老牌端游为何玩十几年也不腻？《新天龙八部》或能给出答案

内容速读：

提到游戏与传统文化联动，大多数人联想到的，可能只有社会责任。某种程度上，引入传统文化，也是游戏市场客观存在的用户需求。最近上线的《新天龙八部》春节版本，或许能给出答案。2020年天龙嘉年华现场，《新天龙八部》与故宫宫廷文化正式达成战略合作，合作内容为以国宝《千里江山图》为蓝本制作游戏时装。

原标题：老牌端游为何玩十几年也不腻？《新天龙八部》或能给出答案

提到游戏与传统文化联动，大多数人联想到的，可能只有社会责任。但根据中国青年报的一项社会调查显示，有88.8%的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素，86.6%的受访青年喜欢融入传统文化元素的游戏，其中23.7%的人表示非常喜欢。某种程度上，引入传统文化，也是游戏市场客观存在的用户需求。

此外，纵观目前市面上为数不多的运营超十年，且营收依旧稳定的国产端游，普遍也都将与传统文化的联动，视为游戏更新中的重要节点，在核心玩法大同小异的情况下，通过传统文化去满足日趋成熟的玩家。传统文化为何能满足玩家需求？经典游戏又是如何通过传统文化丰富内容的？最近上线的《新天龙八部》春节版本，或许能给出答案。

联动传世名画，《新天龙八部》如何诠释受20位帝王认可的画中世界？

2020年天龙嘉年华现场，《新天龙八部》与故宫宫廷文化正式达成战略合作，合作内容为以国宝《千里江山图》为蓝本制作游戏时装。资料显示，《千里江山图》为北宋时代的18岁天才少年王希孟所创作，现收藏于北京故宫博物院，与《清明上河图》《富春山居图》并列中国十大传世名画。

与其他传世名画一样，《千里江山图》蕴含了丰富的精神世界，全图长达12米，差不多是4层楼的高度，比《清明上河图》还长7米，先后被20位帝王收藏，被宋徽宗叹为心里的“江山”，画中所承载的人文精神，可见一斑。即使到了现代的游戏圈，拳头、暴雪等公司都曾借鉴过《千里江山图》的画法，来塑造自家的产品或赛事宣传图。

这样一幅影响后世千年的名画，与《新天龙八部》又会产生怎样的火花呢？

通过《新天龙八部》的春节版本，游戏日报发现，游戏氛围上，新版本以《千里江山图》的“青山绿水”为蓝本，创造出了一个时值春天的江湖，同时配合以春为主的古风音乐，引导玩家收藏“千里江山图”系列乐器，并在收集过程中形成社交互动。当“千里江山图”系列的五种乐器全部收集完后，便可获得联动时装“千里江山”。

值得一提的是，春天的社交氛围配合乐器的收集玩法，也调动了玩家的积极性与社交欲。在相关论坛上，都可以看到玩家对新版本的好评。

顾名思义，时装“千里江山”的设计灵感同样来源于《千里江山图》。方才提到，《千里江山图》特点在于作者采用了“青山绿水”的画法，相较于同时期其他风景名画的用墨淡雅，《千里江山图》用青色与绿色来点缀山水的画法，即使放到如今，也不会显得过于有时代感。所以在游戏时装的色调搭配上，青、绿自然就成为了时装的主色。

比较值得一提的还有时装细节的打磨，据介绍，在打造时装过程中，《新天龙八部》团队特别强调时装与原画要体现宋代的文化气息，为此团队研究了大量的宋代饰品，然后挑选合适的饰品，按照宋朝人的佩戴习惯放到时装的设计中。比如时装前襟的吊坠，其设计灵感就来源于国家一级文物——宋代金莲藕花簪，佩戴的位置也经历了一番考究。

《新天龙八部》“千里江山”时装前襟吊坠

事实上，从游戏性来看，如此细节的较真，并不会对大多数玩家的游戏体验产生影响。但现如今，游戏与玩家之间的交流，远不仅限于玩法与用户之间的交互，尤其是一款运营10年以上的经典游戏，游戏之外的相关分享，也很容易吸引玩家的注意。

并且，上文的中国青年报调查数据也提到，绝大部分玩家都关注传统文化与游戏的融合，所以尽管细节的处理不会影响玩家整体的游戏体验，但作为一款拥有14年历史的产品，《新天龙八部》在设计过程中对于传统文化的解读，至少会传递给其最核心的那批用户。当然从实际效果来看，此次联动所传播的范围，并不仅限于游戏内部。

