亲密度逐步上升,广告与游戏,打造出了一个“浪漫”的故事

内容速读:

提到广告,大多数人都是嗤之以鼻、厌烦的态度。但一件商品的宣传与销售总是离不开广告,如何让目标受众更好的接受广告不产生厌烦感,对于广告人来说是一个永恒的命题。游戏从本质上来说也是一件商品,发行商通过贩卖游戏本身或游戏内的道具为用户提供体验,而用户在游戏上的金钱投入便是一种购买行为。为了将这件“商品”广而告之,吸引更多的消费者购买,广告必不可少。

原标题:亲密度逐步上升,广告与游戏,打造出了一个“浪漫”的故事

提到广告,大多数人都是嗤之以鼻、厌烦的态度。劳累了一天想要好好看剧休息一下,却要先忍受长达90秒的广告;看到一半正看到精彩处,突然插入15秒的广告;偶尔暂停一下,底端和画面正中央也会蹦出惹人恼的广告,一不小心就会点进页面。

种种不好的体验,导致人们对于广告的看法一降再降。但一件商品的宣传与销售总是离不开广告,如何让目标受众更好的接受广告不产生厌烦感,对于广告人来说是一个永恒的命题。

《爱奇艺》中视频正式开始前的广告,接近100秒

而在互联网发展的今天,游戏与广告之间,似乎产生了一些奇妙的化学反应。

游戏从本质上来说也是一件商品,发行商通过贩卖游戏本身或游戏内的道具为用户提供体验,而用户在游戏上的金钱投入便是一种购买行为。为了将这件“商品”广而告之,吸引更多的消费者购买,广告必不可少。

B站首页上的手游广告《梦想养成计划》

最开始的游戏与广告像是两个完全分开的个体,只是为了宣传的目的才走在一起。

笔者小时候在电视上便看过“蜗牛游戏”的广告,现在虽然不记得游戏的具体内容,但依然对这个名字印象深刻。而除了电视作为广告传播的载体外,人们慢慢开始利用互联网,在网上大力投放游戏广告。这些游戏广告大多都是网页广告,只有一张图与一个进入游戏的连接点;到了后来,出现了网络上的视频游戏广告。

这里小小吐槽一下应用游戏广告比较多的页游,制作成本往往都是肉眼可见的低,画面粗糙,配音随意,甚至于诞生了“我不断的寻找,油腻的师姐在哪里”这样的谐音梗(原台词为:我不断的寻找,有你的世界在哪里)。

端游《最终幻想14》国服官网首页新版本宣传视频广告

这时候的游戏与广告,各自为营,仅仅是甲乙方的合作关系。

接着,广告被慢慢植入到了游戏体内。

或许是为了获取更多的利润,或许是为了宣传的目的,一些手机游戏中出现了“观看广告免费获得道具”的功能。这种手机游戏大多是免费游戏,下载时不会收取额外费用,但在内置项目里会时不时出现“观看广告”的选项。点击这个选项,可以获得游戏中的一些额外道具;有时候甚至会强制观看,才能继续推进剧情。

大部分人本着能“白嫖就绝不氪金”的原则,基本都会点进广告,在时间结束后获得奖励。只不过手机游戏的用户大多是利用碎片化时间娱乐的人,生活节奏快,基本不会特别在意广告的内容,只是冲着游戏道具去的。在某种程度上,这些广告并不能造成很大的影响。

微信小游戏《动物餐厅》观看广告可获得的道具和奖励加成

被植入进游戏的广告,大多不是游戏本体的广告,而是其他产品的广告。或许正是因为这些手机游戏“免费”的性质,才会寻求其他的方法增加利润的获取。

植入式广告虽然数量多了仍会惹人心烦,但不像视频广告和网页广告持续甚至不合时宜地出现,在别的地方“打扰”他人。它嵌在了游戏体内,成为了游戏功能的一部分,以一种潜移默化的方式影响着受众。况且观看之后还能白白获得奖励,有些游戏还会赠送免费跳过广告的机会,整个流程体验下来,就不会显得那么“罪大恶极”了。

在手机游戏《企鹅岛》中,观看广告能够获得奖励,并且有能够直接跳过广告获得奖励的广告券

这样的方式在心理上更能被消费者接受,用户群体也很明了。只是具体的效果如何,仍需要打下一个问号,至少笔者从来没注意过这些广告的内容是什么。

这时候的游戏与广告,是互相依托的关系——游戏为广告的传播提供载体,而广告为游戏带来额外的利润。

似乎是注意到了游戏与广告间良好的兼容性,广告人开始在两者的关系上大做文章。于是,广告与游戏的亲密度又达到了一个新的高度,广告游戏因而诞生。

广告游戏是一种新的广告载体,看起来具有游戏的互动性和可玩性,实际上却是为了宣传产品而特意设计的小游戏。这种游戏多被放在品牌的官网中,对产品本身起一种娱乐、补充的作用,加强与消费者的互动性。它多是用flash等软件制作,在网页上或者下载进行游玩。

