山寨与侵权仍是新一年的主要生产力
内容速读：
自打去年年底苹果对App Store中国区进行一系列调整后，排行榜就发生了显著的变化。免费榜的游戏几乎消失殆尽，付费榜作为重要的展示通道，同一旁的畅销榜分庭抗礼。造成这个现象的原因是多方的，1元事件算诱因，背后还有苹果调整排行榜算法、积分墙成本日渐走高、刷榜性价比提升的因素。至于付费榜，因为目前门槛还比年中时期的免费榜低不少，于是成了新作风向标，我们能时不时通过新上榜的产品，了解最近新品的动向。
自打去年年底苹果对App Store中国区进行一系列调整后，排行榜就发生了显著的变化。免费榜的游戏几乎消失殆尽，付费榜作为重要的展示通道，同一旁的畅销榜分庭抗礼。造成这个现象的原因是多方的，1元事件算诱因，背后还有苹果调整排行榜算法、积分墙成本日渐走高、刷榜性价比提升的因素。所以现在免费榜无人问津——一旦上榜，多半是“自然进入量”极高的产品，比如最近腾讯全力推的《全民突击》。至于付费榜，因为目前门槛还比年中时期的免费榜低不少，于是成了新作风向标，我们能时不时通过新上榜的产品，了解最近新品的动向。
遗憾的是，尽管有过去一年各方的打击，“IP借用”和山寨换皮依然是主流现象之一，这在付费榜能比较清晰地看出来。多的时候，前20有近10个不怎么“干净”的产品，比较恶劣的有前段时间非常高调的《全民宝贝》，毫不避讳对《口袋妖怪》的侵权；利用去年网上流传的《三国群英传》源码，加上《三国志11》的人设粗糙炮制《三国群英传》手游；被盛大起诉后还在榜上混得风生水起的“传奇”IP《一刀流》；把“灌篮高手”和老虎机游戏强行嫁接的《灌篮高手之称霸全国》，这些都是挺接近下限的做法，在它们的烘托下，另一些擦边球产品如《漫画英雄大乱斗》《心跳的回忆》《超凡特工》等，都不十分地难看了。
当然，厂商们也有自己的苦衷。今年不同以往，看看畅销榜前列，已经几乎被大厂垄断，小厂想要赚钱，不蹭一蹭知名IP，扩大一些受众，想出头自然难上加难。比如《火柴人联盟》本来是个打击感颇为扎实的横版动作手游，游戏的其它设定也较为新颖，俨然就能当个正面产品来赞扬了，但偏偏“借用”了《英雄联盟》的一部分设定，这就给产品蒙上了一层阴影—（虽然这种级别的阴影在大多数从业者看来压根不算事）。此举虽然不值得提倡，但站在生存的角度说，却也是可以理解的。
擦边球产品见的越多，越发觉得只要不太过火，这个市场的用户对此类产品是持欢迎态度的，这让我们这些持道德大棒的人有些无处可挥的尴尬。就好比14年有个产品叫《heroes charge》，业内人都知道他是个翻版的《刀塔传奇》，侵权DotA也倒罢了，连侵权产品的本身也一并侵权，可想而知性质是比较恶劣的。但这个产品在“版权意识深刻”的老外玩家群里一样活得很滋润。更戏剧性的是，老外虽然对其褒贬不一，却在具体原因上却呈现了某种一致性：好评的原因是“像DotA”，差评的原因居然也是“像DotA”。不用说，前者是出于“熟悉亲切”而给出好评，后者则是出于版权意识的谴责。
到了版权意识淡漠的国内，持有前者想法的用户就更多了，以至于到处都是“道义上错误，市场上正确”的产品。这类事情有很多，本来也是见怪不怪。但近期一个很小的产品让我再次受到了触动。
这个产品是《中华拉面馆》。经常关注付费榜的朋友应该知道，《中华拉面馆》作为一个小品级休闲游戏，在各类中重度游戏的包夹下有着蛮不错的成绩。经商店推荐后，近10天来一直在iPhone付费榜20左右，iPad平台的成绩更好，始终在5名左右。其开发商Cocomo似乎是个名不见经传的小厂，产品页面除了《中华拉面馆》，就只剩下一个糙糙的、模仿日本Kuso游戏的养成类产品，如下图：
从游戏性来说，《中华拉面馆》是个时间管理类的游戏，游戏机制简单易上手，同时兼具一定的挑战性。玩家需要按照客人的需求，在限定时间内搭配不同的原料，送到客人手中。由于这家拉面馆很奇怪地采用了回转寿司的设定（原因后面会说），客人距离吧台的远近成为了游戏中的一个变数，挑战性由此而来。同时，“打电话申请材料配送”的设定，既可以视为一种资源消耗的手段，也可以作为重复操作的调剂，保持了游戏紧张又不枯燥的节奏。从很多用户的评价也可以看出，绝大多数用户将其看成一个“好玩、停不下来”的休闲小品。
就这么一个游戏看上去人畜无害的游戏，其实背景是有些脏的。但与此同时，用户又很认同这种脏，甚至可以说，“脏”是它吸引用户的关键。
《中华拉面馆》实际上是个山寨+侵权两头沾的产品。游戏原型是《寿司厨神》，除了美术不同，在数值、界面、玩法等所有设定上，完全算得上像素级抄袭，甚至连“最高价内购是25块钱”这种细枝末节也如出一辙。
但《寿司厨神》的市场反响并不算好，上线一年至今，在免费榜的最好成绩也就在几百名开外，《中华拉面馆》如今的风光，是《寿司厨神》拍马也赶不上的。究其原因，除了前者的题材更加接地气，“借”来的版权形象也是一大原因。拉面馆里的客人大多是从吉卜力的作品里出来的，比如龙猫和汤婆婆，还有《龙珠》里的龟仙人，都是经典动画作品里的人气角色，这在一定程度上增加了产品的竞争力，从用户评论里看，人们对这些角色普遍持认同态度，更有单纯为了画风和人设购买的玩家。
《中华拉面馆》的境遇反应了这样一个现实：绝大多数玩家在游戏里看到熟悉的人设，感觉是“亲切”和“经典”的，而非觉得有什么不对。也就是说，当你去反抗一个错误的东西，却发现连群众基础都没有，这是最惨的。好比你义愤填膺地点开App Store里那个来源莫名的《三国群英传（经典版）》，发现群众一片叫好追忆之声，评论还不是刷的，这时说什么都会好苍白好苍白。
到这里，前面的事还不算完。在一开始，面对被抄得一干二净的《寿司厨神》，我是抱有同情的。直到我点开他们的产品页面后赫然发现，他们以自家的《寿司厨神》为模版，自我换皮了一系列产品，名曰《老爹披萨》《老爹店糕店》《老爹汉堡店》《老爹咖啡馆》《老爹冰淇淋店》，除美术外一模一样，分毫不差。这时，谁代表了主流价值观，谁是一小撮，就非常一目了然了。
