“接地气”才是王道：盘点网游经典本土化运作

　　“本土化运作”是很多产品获得成功的重要因素。受宣传需要、市场比重和玩家习惯等方面的影响，产品运营期间的福利活动、职业划分、操作系统和版本更新等方面往往会呈现出不同的特点。那么，这些版块“本土化运作”都有哪些具体方式呢?

　　福利活动

　　为了吸引更多玩家，游戏商通常会在产品上线期间推出福利活动。同款产品在不同地区的上线时间和玩家需求的差异，会导致活动内容有所区别。具体到国内市场中，除了开服开测等常规附加活动之外，一些游戏商还会根据特殊节假日安排活动。此前《反恐精英OL》在情人节期间赠送玩家“爱心手雷”，《天龙八部》在中秋节期间推出月饼道具，都是本土化福利活动的体现。

　　

 

　　《反恐精英OL》情人节“爱心手雷”

　　特色职业

　　福利活动仅仅是吸引玩家进入游戏的手段，如果要留住玩家，还需在游戏内容上继续推进本土化。一些厂商通过设计特色职业，在让玩家感受到更多本土风格的同时，进一步增强了产品的亲和力与吸引力，为厂商创造额外收益。刚刚迎来十周年庆的《冒险岛》，在近几年连续推出“龙的传人”和“隐月”两款在背景故事和造型设计上都颇具中国风的职业。根据近期统计，这两款职业是《冒险岛》中最受欢迎、玩家留存率最高的，这充分说明了特色职业在本土化运作中的重要性。

　　

 

　　造型颇似“华英雄”的《冒险岛》新英雄职业“隐月”

　　操作系统

　　虽然“游戏无界限”，但不同地区玩家在游戏习惯上会存在很大差异。以目前人气极高的两款MOBA为例：《DotA》是继《魔兽世界》3C模式后最具影响力的MOBA。然而在国内游戏市场中，《英雄联盟》的普及度却高于《DotA》，其原因在于：前者拥有统一的热键设置，更符合国内玩家的操作习惯;而后者的热键设置则会根据所选角色而变化，“换英雄=换手法”打击了很多玩家的“尝鲜”积极性。此外，《DtoA》在技能说明和释放上都更偏欧美玩家操作习惯，而《英雄联盟》则拥有“目标圈”、“技能轨迹”等国内玩家适应的显示设置。因此，更“接地气”的LOL自然会略胜一筹。

　　

 

　　《英雄联盟》的固定热键设置符合国内玩家习惯

　　版本变革

　　福利活动、特色职业和操作系统在本土化运作上的成功，让一些游戏商开始尝试直接推出本土化版本，其中最著名的便是《魔兽世界》6.0版“熊猫人之谜”。在这个版本中，玩家可以游览“锦绣谷”、“昆莱山”等明颇具中国色彩的人文自然场景，也可以与“祝踏岚”、“刘焰心”等拥有中式名字的NPC交流互动，其本土化程度可谓深入骨髓。虽然《魔兽世界》近几年的玩家基数一直在下跌，但最新的统计数据显示，全球WOWer数量依然达到了680万，笔者相信暴雪推出7.0版本后，这一数据还会出现一定回升。

　　

 

　　《魔兽世界》“熊猫人之谜”可谓通版“本土化”

　　结语

 

　　一款产品失败的原因可能各有不同，但成功的途径却有规律可循。“本土化运作”之所以被众多厂商采用，其原因在于通过推出符合时宜的活动、本土特色的职业、玩家习惯的操作和整体版本的变革，让游戏“接地气”、吸引并留住更多玩家，为厂商创造更多盈利机会。笔者希望通过以上几款网游经典本土化运作方式的分析，能够帮助所有游戏商找到真正有竞争力的发展途径。