广告游戏作为广告和游戏结合的“孩子”,兼具两者的特点,即宣传性与趣味性。在受众眼里,广告游戏更偏向是能够带来乐趣的游戏,而非推销产品的广告,因此具有吸引用户参与的能力,捕获消费者的注意力,为广告带来前所未有的关注度。

广告游戏的形式多样,多是采用经典、妇孺皆知的游戏模式进行广告上的加工与设计,带有不容忽略的品牌特色。即使游戏形式会大同小异,产品内容的不一致仍然能带给消费者最新鲜的体验。而后,广告游戏不单单只是呆在官网等待用户点击,它借助着H5技术的发展,逐渐成为了一种营销策划中常用的营销手段。

Chrome浏览器上关于《侏罗纪世界》营销活动中的恐龙游戏,在无互联网连接的情况下可以游玩

提到H5广告,相信大多数人都不会很陌生。近几年来,各个企业或多或少都会推出几则H5广告,作为营销宣传的策略。H5广告制作简单,表现力强,调动参与者多重感官体验,突出与用户的互动性。

为了能够让更多的用户参与,H5广告采用的都是操作简单易上手的游戏形式,甚至只是单纯的点击或拖拽。只要照顾到受众的喜好,与时代热点结合,能够让用户游玩游戏时有参与感、互动感、共鸣感,就是一则优秀成功的H5广告。

58同城《听见重启的声音》H5广告

基于其特性,H5广告大多是以二维码的形式,依存于各大网络平台进行传播。在朋友圈、QQ空间、微博等平台分享自己游玩的截图后,它就会像一种新型的病毒扩散至人群,成为一时的热点,具有极强的传播性和感染力。

作为一种新型的广告传播形式,广告游戏无疑是成功的。它是品牌特色与游戏互动性的大胆结合,配合互联网的发展,以极快的速度辐射传播。游戏越有趣,受众的接受程度就会越高,广告效果越好。这时候的广告与游戏,可谓是“你中有我,我中有你”的亲密关系。

广告和游戏,从以前开始便是被广为歧视的存在,虽然现如今对它们的偏见有所减少,但仍有不少人本能地抵触、排斥它们。而这样的两个“被歧视户”,从最初的“关系疏远”,到现在的“难舍难分”,整个过程却是多了几分患难见真情的浪漫色彩。

兴许在不久的将来,它们又会以另一种让人眼前一亮的姿态出现,推动整个广告行业的发展。

相关推荐

王者荣耀最高的恋人等级,亲密度12万,号主称花了40万堆起来的

而王者荣耀也深知这个道理,在开黑的方面也是下足了功夫,好朋友一起组队可以增加亲密度,亲密度达到一定数量,两个人之间可以建立亲密关系,什么恋人、死党、闺蜜等等,建立关系之后,会在游戏读条界面显示标识,让人一眼就看出来了,足以彰显开黑玩家的牌面。王者荣耀最高的恋人等级今天就要和大家介绍一对情侣,来自IO...

都是游戏中不能乱做的事情,《集合啦!动物森友会》七点注意事项

《集合啦!动物森友会》的世界多彩多姿,又非常自由,玩家们想做什么都可以。前几天,博士和大家分享了文章《动物的亲密度怎么提升?<集合啦!动物森友会>岛民好感度攻略》,介绍了游戏中增加动物好感度的各种方法。在《集合啦!动物森友会》中射气球会得到好东西,比如家具、金钱、DIY方程式和素材等。《集合啦!动物...

lol笑笑喜当爹!亲闺女出生长的一毛一样,差点大人孩子都没了

亲闺女出生长的一毛一样,差点大人孩子都没了!但那件事已经过去了许久,在此期间,笑笑已经成功二婚,并且老婆快速怀孕一年,在9月25日这天,直接发生了严重意外。笑笑已经飞速赶到医院!笑笑此前说过,自己就想要个孩子,现在实现了,也算让他自己体会到了初为人父的感觉。事实证明,先结过一次婚也许没什么不好,反而...

继续花钱买超级韩援!Doinb亲承合同搞定后,FPX又爆大牌引援

Doinb亲承合同搞定后,FPX又爆大牌引援。大家好我是没有感情的游戏日报Aggro电竞江小风。前段时间,Doinb在直播间中表示自己“月底回基地”而且“合同已经搞定”,这样看下来,Doinb的去向已经很明确了。LCK方面爆料,目前身价超过“20亿”韩援的超级打野选手已经有3家俱乐部在接触。由于这个...

浩钦诺手碰到对面小代练嘲讽开启认真模式实力carry打脸小代练

战绩泪目,泡芙别辜负了他的信任打脸Doinb,TS开始练猴!战绩泪目,泡芙别辜负了他的信任Fly撞车代练,火力全开将代练打成1-11,弹幕:在职业面前代练?

