“箴言一箩筐”——手游圈那些错误的预言

内容速读：

自2012年起至今，移动游戏领域越来越成为整个游戏行业甚至互联网产业的热门领域——因为它不仅意味着游戏产业最新的发展趋势，对从业者而言它还意味着是一个最后翻盘的机会、是一个还尚未被分完的蛋糕——所以，所有人都在想，不管自己弄明白了没有，先进入其中再说。因为手游行业的变化太快，以至于游戏行业中最有经验的从业者也会说出一些保质期不那么长的话来。这些话在说的时候貌似行业“箴言”，不过过后你会发现可能并非如此。

自2012年起至今，移动游戏领域越来越成为整个游戏行业甚至互联网产业的热门领域——因为它不仅意味着游戏产业最新的发展趋势，对从业者而言它还意味着是一个最后翻盘的机会、是一个还尚未被分完的蛋糕——所以，所有人都在想，不管自己弄明白了没有，先进入其中再说。

因为手游行业的变化太快，以至于游戏行业中最有经验的从业者也会说出一些保质期不那么长的话来。这些话在说的时候貌似行业“箴言”，不过过后你会发现可能并非如此。

我们挑选了其中的一些，列在下面——这不证明什么，没有人说的话全是对的，甚至有些对的话换个场合就是错话——但这些“箴言”在某种程度上反映了手游产业的发展。

Pyramid市场调研分析师：微软Windows Phone将在2013年超越Android成为市场份额第一。

2012年，Pyramid市场调研机构分析师认为，微软Windows Phone全面超越Android成为市场份额第一的局面将会在2013年实现，理由是因为微软Windows Phone平台入主诺基亚手机，依托于芬兰手机巨人的用户数量，Windows Phone将会扩大其市场份额，同时其他手机制造商也会加大与微软之间的合作推出更多Windows Phone 7的手机。

事实

IDG于2013年发布的报告称：“尽管WindowsPhone2013年出货量大幅增加，但在全球市场所占份额却只有3.3%。”而在2014年，所谓的芬兰手机巨人已经不存在了。

易观国际分析师薛永峰：“手游眼看着市场由蓝海变红海，泡沫越吹越大，估计2014年初就要破！”

2013年9月，易观国际分析师薛永峰在发表演讲时说，“我们判断是2014年初，等于是说从2012年下半年移动市场爆发，2013年上半年迎来高潮，2014年泡沫破裂整个行业进入低谷。”

事实

现在是2014年8月了，说好的崩盘呢？

吴刚：手游行业已经错过了投资的最佳窗口期。

2012年3月，顽石互动的CEO吴刚说，“手机网游初创团队最佳窗口期已经过去，2012年上半年之前是手机网游产品进入市场的最佳阶段。”

他认为，2013年手游市场门槛已迅速拉高，2013年下半年，中大规模成熟团队的窗口期来临，优秀产品的收入将全面跨越百万美元门槛，而其他产品月收入10万恐怕都无法达到了，市场需求已经成熟化。

事实

现在看起来，2012年是否是手游进入市场的最佳窗口期，恐怕存疑。

丁磊：在创新的道路上网易是最寂寞的。

2012年7月，丁磊在ChinaJoy上表示：这个行业最核心的特征就是创新，必须保证源源不断的创新才能够给用户带来良好的产品体验。在创新的道路上网易是最寂寞的。十年来网易游戏从研发到运营都力求做自主创新，从而为行业带来一个又一个经典案例，为玩家带来一个又一个经典作品。只要乃耐得住寂寞，才拥有繁华。“我们一直在路上寂寞着，但我们捂得住。”

事实

网易游戏在手游领域确实是有些捂住了，前段时间《实况俱乐部》和《忍者必须死2》虽然进入苹果商店畅销榜前列，但后来也消失不见。它在手游领域的作品大都是建立在已成熟手游类型基础上的微创新。《炉石传说》虽然金光闪闪，但也和寂寞的创新关系不大。

邢山虎：围绕《我叫MT》这个品牌，未来就会出现RPG、格斗、塔防、桌游、SNS、页游等多个玩法完全不同的游戏。

2012年5月，邢山虎的乐动卓越签下《我叫MT》后，对媒体表示，他规划用同一个题材，同一套美术库，同一套音效，研发出不同的游戏类型，包括但是不限于SLG、RPG、RTS、SIM等。换句话说，仅仅围绕《我叫MT》这个品牌，未来就会出现RPG、格斗、塔防、桌游、SNS、页游等多个玩法完全不同的游戏。邢山虎认为这样做的优势是：1、同品牌互相导入，2、节省时间和费用，3、用新游戏开发持续不断的维护一个健康品牌，不至于让其快速没落。

事实

后来我们都知道，乐动卓越用《我叫MT》的IP开发出了一款卡牌游戏，原因是因为他们在2012年5月前做失败了《黄金矿工online》、《飞吧菜鸟online》、《疯狂套牛》、《猫狗大战》、《write online》等多款游戏，所以打算借鉴当时在日本大热的《智龙迷城》开发一款卡牌游戏，增加成功系数。《我叫MT》成功后，邢山虎感慨地鼓励员工说：“心态要好，公司快倒闭时要努力加班做事情，公司做得好了，更要努力加班做事情。”

王峰：页游这个形态已经成为过去。

2013年5月，王峰在GMGC全球移动游戏大会上演讲时表示，“页游是PC互联网最后一场红利，包括蓝港也怀着一点点投机的心态做了页游。不过，我们面临全新的设备革命，页游这个形态已经成为过去。”他的意思是蓝港将全力进军手游。

事实

2013年7月王峰接受采访时说，页游还是PC游戏的一部分，还有相当长的生命期。对于之前“页游已成过去时”的说法，王峰笑称：“传播错误”。他这么说可能是因为蓝港的页游《黎明之光》、《三国演义》、《大笑西游》仍在稳定运营。

同年9月，在接受采访时，他又否定了投机的说法，他说：“大家说蓝港不断转型是投机，错了，不断转型过程当中我们只坚持一件事情：做好游戏。”

马云：我们不做（游戏），这是我们的一个原则。

2010年，马云曾向当时的国务院总理表示：“我们坚定的认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

事实

2014年1月，阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，阿里巴巴将正式推出自己的手机游戏平台，以8:2的分成模式，打造一个健康、开放共赢的游戏生态链。这让人总感觉马云2010年说的话应该还有后半句：“我们不做游戏，这是我们的一个原则——但要做就做大的！”

张向东：我们的产品线上还有30多款高品质手游待推出，我们预期未来3-5年内……手游的收入水平能够增长到与大型游戏的收入基本持平，各占50%。

2013年11月，盛大游戏CEO张向东在出席Q3财报会议上表示，未来三年内手机游戏的收入水平能够增长到与大型游戏的收入基本持平，也就是各占50%。Q3财报显示，第三季度盛大游戏的手机游戏收入达到1.53亿元人民币(2490万美元)相对上季度环比增长50.3%，占总收入的13.6%。

事实

盛大游戏2013年Q4财报显示：手机游戏收入为1.21亿元人民币；而2014年Q1财报显示，手机游戏收入为6560万元人民币，上季度为1.21亿元人民币——手游收入持续下降，达成50%收入的计划堪忧。

在笔者组织这篇文章时，有同事问我，手游公司老总在公司内部向员工许诺但最后没有兑现的那些承诺，是不是也能也放在这个“箴言录”中。我想了想，然后回答这位同事说：“在公司内部和在被窝里说的都不算。”