iOS14新政策下如何追踪用户？AppsFlyer给出了答案

内容速读：

2月25日，移动归因与营销分析平台AppsFlyer举行了应对苹果IDFA最新变化的策略发布会。发布会上，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士深入分析了苹果iOS14系统对移动营销行业的影响，并且发布了针对苹果iOS 14解决方案及SK360系列新产品。针对消费者层面，iOS14意味着更好地保护个人隐私，比如系统新增的“隐私控制面板”，让用户能够更清楚直观地看到相应App追踪了哪些信息。

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iOS14新政策下如何追踪用户？AppsFlyer给出了答案

2月25日，移动归因与营销分析平台AppsFlyer举行了应对苹果IDFA最新变化的策略发布会。发布会上，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士深入分析了苹果iOS14系统对移动营销行业的影响，并且发布了针对苹果iOS 14解决方案及SK360系列新产品。

去年6月WWDC（全球开发者大会）上，苹果发布iOS14系统的同时也宣布了许多最新隐私策略，其中有一条十分关键的信息引发相关行业的震动。那就是在iOS14系统中，应用程序在访问用户设备的IDFA（广告商标识符）前，必须明确请求用户的许可。

该消息一经公布，便引发整个移动营销行业的热议，在失去IDFA之后如何更精准地定位和跟踪用户行为，是整个行业即将面临的难题。面对这一行业难题，AppsFlyer在近日发布了针对iOS 14推出的一系列解决方案。

在发布会上，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士首先分析了一波iOS14带来的双重影响。

针对消费者层面，iOS14意味着更好地保护个人隐私，比如系统新增的“隐私控制面板”，让用户能够更清楚直观地看到相应App追踪了哪些信息。同时消费者也可以自主选择App可使用的数据，最大限度确保个人隐私不受侵犯。

针对广告主来说，iOS14的推出则意味着更复杂的广告营销。由于IDFA即将退出舞台，广告主之后很难精准定位目标用户，从而导致变现更加困难等等问题。

也正是因为对行业影响太大，苹果自去年发布iOS14之后，并没有短时间迅速正式上线，而是提供了一个大半年的缓冲期。针对这些影响，苹果方面是建议广告主使用 SKAdNetwork 进行跟踪，并宣布将在后续对其不断开发和更新。

而在此次发布会上，AppsFlyer同样给出了他们面向iOS14变化的三个解决方案。分别为 面向SKAdNetwork的创新解决方案SK360、隐私至上的归因解决方案以及 网页至应用UA解决方案。本次发布会的重点，正是由AppsFlyer历时8个月研发而成，面向SKAdNetwork的创新解决方案SK360。

针对目前苹果SKAdNetwork架构的局限性，比如未涵盖所有的归因链路、归因获取被延迟、存在一定的数据作弊风险、广告平台数据回传割裂、可追踪用户行为减少等弊端，AppsFlyer推出的一站式解决方案SK360，主要是从五个角度解决问题。

分析、优化、保护以及预测，是SK360的四大重点功能，能够帮助广告主攻克SKAdNetwork机制本身的局限性，为营销效果最大化做足攻略。

以上便是此次AppsFlyer为应对苹果IDFA最新变化的策略发布会主要内容，由于目前iOS14还未正式上线，在没有足够的数据支撑下，一站式解决方案SK360的具体效果如何，则需要交给时间来验证了。

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