《率土之滨》五周年,SLG游戏与玩家的风云时代
内容速读:
《率土之滨》五周年了。《率土之滨》将五周年的主题,定位“我们的风云时代”,多数人第一眼,会以为这是《率土之滨》对自己的一种自得,但是如果你仔细看过产品在五周年之际推出的一系列活动,你会发现,《率土之滨》这局口号,并不仅仅指自己。这场五周年庆典,某种程度上,更像是《率土之滨》为玩家们开的一次庆功宴,更是为了与所有玩家一起铭记,那正迎面而来的,属于他们共同的风云时代。
原标题:《率土之滨》五周年,SLG游戏与玩家的风云时代
《率土之滨》五周年了。这款游戏上个月刚拿到了App Store畅销月榜的第五名,并在已经过去的第三季度,再次创下了DAU的新高,无论怎么看,都是一款正朝气蓬勃的产品,其上线五年来的逆生长成绩,成为游戏市场上一抹传奇的色彩。
《率土之滨》将五周年的主题,定位“我们的风云时代”,多数人第一眼,会以为这是《率土之滨》对自己的一种自得,但是如果你仔细看过产品在五周年之际推出的一系列活动,你会发现,《率土之滨》这局口号,并不仅仅指自己。
这场五周年庆典,某种程度上,更像是《率土之滨》为玩家们开的一次庆功宴,更是为了与所有玩家一起铭记,那正迎面而来的,属于他们共同的风云时代。
打造大数据欢乐趴,突显用户五年价值
10月22日晚,《率土之滨》在游戏内置直播及合作平台快手直播举办了一场声势浩大的“率土大数据欢乐趴”——通过分享一系列有关《率土之滨》的大数据,与游戏内外所有收看直播的玩家一起回顾了《率土之滨》过去五年一路走来的点滴历程,并一同迎接周年庆的到来。
就这场大数据直播,我们不妨从几个维度来细细分析。通常而言,此类的周年庆典往往会回顾过往值得纪念的瞬间与成就,而选取的嘉宾更是具有一定知名度的人士从而增添整个产品的美誉度以开启下一年的辉煌。然而此次的大数据直播从内容安排到设计都体现了其用户思维。
从内容的角度来说,本次大数据直播的主体为通过官方收集整理的大数据资料,这些数据以玩家为依托通过特色的包装方式呈现。既让数据内容显的不那么枯燥又能够凸显以玩家为核心。此外还有以《率土之滨》中玩家为素材的“黑话”或是互动环节都让游戏中的UGC内容展现在台面上,让观众或玩家产生更多的情感共鸣,也产生更多时刻被官方关注的喜悦。
从本质上说,这是游戏运营商对于用户的尊重,以及超脱出一般“游戏内容提供者-游戏内容使用者”关系的一种“平等视角”。
线下活动线上赛事,玩家生态的主导地位
事实上,伴随着五周年庆典的到来,除了打造“率土大数据欢乐趴”之外,《率土之滨》运营团队也在积极通过线下活动、电竞赛事、“编年史”计划等方式,不断拉近与玩家之间的距离,鼓励玩家的UGC活动,并突显玩家在《率土之滨》游戏生态中的主导地位。
作为《率土之滨》玩家生态中,最重要的玩家组织结构,同盟几乎是一切率土故事的承载。
《率土之滨》自上线五年来,玩家以同盟为单位产生了无数或错综复杂,或令人拍案叫绝的精彩故事,催生出史官记录、讨伐檄文等UGC内容,并在去年因为被中国国家图书馆收录展出而受到央视报道。今年,史官团推出了“编年史计划”,《率土之滨》的史官记录,将正式突破区服的限制,上升到一部贯穿五年的波澜壮阔的率土风云史。这一计划,从侧面撬动了数十万玩家共同参与,而官方也在周年庆期间宣布了“编年史计划”的实体出版计划。
在“史官”笔下,最受青睐的,自然是每个区服最终能够问鼎洛阳,取得征服荣耀的联盟,这也是《率土之滨》中单赛季能够取得的最高荣耀。
而在现实中中国四大古都之一的洛阳,《率土之滨》也为当地市民和直播间的观众们,上演一场极具视觉震撼力的灯光秀。而且本次灯光秀的内容,便是率土过往4000余个曾在游戏中问鼎洛阳的征服盟的名字,这让玩家在游戏内的征服荣耀,完成一次从线上到线下的打通展示。
而一场名为“庆五载,宴千盟”的年度同盟聚会活动,也在《率土之滨》官方的筹备下有条不紊的展开,玩家原本维持在线上的关系链,借助本次活动,实现了从线上到线下的一次突破,社群关系得到了一次稳固与升华。
今年,《率土之滨》也终于在电竞方向走出了新一步。
长期以来,虽然中国电竞产业发展势头迅猛,但SLG手游与专业的电竞赛事之间却似乎总显得有些格格不入。而作为当前SLG市场的领头羊,《率土之滨》在上线五年后首次带来“吾即时代”邀请赛,首创21盟同台竞技,通过首创的数千人35天同局作战的崭新模式,对拓宽SLG手游边界,探索SLG游戏电竞化发起了一次大胆尝试。
本质上来说,这其实是《率土之滨》早期产品设计阶段就在布局的内容,因为率土本身的赛季制玩法框架下,使得玩家的体验颇像是一局时间拉长的MOBA比赛,而五年来的沉淀,使得玩家对于脱胎于常规赛季的邀请赛制有极高的接受度。
邀请赛报名投票阶段,玩家自制排名记录
当一个游戏的玩家生态圈,仅仅保持在游戏内靠着玩家与玩家之间的互动以增加受众的粘性无疑是不够的。如果这些游戏内的互动内容没有一个“主持人”加以收集整理并向外延展是无法形成规模化的效应,也没办法为游戏后续生命力的长盛不衰带来及时的帮助。
《率土之滨》通过周年庆将玩家生产的游戏内容整理包装以形成玩家中内在的传播;而一系列线下的活动又将玩家文化向外扩展。一方面,玩家内容的真实和有趣远比乏善可陈的广告套路更加吸引人;另一方面也能增添玩家的荣誉感,成为自发的传播者以及更坚定的追随者。
从“我们的战争”到“我们的风云时代”
明确了《率土之滨》打造“大数据欢乐趴”,以及诸多线上线下活动、赛事的目的所在,也就不难理解这款上线已有五年,成绩也保持了稳定增长的SLG手游,为何会让玩家成为这场五周年狂欢绝对的主角。
2016年,《率土之滨》一周年之际的主题是“我们的战争”,彼时的《率土之滨》,上线刚刚一年,那时业界还没人意识到,这款与传统SLG玩法迥异的产品,将会有怎样的表现。彼时的《率土之滨》,血气方刚,邀请对策略类游戏有兴趣的玩家,共同奔赴一场“战争”。转眼几年过去,“我们的风云时代”,这一主题,恰似是对当年的注解。
玩家可以回顾自己的征程并留言
五周年活动-记忆之卷
无论是《率土之滨》,抑或是玩家们,在这几年间,创造了一个又一个令行业瞩目的奇迹,连续五年逆生长的商业成绩、数千万字的史官记录贴、国家图书馆中展出的玩家檄文以及无数场精彩无比的战役……在这五年中,《率土之滨》成为一种玩法的代名词,率土like成为SLG游戏的新风口,率土玩家,也与“人均汉语言文学硕士”、“精英群体”等形容词划上等号。
这五年,是《率土之滨》的风云时代,也是玩家书写的风云时代。