《阴阳师》三周年：跳出条框，持续改变IP认知

内容速读：

如今，《阴阳师》正在庆祝三周年的到来，9月20日再度登顶App Store畅销榜，又一次证明这款优质游戏的无穷魅力。最近一年多时间里，《阴阳师》还持续在游戏制作、同人文化和IP衍生维度进行大量新鲜尝试，实现了更多突破与成就。

2016年是中国二次元手游的黄金时代，那一年国内市场出现了3款影响巨大、流行至今的明星产品。其中，《阴阳师》更可以说得上是一个不可多得的奇迹：它于大厂成体系、标准化和高品质的研发氛围中诞生，却具有罕见的独立精神，标志着二次元产品真正走向精品化、IP化的开端。

《阴阳师》的成功出乎业界、玩家，乃至网易自己的意料，早先名不见经传的9人项目组，也成为网易内部擢升最快的工作室。一转三年时间过去，《阴阳师》保持二次元手游领头羊身份行至今日，并建立起了一个横跨游戏、电影、音乐剧、番剧和周边的庞大IP帝国，持续丰富着一款游戏原本谁也没想到会有的外在与内涵。

如今，《阴阳师》正在庆祝三周年的到来，9月20日再度登顶App Store畅销榜，又一次证明这款优质游戏的无穷魅力。

最近一年多时间里，《阴阳师》还持续在游戏制作、同人文化和IP衍生维度进行大量新鲜尝试，实现了更多突破与成就。“日曜新生，阔步向前”，也成了这款长青产品最好的内心独白。

新瓶新酒，机制迭代缔造持续新鲜感

一款长线运营产品的理想状态，在于团队内容产出速度和质量，能否达成与玩家内容消耗与需求之间的平衡。而源源不断推出的新内容，正是一款游戏能否实现长线运营的灵魂所在。

自诞生以来，《阴阳师》就以“劳模”般的更新速度闻名，甚至一度逆转手游行业玩家内容消耗永远高过产出的滥觞，是少有玩家会“抱怨”更新太快、跟不上大部队进度的产品。

上线初期的爆红、2亿用户涌入游戏、千万级DAU突破等成绩，更是构成了《阴阳师》快速迭代的源动力。而经历早期运营事件后，《阴阳师》深刻认识到了内容更新速度与质量把控的同等重要性，团队藉此机会迅速扩建，为后来《阴阳师》持续的成长做好了准备。

《阴阳师》更为独到之处在于，经过三年的摸索、试验、磨合，团队对于游戏制作的迭代理解，不再仅限于表层的内容更新，而是更多地触及游戏剧情、式神建模和玩法机制等内核部分进行继承突破，让产品时时新，不断激发新老玩家热情。

如今年4月份，《阴阳师》推出新式神不知火。与过去一样，强调匠心制作的《阴阳师》围绕游戏内的式神传记、与游戏外与两点十分动漫合作打造的CG动画，将一个有血有肉的故事完整地呈现在玩家面前。通过打动人心的剧情，让生动形象的不知火成为人气式神，唤起玩家的活跃度。

在不知火CG推出之后，令人感同身受的唯美故事调动起了玩家积极的表达欲望，不乏有玩家针对各式剧情进行猜想，并展开交流讨论，为《阴阳师》掀起了又一轮热度。

不仅于此，不知火的人设性格、背景故事也被团队融合设计进入游戏玩法当中，基于故事中“殆尽枷锁，浴火而歌”的背景，不知火成为了阴阳师当中首个拥有两种形态、以及两套技能效果的式神。

同时，不知火也带来队伍技能机制的改变，强大的站场能力、增加友方被控式神抗性、提供全队二连击的结界，都赋予了游戏玩法上的更多可能。这种可能性激发起玩家围绕不知火搭配阵容的热情，引起了更多套路、打法被开发和分享，最终增益活跃用户生态的持续。

除了式神，《阴阳师》还在BOSS的设计上发掘二次元手游不一样的可能性。5月份《阴阳师》举办的活动伪神之战，也将全服BOSS这一概念引入，将《阴阳师》本已十分擅长的社交玩法再度发挥至一个新的层次。

伪神之战玩家全员齐心协力、共同对抗的热血，也吸引了不少曾经脱坑、甚至是其他产品的玩家慕名而来。“因为！我们是阴阳师！”的活动结束语，也成为所有阴阳师玩家默契的口号、乃至一种寄托和精神象征，将众多玩家与《阴阳师》紧紧联系在一起，建立起坚实的品牌认同感。

用户共创，吸纳优质UGC反哺未来发展

《阴阳师》实现长线运营的探索过程中，另一大过人之处在于同人文化的蓬勃发展。回到用户对高品质内容的快速消耗问题，UGC因为从用户生态中孳生，更加亲民、表现形式也更为多样，因此能够有效与高质量的官方内容形成互补，触达更多潜在用户，形成产品影响力扩大的“自动化”。

