Unity2021游戏市场风向标报告:广告收入增8%,广告游戏留存较高

内容速读：

近日，Unity 发布《2021游戏市场风向标报告》，报告显示，移动游戏DAU在疫情初期涨幅较快，4月1日移动游戏DAU增长接近30%，随后逐渐回落，6月之后移动游戏DAU涨幅低于2019年同期。高清游戏DAU增长率明显高于2019年，8月后出现明显的增长，10月增长率接近125%。Unity 认为，可能是因为新主机的发布和疫情期间社交隔离的影响。整体而言，2020年移动游戏广告收入增长超过8%，eCPM值增长5%。广告收入增幅最高的是卡牌游戏，增幅为108.1%。

原标题：Unity2021游戏市场风向标报告:广告收入增8%,广告游戏留存较高

近日，Unity 发布《2021游戏市场风向标报告》，报告显示，移动游戏DAU在疫情初期涨幅较快，4月1日移动游戏DAU增长接近30%，随后逐渐回落，6月之后移动游戏DAU涨幅低于2019年同期。高清游戏DAU增长率明显高于2019年，8月后出现明显的增长，10月增长率接近125%。

报告显示，2020年移动游戏的次日IAP（苹果应用内购）增长远高于2019年同期。高清游戏用户粘性平均提高1.82%，并在10月达到最高值。Unity 认为，可能是因为新主机的发布和疫情期间社交隔离的影响。

广告变现方面，疫情开始后，移动游戏广告收入激增，增幅整体高于2019年同期；8月中旬之前，eCPM值（每千次展示广告可获得的收入）变化与2019年相差不大，都在基准线以下。8月之后，eCPM值则逐渐上升，在12月达到最高。整体而言，2020年移动游戏广告收入增长超过8%，eCPM值增长5%。

具体游戏细分领域方面，广告收入占比最高的是文字游戏、街机游戏、体育游戏，分别为80%、63%、60%；冒险游戏、博彩游戏和策略游戏IAP收入占比分列前三，为81%、77%和76%。

广告收入增幅最高的是卡牌游戏，增幅为108.1%。紧随其后的是益智问答游戏和棋盘游戏，增幅分别为87.5%和82.3%。体育游戏广告收入则下降了26.7%。

此外，报告还提到，相较于无广告游戏，有广告的游戏次日留存率相对较高。2020年游戏产品7日、30日留存率微高于2019年。

Unity 在报告中预测，Apple隐私政策的改变会影响整个移动生态系统，游戏发布者和广告商将面临诸多挑战；未来将会有更多游戏支持跨平台游戏；另外，Unity提到，即便疫情结束，游戏玩家的人数也不会出现大幅下