游戏专业化 凡跃游戏重力打造地域棋牌

    棋牌手游领域，国内只有少数几家的手游厂商将重点放在棋牌的研发和运营，而凡跃则是这个阵容中的一员。据调查，在2013年，棋牌类游戏的数量在各类移动游戏产品中仅占4.3%，远低于休闲类型游戏中的其他类型。但随着移动游戏市场的爆发，加上棋牌游戏特有的强社交性、易上手及天然粘性高等特点，棋牌游戏会在长尾用户上创造棋牌手游的时代。

    凡跃运营总监誉乐恒对此深以为然，他认为未来的棋牌市场只要充分调动潜在用户，巩固现有客户群，这种“博彩”性质的游戏方式，必然也能创造月流水过千万的佳话。而目前的凡跃下属有3个事业部分管移动业务和游戏，主打休闲棋牌类手游。现已有揭阳上游、凡跃德州、凡跃牛牛、凡跃捕鱼、凡跃大富豪等精品休闲娱乐游戏。

    除了定位棋牌外，凡跃运营总监誉乐恒还表示，对于棋牌游戏而言，凡跃还重点关注其玩法，以《凡跃德州》为例，凡跃还主张将棋牌游戏玩法规则简单化。同时又富有策略性，充满刺激感。在游戏中，除了依靠好运气外，玩家之间还需要斗智斗勇，充分满足不同需求的玩家的游戏体验。


    【专业化运营 把握区域特点经营棋牌手游】

    精品化、专业化是每一个产业发展到后期的必经之路。凡跃在棋牌类游戏上，就走了这样一条路，以区域性来经营棋牌游戏，凸显专业化。
    凡跃运营总监誉乐恒以旗下棋牌手游《揭阳上游》为例，向大家阐述凡跃棋牌游戏的区域性经营理念。他说这款手游首先从名字上便带有明显的潮汕地区特色。另外，使用揭阳语配音也是一大亮点，虽然没有强大的声优阵容，但游戏中所有的发音都使用了“原汁原味”的揭阳话，并且较之休闲加入了更多竞技元素。

    用特定区域去定位一个游戏，并且着重强调特色，在游戏开发中并不多见。棋牌游戏是中国民俗文化的重要部分，地区特殊的文化氛围造就了独一无二的素材。而凡跃打出亲情牌不仅仅是因地制宜，也是情感营销的有效手法。
    乡音最是难忘，单纯计算潮汕地区的玩家输入，也会是一个不小的数据，而且潮汕人在全球各国都有散布，很可能会打开国际市场。口碑营销的魅力就在于此，玩家们“抱团”性质地进入游戏，然后开始传播，老相对老乡的传播比在社交网络中投放广告的力度更强。


    【三位一体运作  实现自产自销】

    每一个成功的企业都有一套自有的发展模式，凡跃运营总监誉乐恒透露了其与传统手游的运营方式和推广方式存在天壤之别的方式。他认为传统手游推广最有效的方式就是买流量，但是在棋牌类游戏中，这个方法完全走不通。
    棋牌类游戏和传统游戏的玩家群体的交叠性很低，棋牌类游戏的生命周期较其他游戏会更长一点，流量购买，玩家针对性较弱，成效不高，而通过社交关系网和线下口碑传播则成效更为明显，所有的棋牌游戏的社交型功能都极重。所以国内大部分棋牌游戏都是“自产自销”。
    此外，凡跃运营总监誉乐恒还指出，凡跃的主体业务虽然围绕休闲棋牌类游戏开展，但不排除其他素材。而且，凡跃会集自研、代理、运营三位一体进行运作，其中自主研发，后续宣传和运营都由自己操刀主持，同时也开放部分代理。
    如在IP热潮尚未席卷游戏圈的时候，凡跃就与电影《冰封侠》开展异业合作，独家买断其网页游戏制作权，开拓全新动漫迷和影迷市场；开发天气、地图以及与文件管理相关的一系列应用，打造全能品牌定位。