《梦想新大陆》首日登顶免费榜首，精细化社交是回合制新路？
内容速读：
1月27日，由祖龙研发、腾讯发行的回合制RPG手游《梦想新大陆》正式上线，首发后不久，便冲到了iOS免费榜第1的位置。实际上，在回合制游戏市场上，已经很久没有出现过爆款新品了。以iOS畅销榜Top100为例，能上榜的回合制游戏，基本都是已有一些年头的老游，甚至是十几年历史的IP。《梦想新大陆》上线后的迅速爆发，腾讯的发行资源自然不可忽视。尤其是在回合制游戏长期缺乏爆款新游，整个品类处于发展瓶颈的大环境之下。
原标题：《梦想新大陆》首日登顶免费榜首，精细化社交是回合制新路？
1月27日，由祖龙研发、腾讯发行的回合制RPG手游《梦想新大陆》正式上线，首发后不久，便冲到了iOS免费榜第1的位置。实际上，在回合制游戏市场上，已经很久没有出现过爆款新品了。以iOS畅销榜Top100为例，能上榜的回合制游戏，基本都是已有一些年头的老游，甚至是十几年历史的IP。
《梦想新大陆》上线后的迅速爆发，腾讯的发行资源自然不可忽视。但作为一款预约超千万，正式上线后TapTap评分维持在8.0分的新品，除了发行资源之外，游戏本身的内容自然也是不可忽视的讨论部分。尤其是在回合制游戏长期缺乏爆款新游，整个品类处于发展瓶颈的大环境之下。
回合制游戏市场现状：20年的品类积淀，近几年却难出爆款
从最早的网游时代算起来，回合制游戏在国内已经有近20年的历史了。
21世纪的第一个十年是国内回合制游戏的黄金期，彼时，多款以西游为题材的国产端游，将回合制玩法推向了一个人气顶峰。然而进入移动时代之后，市面上就再也没有出现称得上是IP的爆款。
事实上，回合制的玩法形态也在移动时代辉煌过。起初智能手机的迅速普及，硬件性能的相对有限，以及移动用户的碎片化、休闲化、注重策略思考的特点，与回合制游戏的特征几乎是完全吻合。因此在移动游戏爆发初期，以《刀塔传奇》《桃花源记》乃至后来《阴阳师》为代表的爆款手游，都有着回合制玩法的形态。
然而随着手机性能的提升与移动端玩家的日趋成熟，MOBA、吃鸡等现象级游戏的蹿红，极大提升了玩家在操作反馈端的诉求。SLG与即时类MMORPG等产品的迭代起势，更是进一步抢占了回合制游戏的用户时间。而除了其他品类崛起的外因，回合制游戏的瓶颈，也与其自身的玩法内容有关。
相较于MOBA、射击以及动作类RPG，回合制游戏节奏慢、操作少，初期的游戏粘性主要体现在故事剧情，于是经典IP的优势就显得格外明显。到了中后期，回合制游戏的魅力则更多体现在策略和社交，而相较于策略的偏硬核，能体验到社交乐趣的玩家明显更广。一个很直观的现象，目前市面上能叫上名的回合制手游，基本都将社交作为主要卖点。
不过对于新游而言，难点在于，回合制游戏的社交关系，普遍需要较长时间的培养。且复杂的主线与副本任务，也很难让新玩家准确找到社交切入点。如果剧情故事没有达到IP级游戏的标准，玩法本身的单一，很容易劝退新手玩家。
所以总结下来，回合制新游在近两年的乏力，外因在于其他品类的崛起抢占了用户需求，内因则是经典IP将故事剧情的竞争标准抬到了一个较高的门槛，且社交玩法缺乏创意，对于新手而言也不够友好。带着这些问题再来看最近上线的《梦想新大陆》，或许会对这款游戏所能带来的品类思考，有个更加客观的认识。
在新鲜感的基础上，精细化运营不同用户的社交需求
《梦想新大陆》是全球首款运用虚幻引擎4的回合制手游，这使得游戏的建模和画面，不输任何其他品类的头部游戏。另外，游戏还引入了天气系统。据官方介绍，天气系统与玩家所处位置的天气有一定的关系，游戏中的天气对玩家的对战也会产生影响。
题材方面，祖龙团队没有沿用回合制游戏经典的“西游”或者“仙侠（武侠）”题材，而是构建了一个完全不一样的奇幻架空世界。在传统的“地、火、水、风”元素之外，创造出以机械文明为底色的“以太”元素，在背景故事上与头部产品形成差异化。