联动素材与创作故事成为抖音爆款，游戏的文化传承不仅限玩法

说完游戏内容，再说游戏外部。首先是春节版本的主宣视频，此视频采用的是电影级的拍摄手法。大致讲述的是一个年轻人在博物馆中观看《千里江山图》时，无意中进入梦境，亲临《千里江山图》的画中美景，并遇见了一位在画卷中翩翩起舞的仙子。而此仙子的舞蹈动作，则是来源于知名舞蹈家王亚彬的动作捕捉。

值得一提的是，王亚彬本人还将这段舞蹈的片段发到了其个人的抖音账号上，截至目前获得了超17万的点赞，远高于其他视频的平均点赞量。

其实不仅是王亚彬，《新天龙八部》“千里江山”时装主KV画师的创作分享视频，在抖音平台也有23万的点赞，同样高于其他作品。两段视频所受到的追捧程度，也在很大程度上佐证了玩家群体对于游戏碰撞传统文化的认同。

至于官方的推动，在主宣视频与时装主KV确定后，《新天龙八部》还以此次与故宫宫廷文化的合作为核心，开展了以宫廷美学为主题的线上美术征集活动。即以故宫宫廷文化任一藏品为原型，提取元素进行游戏时装创作。为鼓励更多人参与，官方提供了现成的素材模板，降低受众参与传统文化创作的门槛，提升传播效果。

此外，《新天龙八部》还为《千里江山图》单独做了一款游戏，上线以《千里江山》为主题的H5音乐小游戏，让AFK甚至不玩《新天龙八部》游戏的用户，也能够了解到此次游戏与故宫宫廷文化的跨界联动。

从《新天龙八部》此次与故宫宫廷文化的整体合作内容可以看出，除了单方面传播，新天龙与传统文化的联动，还有引导玩家参与的环节。而相关视频在抖音获得的不错反响，既是验证年轻群体对于传统文化的认同，也体现了《新天龙八部》联动传统文化的独到之处。

游戏形式的文化集中体是什么样子？央视常客《新天龙八部》给出了答案

开篇的中国青年报调查数据提到，有近九成的受访青年关注游戏中的传统文化元素。可见一款游戏想要长期满足玩家，除了情怀，更重要的是借助文化，来给日趋成熟的玩家持续输送新鲜感，把单纯用来“玩”的游戏，变成一个文化集中体，让游戏与传统文化的联动能够持续进行。本文中的《新天龙八部》，此前也正是传统文化领域的常见面孔。

2019年，《新天龙八部》12周年庆典期间，游戏与非物质文化遗产“苏州宋锦”进行联动，以北宋名画《瑞鹤图》为元素，使用PBR技术在游戏中复活宋锦，制作出“梦华录”时装。联动过程中，游戏方还拜访了宋锦唯一国家级传承人钱小萍，通过后者的指导来对游戏内容进行雕琢。在中国青年网、央视网等主流媒体的报道中，此次联动被形容是“为非遗的传承弘扬提供了一条烙印着‘互联网+’与青年特色的求索之路”

2020年，《新天龙八部》又与中国文物交流中心合作，在游戏中推出“漠高飞天舞”时装，并绘制壁画、行走丝路等历史场景，以一种玩法形式呈现到游戏中。或是受此影响，在同年的中国国际服务贸易博览会上，《新天龙八部》成为了此次博览会文博展场“国际文物交流平台”中，唯一游戏类参展商，再次引起央视的关注，得到了央视新闻频道大篇幅直播报道。

除此之外，《新天龙八部》还在去年更新引擎，通过打造新的“观山海”副本，将国内的大河山川植入到了游戏中，此举同样引得《国家地理》等主流媒体点赞。

可以看到，《新天龙八部》与传统文化的联动，大多都会得到央视等主流媒体的点赞，无论是游戏内部的更新，还是外部的推广，通过几年的品牌运营，《新天龙八部》身上已经集合了各类传统文化的内核。央视网在报道《新天龙八部》联动北宋名画《瑞鹤图》时曾如此点评道：这是一次时尚与非遗的跨次元共振。

比较难得的是，在成为文化集合体的同时，《新天龙八部》自身的市场发展，也受到了正面的影响。比如上文提到的“观山海”副本，就是在传统文化的助力下，使游戏的活跃数较之上年有了明显的提升。此外，从各大热门端游排行榜Top5、财报中的营收月活长久不衰来看，《新天龙八部》借助传统文化的运营之道，也有可观的效果。

从苏州宋锦到行走丝路，从观山海到千里江山，再加上原著的世界观背景，《新天龙八部》正在将一个完整的宋朝文化一点点地搬入游戏中。所以无论是品牌层面还是市场层面，可以预见的是，在成功承载各类传统文化，丰富玩家人文精神之后，《新天龙八部》必然还会与传统文化产生更多共振。