特别是在二次元玩家往往拥有更强的表达欲望和创作能力的前提之下，多数厂商通常都会主动引导、乃至积极鼓励玩家创作游戏相关内容，以达到培育长线IP的目标。

《阴阳师》同样如此，背靠蕴藏丰富想象力的妖怪文化加持，《阴阳师》不仅自身烹制了一个如花似锦、奇幻华丽的幻想世界，同时也培养了一个相对宽松的同人创作环境。

当然，宽松只是第一步，同人创作、UGC的核心在于对用户的激励，让用户产生创作内容的欲望和动力。过去，《阴阳师》对用户的激励主要来源于产品本身的高品质，以及产品背后依托的瑰丽世界观，促使用户为“爱”创作。

如2016年9月《阴阳师》公测后，大量由玩家创作的表情包、小剧场，以及专业画师绘制的同人图开始在网络上传播，11月份，《阴阳师》已经是Lofter二次元同人榜热门第一。以上种种，帮助了《阴阳师》从核心的二次元市场快速向大众市场扩散。

随后，《阴阳师》也开始建立专门的同人社区，以及举行各式同人创作比赛，进一步培育活跃的同人创作氛围。甚至《阴阳师》同人社区还有了自己专门的App，成为玩家与游戏中喜爱的式神建立羁绊的专属场所，丰富、多元、优质的同人内容，也成为玩家长久活跃，乃至乐此不疲的原因。

今年，《阴阳师》更进一步，开始尝试将优秀同人创作作品加入游戏当中，以玩家参与游戏研发制作的形式，唤起玩家主人翁意识，并以实际回报激励玩家创作热情，建立更加可持续的同人创作生态。

如3月份，《阴阳师》正式举行大触觉醒创作大赛，向全社会征集优秀的Cosplay、式神皮肤、音乐、周边和传记插画等作品，从投稿中遴选优秀作品予以奖励，并正式加入到游戏当中。

这一举措的作用在于一方面在于建立示范标杆，引导同人创作水平提升，最终为产品生态添砖加瓦；另一方面能够维系游戏与玩家难以分割的亲密关系，更建立起玩家对于游戏与IP长远发展的信心。

长袖善舞，多元IP表现风格拓宽边界

谈及IP，自然也不能忽视《阴阳师》从泛娱乐角度打造多元化IP的策略。以过去经验来看，手游是有生命的，《阴阳师》上线走红之后，团队也开始思考如何延长、乃至是打破生命周期这一束缚。

IP成为了《阴阳师》走向无限种可能的良药。在制作人金韬看来，“IP本质是一个共同话题的圈层”，高品质的游戏可以作为切入点，带动圈层的层层扩散。在2016年底，《阴阳师》就已经提出“不要把自己框在玩法的思路当中”，而是要以游戏玩法为“蛋黄”、游戏外围文化圈层为“蛋白”，带动IP持续发展。

这一策略也获得了外界的看好，根据伽马数据在2018年的测算，《阴阳师》IP价值达到468亿元，并具备较高的挖掘价值。

不被既有模式观点束缚，是《阴阳师》成功的原因，也是《阴阳师》希望一直保有的优势。因此，《阴阳师》IP外延方向也呈现多元化趋势，最近一年也从多种角度打造IP衍生内容。

如今年网易游戏520发布会上，《阴阳师》就公布了首个IP主题店品牌“Onmyoji Cafe & Shop”，此后还与更多品牌合作如kinbor等推出周边，旨在从浸润线下场景的角度，进入到玩家的文娱生活、乃至日常生活当中。为用户带去更多元化的IP体验，引发普遍的情绪共鸣，进而实现《阴阳师》IP不断突破更多文化圈层的目标。

而优质的《阴阳师》番剧输出，更为网易带去“动画公司”的调侃美誉。今年，《阴阳师》相继推出了更多动画番剧，其中，7月份开始更新的泡面番《阴阳师·平安物语 第2季》在B站已经获得了489万的播放量，获得了玩家普遍好评。新番剧《没出息的阴阳师一家》，更以诙谐幽默的风格吸引了2667万用户观看，其中现实而又活脱的剧情更引发了玩家普遍共鸣。

不限于周边和番剧，《阴阳师》还通过音乐剧丰富《阴阳师》IP的表现风格，让玩家从不同角度重新认识《阴阳师》。为期两个月的音乐剧《阴阳师》~大江山之章~夏季巡演大千秋乐，在九大城市进行了35场公演，所到之处场场爆满、座无虚席，早期售票玩家热情更是大大超出《阴阳师》团队预期。

可以说，《阴阳师》发展至今，已经不单纯是一款成功的二次元手游那么简单，它更像是玩家的一种生活方式，也持续改变着我们对于一款游戏、一款IP边界的认知。

结语

过去，受限市场早期发展理念落后，手游往往被认为快消品，生命周期通常以月计。作为一款二次元产品，《阴阳师》在第三个年头依然保持旺盛的生命力，出乎许多人的预料。《阴阳师》的长青，恰恰证明了一款手游的长久运营，离不开不断地自我打磨、以及在多重维度上创新突破，这也是《阴阳师》三周年庆主题“阔步向前，日曜新生”的精神内核所在。

早在2016年成名之初，制作人金韬就指出《阴阳师》IP“内容迭代空间几乎是无限的”，并以此提出“大胆去做能打动人的东西”的理念。《阴阳师》的成功让人意外，长青更出乎预料，但背后的原因或许也异常简单：一颗持之以恒，耕耘不辍的精品化制作匠心。