而在此之前，画面的相对粗糙与题材的同质化，是回合制游戏颇为玩家诟病的地方。
在画面与题材都有了一定新鲜感的基础上，《梦想新大陆》针对不同的细分玩家提供了不同的社交玩法。对于轻度用户，喜欢与虚拟角色做社交、交互的玩家，游戏提出“千宠千面”的宣传口号，通过宠物的成长体系、花纹自定义等提升宠物对轻度玩家的陪伴感。加之虚幻引擎4的表现力，宠物形象也很大程度解决了同类产品“模板化”的情况。
此外，宠物体系里还有随机染色玩法，即通过开彩蛋的方式，随机为宠物染上颜色，欧气足的玩家也会抽到稀有花色。简而言之，《梦想新大陆》的宠物玩法，就是在战斗功能之外，丰富培养内容，增强玩家与产品角色的情感交互。
针对有真人社交需求的中重度玩家，游戏则是推出雪山浴场和玩家社区，作为玩家的泛社交化平。即玩家可以与好友在雪山浴场里共泡温泉，DIY自己的住所。而家园系统里的农场经营等玩法，也是在组队战斗之外，为玩家提供互动机会。更重要的是实现社交破冰，引导玩家进入核心社交圈，建立更具粘性的社交关系。
尝试通过精细化的社交创意，加速沉淀玩家之间的关系
在众多MMO游戏中，结婚与师徒基本可以视为玩家达成深层深交粘性的最终标志，《梦想新大陆》也不例外。只是相较于常见的回合制游戏，《梦想新大陆》在达成最终关系的沉淀过程中，玩家能体验到的玩法要更加多元、精细化一些。
比如在结婚、师徒之前的家族关系阶段，游戏会提供创造仪式感的家族温泉，以及比较休闲甚至略有竞技性的家族竞速、家族保卫战等。将玩家之间的交流不仅限于文字聊天与战斗，而是通过其他玩法引导彼此产生真实的交互。
此外，游戏中还有社交小队的设定，为小队的队长提供专属客服，精细化运营优质用户。利用队长的带头作用和影响力，以点带面的覆盖到其他核心用户，进而使这部分群体加入并活跃核心社交圈层。
游戏的精细化运营，也运用在了女性玩家群体。品牌侧通过张杰代言、小红书社区运营、联名时尚衣装品牌TEENIE WEENIE，吸引到年轻女玩家。在游戏内容侧上线女性用户认证，通过认证的女玩家可得到类似于“小仙女”身份的特殊标识，拥有专属聊天框，突出女性用户在社交生态中的重要地位。
整体来看，《梦想新大陆》想要打造的社交生态，基本可以理解为尽可能还原现实，满足此生态中，各类细分人群的社交需求。既有雪山浴场为代表的虚拟小区，也有借助女玩家认证所构建的一个真实的男女交流社区。在这个社区生态中，不同类型的玩家均可以找到自己的社交玩法。
对于轻度玩家，游戏用丰富宠物玩法的方式提供足够多的人与产品交互空间。
对于有社交需求的玩家，通过雪山浴场等虚拟玩家社区，来实现社交破冰，进入关系沉淀期，从而逐渐培养至师徒、结婚关系。
对于比较核心的玩家领袖，游戏提供客服专线，提升其满足感的同时，借助其影响力，将游戏好的一面传播给更多玩家。
对于格外需要情感共鸣的女性玩家，则是通过认证与专属标识的方式，强调女玩家在游戏社区中的地位，从而打造一个真实的社交生态。
简而言之，《梦想新大陆》的社交体系与传统回合制游戏的区别在于，前者更倾向于通过社交内容的精细化运营，让不同类型的玩家找到属于自己的玩法，单刷也能找到乐趣。切入的痛点，正是回合制新手起初找不到游戏目标，社交玩法单一等问题。
实际上，不仅是新玩家，《梦想新大陆》也对回合制老玩家做了精细化运营。比如与《梦幻诛仙》展开联动，推出联动主题曲《梦和梦之间》，就是以情怀为切口，吸引老玩家对新游戏的关注和兴趣。
回到上文的问题，无论是品类新鲜感的匮乏，还是社交玩法的单一，亦或是新手玩家对于社交体系的无所适从，乃至老玩家的情感兼顾，《梦想新大陆》都分门别类地给出了针对性的解决方案。至少从目前的成绩来看，此破局公式已有了初步成效，至于长线发展如何，我们也将持续关注。