《神武4》携手周庄古镇尝试变革，游戏新文创之路该如何走？

内容速读：

作为当今年轻人接受程度最高的媒介之一，游戏自然也是新文创的重要组成部分。日前，多益网络《神武4》与“中国第一水乡”周庄古镇联合发起了一场新文旅活动—“神武山河计划”江苏站。据资料记载，作为国家首批5A级旅游景区，周庄古镇也是世界文化遗产预选地，被誉为“中国第一水乡”。为了此次与中国第一水乡的合作，《神武4》结合游戏自有的LBS社交玩法， 将周庄古镇直接加入到游戏之中，在《神武4...

原标题：《神武4》携手周庄古镇尝试变革，游戏新文创之路该如何走？

从故宫开发线上APP，到脸谱、永兴坊摔碗酒、唢呐、昆曲、大唐不夜城的不倒翁等传统文化旅游项目登上各新媒体平台，在国家“新时代、新文创、新融合”的号召下，传统文旅与现代新兴媒介的融合，已成为文旅发展的必然趋势。作为当今年轻人接受程度最高的媒介之一，游戏自然也是新文创的重要组成部分。

日前，多益网络《神武4》与“中国第一水乡”周庄古镇联合发起了一场新文旅活动—“神武山河计划”江苏站。在发布会现场，游戏日报了解到，本次活动结合了中秋与国庆两大节日营销热点，以打通线上+线下的宣传方式，为游戏与景区实现双向引流。那么，他们具体是怎么做的呢？

召集核心用户，打开下沉市场，周庄通过LBS玩法“入驻”《神武4》

据资料记载，作为国家首批5A级旅游景区，周庄古镇也是世界文化遗产预选地，被誉为“中国第一水乡”。其历史可追溯到春秋战国时期，当时为吴王子摇及越摇王的封地。现如今的周庄古镇则主要为元、明、清时代的历史建筑遗存，其中60%以上的建筑，都保留着明清时期的风貌。

正是这些丰富且相对完整的历史古迹遗存，铸就了其“中国第一水乡”的名号，也让周庄这座四面环水的古镇成为了中国文化旅游界不可或缺的一部分。

而作为已有十年发展的国产游戏IP，目前时常位于iOS畅销榜前十的《神武4》，本身也是一款国风元素显著的游戏作品。再加之此前与诸葛八卦村等文化景点的合作，传统文旅已然成为神武IP的标签之一。

为了此次与中国第一水乡的合作，《神武4》结合游戏自有的LBS社交玩法， 将周庄古镇直接加入到游戏之中，在《神武4》中定制了一个周庄版的虚幻世界。玩家可以在游戏内，直观地领略到周庄的水乡风情。一定程度上，周庄古镇的“入驻”，也进一步渲染了《神武4》游戏+文旅的品牌基调。

而据多益方面介绍，与周庄的合作也是《神武4》LBS玩法结合文化景点这一创新模式的开端，之后这类玩法会有更多城市和文化景点加入。发布会上，多益网络副总裁颜海冰表示，周庄之后，多益网络将联合更多的城市和文化景点，持续推动游戏与旅游产业的跨界融合，助力后者进入到庞大的互联网用户群体中，

此外值得一提的是，无论是此前的诸葛八卦村，还是如今的周庄水乡古镇，《神武4》的联动景点，基本都聚焦于江浙地区。

多益网络品牌总监告诉游戏日报，在《神武》系列的用户画像中，江浙地区的玩家数量位列前茅，这也是为何他们与文化景点的线下活动聚焦于江浙地区的原因之一。除了能发挥游戏品牌效应，为景点实现引流之外，也可以借助当地的文化特色，于线上深耕核心用户，甚至是进一步打开下沉市场。

包下整个周庄古镇，打造以神武为主题的中秋游园会

在本次活动中，《神武4》不仅推出了线上新模式，还在活动期间包下了整个周庄古镇，打造了一场以游戏与年轻元素为主题的中秋游园会。在本次游园会上，除了周庄古镇的花灯布置一新，多益还安排了专属的舞台演出。此外，《神武4》的游戏角色Coser也散落在各个景区之中，在强调游戏形象的同时，引导游客体验古镇魅力。

在游园会上，多益网络还邀请了嗨的HiDii国乐团担任驻唱嘉宾。作为首支数字国风乐团，以电子现代乐器与民族乐器融合为创作理念的嗨的HiDii国乐团，也比较符合“游戏+传统文化”的概念。在活动当天，嗨的HiDii国乐团也于现场演唱了同样颇具国风的《神武4》主题曲《神武之战》、《神武花灯奇缘》等。

而从长久联动合作来看，据周庄镇人民政府副镇长黄萍表示，周庄将邀请《神武4》的人气游戏角色洛清婉、明无夜成为跨界新文旅的推广大使。“希望通过新潮的游戏社交文化与古韵的江南水乡交融，将中国水乡文化的魅力传递给年轻一代，推动游戏与旅游产业的跨界融合发展。”

特殊时期下助力传统行业复兴，游戏新文创价值显现

受疫情影响，传统旅游业在上半年进入了短暂的萧条时期。根据今年7月国家文旅部恢复“跨省（市）游”的通知，国庆长假以及国庆之后将是游客出行的热门时间。而据国家统计局数据显示，从今年3月至今，国内各类交通客运量的同比增长也在逐渐恢复增长。所以从时间节点上看，《神武4》与周庄的此次联动，恰逢其时。

数据来自国家统计局

在95后、00后逐渐成为主力的“后浪”时代，这种以游戏为媒介，传递传统景区文化价值的活动，对于振兴文化旅游业或许是一次很好的契机。当然对于游戏企业来说，在特殊时期借用自身优势助推传统行业的复兴，本身也是一种社会责任的体现。

截至目前，多益网络的“神武山河计划”已开展三站。除了上文提到的与诸葛八卦村联动，在游戏内部上线“古村奇阵”，多益还于今年举办了咪咕线上音乐会“二〇二〇，再遇长安”，通过5G+VR沉浸式演出，向年轻观众输送游戏+音乐+传统文化。

此外也正如上文所提，多益的“神武山河计划”，既是助力更多的城市与文化景点进入年轻的互联网用户群体，此计划的联动对象也较有针对性，景点所在地具有较多的核心玩家，既降低了为景点引流的难度，也可深耕下沉市场。

在新文创概念于游戏圈流行的这两年，如何在助力传统文化的同时，也为游戏产品自身提供积极的市场影响，是很多厂商一直在探索的话题。而从“神武山河计划”目前的足迹来看，多益网络显然找到了一条适合自己的新文创之路。