荒野乱斗:玩家亲测秒退惩罚,退赛八次除所有段位?玩家:害怕

排位模式中的秒退一直是玩家争议比较大的话题,而在前段时间官方也是加大了惩罚的力度。很多玩家都表示自己退赛真的会被禁赛一段时间,那么具体的惩罚措施是如何的呢?对于大部分玩家来说是过于严格了吗?玩家们的反馈又是如何的呢?经过玩家亲测,前四次退赛会被禁赛5分钟到30分钟,而从第五次开始则会扣除段位进度。不...

梦泪亲测镜的新皮肤,只用了关键的2个字形容,直接提高了销量

苦瓜原创,翻版必究!不过梦泪可是表示,现在自己的镜玩的不秀了,也许是开麦了的原因。作为牌面人物,梦泪自然是有提前体验新皮肤的特权,亲测了之后,梦泪也是给出了自己的感受。各种飘逸之后,梦泪也是说出了关键的2个字,丝滑。梦泪大神都点评丝滑了,这款皮肤也算是得到了认可,销量也是直接提高了,正式发布之后,确...

第五人格园丁真是亲女儿,共研服改动太离谱,无限护盾追屠夫

很多第五人格玩家在共研服对园丁的调整放出之后都觉得,园丁的改动不仅和自己的职业特性没有什么太大的关系,甚至还有一种越来越厚实的感觉。按照这种加盾方式来看,园丁的强度不仅会出现明显的提升,甚至很有可能会把一些屠夫给恶心到吐,这个强度恐怕很难活着走出共研服,不然真的会太影响其他玩家的游戏体验了。

DNF搬砖亲测收益,单人通关风暴,金币数量可观

DNF这个游戏很受老玩家的喜欢,因为其自由的交易方法,可以通过积累金币培养账号,也可以将金币变现,那到底一个账号188疲劳可以获得多少金币呢?188疲劳基本上可以刷23次,收益在80w+,再卖一些装备的话,是可以到100w+。今天在测试的期间,总共用了26分钟,金币的收益在180w,可以说数量是很高...

我的世界:亲测三种复制道具的方法,你可曾听过时间回流?

在《我的世界》中总有那么一些很难获取的道具,比如凋灵骷髅头颅。放置两个物品在投掷器中,然后以极高的频率点击,便有一定的几率卡出可正常使用的幽灵方块,但经过测试,此种方法稳定性较差,可能尝试数十次才会成功一次,而且只能复制不可堆叠的道具,比如武器、装备等,诸如钻石类可堆叠的道具虽然也能刷...

5大亲测恐怖游戏来了 胆小者勿进。

有杀掠者和逃脱者这两个角色选择。是一款心理解谜游戏,开发者是一名精神病患者。以上游戏都为兮兮子亲测,游戏内容和质量一定满足能宝宝们的期望,通不过的宝宝可以在评论下方询问,兮兮子也有相对应的破解攻略哦!

业界再曝性侵丑闻!育碧品牌营销经理被指控性侵

今日在《消逝的光芒2》叙事设计师Chris Avellone被指控性骚扰后,业内再曝丑闻。据外媒Screen rant报道育碧品牌营销经理Andrien Gbinigie被业界同行Kathryn Johnston指控性侵,而且Johnston只是众多对Andrien Gbinigie进行指控的女性之...

NBA2KOL2:游戏实测亲民投手大前锋,能否胜过博扬?

在NBA2Konline2的游戏当中也是很多玩家喜欢操作的大个投手之一!在内线进攻方面,112的原地上篮与94的突破上篮,数据看上去原地终结能力很高,但是实战中加里纳利获得原地进攻的机会少之又少,好在综合起来的命中率也比较不错,偶尔还能打出来假球。这张加里纳利之所以能够成为热门的平民球员优势点非常明...

肖时钦说服孙翔一起合作,陶轩成为新一任打脸王,现实让他很心痛

孙翔并不知道陶轩赶走叶修的真实目的,过于高估了自己的真实实力,结果在他的带领下嘉世团队比赛一团糟。他在赶走叶修时大放厥词,声称操作同样很厉害的孙翔可以成为新斗神,结果却被惨痛现实狠狠打了一耳光。苏沐橙简单给肖时钦介绍了嘉世战队的情况,让他主动找到孙翔,说服孙翔与自己一起合作。陶轩也成为新一任打脸王,...

肖时钦放弃雷霆转入嘉世,竟只为这一个原因,兴欣胜利让他反思

肖时钦却和雷霆的队友们告别,宣布他放弃做雷霆战队的队长,即将转会去嘉世做副队。其实肖时钦愿意自降身份去嘉世做副队的原因很简单,他只是想要获得一个冠军而已。所以即使嘉世暂时成为降级队伍,肖时钦也愿意为了和一叶知秋、沐雨橙风等明星选手做队友,转会去嘉世,预备亲手捧回一个冠军。最终嘉世这个老牌豪门战队在挑...

盒子游戏,游戏玩家专属个性阅读社区


©CopyRight 2010- 2020 BOXUU.COM Inc All Rights Reserved

鄂公网安备 35020302000061号- 鄂ICP备2020015574号-1