奥飞巴啦啦超千万女性用户，女性手游成动漫IP新突破点

　　这是一个创造过多次过亿票房的动漫品牌，目前为止却没有出现过一款过千万流水的移动社交游戏。拥有180家电视台黄金播放时段，女性用户覆盖率超过3亿，这就是眼下人气正旺《巴啦啦小魔仙》。如何在其他方面打开市场?今日，小编将通过探访仙果游戏和奥飞动漫，共同探究动漫IP新突破点——女性手游。

　　“巴啦啦”全国票房过亿 坐拥3亿女性用户独占鳌头

　　

 

　　巴啦啦小魔仙是由奥飞动漫针对女性用户推出的魔幻品牌，共有四部影视剧，一部电影，据悉第五部真人剧将于2014年下半年在各大卫视少儿频道播出。这一品牌自2008年推出后，在央视及180多家电视台黄金时段播出，影响了28岁以下近三亿女性用户群，是最具影响力的女性品牌，最著名的粉丝就是 Angela王诗龄。

　　2014年1月，据国家广电总局电影专资办的权威数据统计，《巴啦啦小魔仙》电影总票房已经成功突破亿元大关，创造了国产动画电影新的神话。据中国动画学会副会长、优漫卡通卫视总监左顺荣介绍：2013年国产动画影片寒假档市场总量在2亿元左右，“巴啦啦”总票房占到全国总量1/2。“巴啦啦”的异军突起，让人们对未来国产动画涌现更多新的领军品牌充满期待。

　　三十年河东三十年河西 女性用户成为游戏市场主流

　　过去游戏市场一向被视为以男性玩家为主，不过，随着移动游戏主导了大半游戏市场，过去的“常识”或许也得跟着翻转。国际移动设备著名市场分析机构 Flurry，近来发布的研究显示，女生才是移动游戏市场的主流。

　　

 

　　Flurry 的调查发现，女性不只在移动游戏上花的时间比男性久，实际花的钱也比男性多，甚至对游戏的忠诚度也持续的比男性久。平均来说，女性花在移动游戏上的时间比男性多了 35%，而且在游戏内消费的金额也比男性高 31%，而 7 天内，还继续玩同一款游戏的女性，则比男性高出 42%。

　　那么到底是这么样的一些游戏比较吸引女性?或者说女性游戏具有哪些特点以至于它们如此受欢迎?根据归纳和对比各类游戏，我们可以得出以下特征：丰富情感的游戏内容;游戏趋近于真实生活;激发母性本能(如MMORPG扮演医生);注重表达交流;详细说明和任务指南。

　　这里我们可以预见：一款女性游戏如果要打开市场，起码要具备以上任一特点或者全部特点。而如果能够在这基础上融入一些饱受女性群体欢迎的IP元素，则是如虎添翼画龙点睛。

　　仙果游戏：巴啦啦同名换装手游近期上线 抗起中国女性游戏市场大旗

　　

 

　　仙果游戏与奥飞动漫合作的首款女性手游《巴啦啦魔法变身》将于近期上架，主打的就是巴啦啦品牌的女性粉丝用户，而针对这款游戏奥飞动漫也动用了其庞大的线下资源，从周边玩具广告到植入，加上同期的影视剧播出与仙果游戏前期的市场曝光。不难了解到，《巴啦啦魔法换装》手游主打女性玩家喜爱的模拟养成，游戏里有数百还原原著剧情的关卡，与上亿种组合的换装服饰道具，自游戏推出伊始就注定，这必将是一款直面粉丝群的产品。

　　无独有偶，调查机构Flurry 之所以进行此一研究，部分原因是因应 《Kim Kardashian: Hollywood》的爆红，这款游戏由好莱坞女星 Kim Kardashian 代言，内容就是扮演女明星在好莱坞努力成名，买衣服、名车、豪宅，尽量让粉丝增加，该游戏上市后很快窜升到免费游戏排行榜第一，在 2 个月内就带进 2 亿美元营收，让包括《福布斯》、《纽约时报》、CNN 等主流媒体都因而侧目。不过 Flurry 研究的结果显示，在该游戏成功之前，女性就已经主宰移动游戏市场了，《Kim Kardashian: Hollywood》的成功可说只是时势造英雄，刚好打中了女性玩家的胃口。

 

　　然而，巴啦啦小魔仙这款本身就拥有强大粉丝基础的IP是否能够成功打开中国女性市场呢?据悉，《巴啦啦魔法变身》将于近期正式和大家见面，究竟结果如何，我们拭目以待。