词，以及5G加速来临带来了大厂在“云游戏”上的抢滩登陆。

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2019CJ关键词：版号回暖、销售额和用户规模均上涨

从2004年China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）登陆上海，到今天已经过去了十五个年头，从日流量万人，到日流量数十万人，这个横跨数字娱乐全业态、汇聚游戏、动漫、影视、网络文学等多领域的泛娱乐产业交流和展示平台，也走向了成熟和稳定。

为了焦点流量点击率，CJ也一度被外界肤浅理解为是SHOWGIRLS、COSER、网红等聚集的秀场，来CJ就是看各种妹子的直观定义直到近些年，才被打破偏见。

这背后，是游戏产业发展的绝对优势。

2019年CJ报告显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4%。其中，移动游戏实现销售收入770.7亿元，同比增长21.5%，占整体收入67.6%；客户端游戏实现收入313.3亿元，占比27.5%。

销售额上涨之外，游戏用户规模也在持续上涨。

截至6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人，环比增长1.3%，同比增长5.9%。同时，上半年中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元，同比增长15.4%，市场占有率从去年同期的76.0%提高至80.8%，继续保持市场收入的主导地位。

不仅如此，作为中国游戏企业重要收入来源之一，1至6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，高于自主研发游戏国内市场收入增速。

尽管版号关闸带来了九个多月略显凄冷的行业氛围，但CJ前夕也让我们看到了回暖的可能性。

7月29日，原国家新闻出版广电总局网站披露了7月国产网络游戏的审批信息，一共20款游戏获批版号，包括杭州网易雷火科技有限公司的《重装上阵》和《终结战场》，人民网股份有限公司的《星缘》，完美世界的《梦间集天鹅座》。

海外收入十年增137倍，游戏出海也变今年关键词

“CJ大势已去，场馆空荡不少”、今年，这样的蹉叹在业内非常常见，虽然版号开始放行，但精品游戏的政策倾向仍没有改变，不仅如此，去年7月以后申报的游戏要重新提交版号材料，存量和新游戏一起排队，一起抢时间。

“如果新游和存量一起竞争，会不会出现插队的情况，那样的话，未来或许会出现版号竞价的情况，小厂很难在其中和大厂竞争。”一些游戏行业从业者也表现出了担忧。

从这个角度看，今年还会有一批公司难以为继。

甚至有从业者告诉麻辣娱投，对小厂来说是“毁灭性的打击”：“没有版号意味着不能付费公测，不能回收成本，还要养活整个团队。这些小厂一般都不出名，可能处在游戏研发当中烧着烧着钱，就把自己烧没了。”

于是在今年，行业动向产生了一个新的变化，留下来的大厂，纷纷选择了“出海”。

由于文化相通，中国游戏公司进入日本市场很早，但失败的却比较多，但近年来像网易《荒野行动》、勇仕网络《碧蓝航线》逐渐取得了日本市场用户的信任，虽然与国内严控不无关系，但中国公司研发手游的品质、速度，放在海外也是领先的。

根据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，2019年1-6月，中国企业自主研发游戏的海外市场销售收入与去年同期相比提高至381.3亿元，增速高于自主研发游戏国内市场收入，其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎，收入合计占据海外总收入的83%。

就连完美世界CEO萧泓在今年CJ接受媒体采访时也表示，完美世界发展至今，游戏业务能保持稳定增长的一个重要原因是出海早。

虽然完美世界早就不是一家单纯的游戏公司，但其游戏业务依然是业绩支柱之一。根据此前完美世界发布的2019年半年度业绩报告，2019年上半年，完美世界归属于上市公司股东的净利润预计在9.6亿-10亿之间，和去年同期的7.82亿相比，预计增长22.78%-27.90%。

在行业洗牌期，不少公司的业绩都有波动，而完美世界的净利润却在逆势上涨，萧泓认为有两个原因，第一是坚持做精品的策略，“开的项目可能会少一点，但开的都是精品项目”。第二点就是一直坚持走海外，“在全球布局的时候，某一个市场好了，另外一个市场不是这么好的时候，会有很多的对冲，全球化从商业来说是一个对冲的布局，这是一个非常重要的方向”。

目前来看，完美世界2006年就开始把游戏卖到了海外，2008年在硅谷建立了第一个海外的分公司，虽然这个过程很漫长，但当国内游戏业处于波动期时，却仍能保持盈利效率。

但是，随着国内众多游戏开发者们走出国门，中国游戏出海红利也在逐渐消退，《游戏报告》数据显示，去年中国游戏公司海外销售收入较上一年增长幅度仅有1.3%。在业内人士看来，是否适合出海主要看游戏类型，也必须要对海外玩家足够了解。

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CJ上演游戏狂欢，腾讯等公司抢滩“云游戏”赛道

如果说出海是过去两年游戏业的关键热词，那么“云游戏”更是今年的全新发展机会。在今年ChinaJoy期间，“云游戏”成为了各个企业高层最频繁提及的词汇。

尽管云游戏的概念在早几年便已经出现，但今年大热的根本原因还是5G加速来临的结果。而在这界CJ上，华为、腾讯、顺网科技等都发布了自己的云游戏解决方案。

对此，中宣部出版局局长郭义强表示，5G游戏云端运行、无需下载、即点即玩等新特点，可能会对整个游戏业态产生重大影响，希望行业密切关注，积极探索，让新技术新应用助力行业转型升级。

那么云游戏到底是什么？

云游戏又称流式游戏。它是指游戏的逻辑和渲染运算都在云端完成，终端则将用户的操作信息传输给云端，进行实时交互。在这种模式下，用户玩游戏无需考虑设备配置、存储空间等问题。

但玩家所处的4G网络环境、延迟等因素，也会直接影响用户体验，而用户体验决定了商业模式和付费效果。腾讯云游戏方案负责人杨宇认为，在当前市场环境不成熟的条件下，腾讯云虽然和WeGame平台合作发布了云游戏解决方案，但主要是to B为主，尚未想清楚盈利模式。

在今年CJ上，腾讯云游戏展出的代表案例是《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等，而麻辣娱投在展台试玩时，几乎没有感受到任何画面延迟和卡顿。

事实上，不仅腾讯，目前已有多家A股游戏公司已经瞄准云游戏市场前景，纷纷参与到这场游戏行业变局中来。业内人士指出，传统游戏对终端设备的高度依赖，而云游戏的出现有望冲破这一模式。长城证券也预测，截至2025年5G网络大规模覆盖，云游戏将为国内游戏市场中枢扩容约6倍。

尽管华为云也在入局云游戏，但是从它们发布的产品来看，打法各异。一直以来，华为云对自己的定位是做工业互联网的黑土地，不做游戏产品，不与游戏企业争利，而是做游戏企业的发动机和生产力。在今年的CJ上，华为云现场展示了国内第一款用虚幻引擎制作的手游 MMO 《天空之门》的运行效果。

但无论怎么看，云游戏时代的到来已蓄势待发，游戏业的变革也迫在眉睫。

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