“腾讯电影+”三大业务率先启动 以IP为核心的泛娱乐布局成效初显
“腾讯电影+”三大业务率先启动 以IP为核心的泛娱乐布局成效初显
10月14日，腾讯互动娱乐在“2014上海国际品牌授权展”上宣布，“腾讯电影+”与上海世纪出版集团、京东、聚思传媒分别达成战略合作意向、框架合作意向与代理合作意向。这意味着，作为继腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫后，腾讯互娱旗下第四个实体业务平台，“腾讯电影+”在宣布成立不到一个月后，已快速完成图书出版、音像合作、整合营销三大业务布局。
“2014上海国际品牌授权展”腾讯互动娱乐展位
在图书出版方面，“腾讯电影+”将与上海世纪出版集团推出国内首个“电影图书出版合作映前开发战略”。该战略将通过对电影周边出版物的模式创新、读者细分的研究与探索、线上线下互动融合出版等手段，期望在三年内打造超过1.5亿码洋的腾讯电影出版蓝图。1.5亿码洋相当于一一家中型出版社一年的码洋总数，这也预示着腾讯互娱与上海世纪出版集团对于未来电影周边出版物市场潜力的信心与重视。
在音像版权方面，“腾讯电影+”与京东将携手推出系列音像制品，并通过对电影创制花絮、纪念周边等衍生产品的整合，结合预售、片场探班、发布会明星见面等互动参与模式，为粉丝带来更具参与感和高附加值的互动体验。
据“腾讯电影+”授权业务负责人介绍，腾讯互娱此番携手京东在未来独家发售的并不仅仅是简单的音像品，而是基于“腾讯电影+”旗下的明星IP本身已聚集庞大粉丝群体的独特优势，与京东共同搭建一个与粉丝直接互动的营销平台。
在整合营销方面，“腾讯电影+”与聚思传媒初步达成独家代理合作意向，将就《天天酷跑》电影项目的整合营销开展招商活动。有关该部电影的广告植入、冠名、贴片、影院活动、首映礼、电影周边衍生品等备受关注的商务合作资源也将于近期提前开放。
此前在9月举办的“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”上，“腾讯电影+”公布了首批明星IP电影计划。按此计划，共有7个知名IP将被陆续改编成电影，这些IP包括：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台。
腾讯互娱第四大实体业务平台“腾讯电影+”
此番“腾讯电影+”IP在上海国际授权展上“未拍先红”，衍生业务版权受到诸多合作伙伴青睐，并取得阶段性合作进展，得益于“腾讯电影+”自亮相初便以优质IP(intellectual property，知识产权)为核心优势的泛娱乐业务布局。作为腾讯互娱泛娱乐战略的重要一环，“腾讯电影+”立足于基于互联网与移动互联网的共生，打造明星IP的粉丝经济。据了解，“腾讯电影+”公布的首批明星IP，其背后都聚集了数千万甚至过亿的既有粉丝量级，比如基于腾讯游戏平台的 《天天酷跑》，、就是一款日活跃用户超过6000万的国民级手游。
腾讯公司副总裁程武此前在第二届互娱艺术高峰论坛上也表示，腾讯互娱做电影的优势有三点：第一，互娱有许多具备庞大用户基础的IP，他们不仅仅是个名词或者产品，而是一个个有数千万甚至数亿粉丝追随的好故事;第二，互娱是个有内容、有互动的用户平台。互娱考虑的不是简单地授权IP，而是让这些IP在电影、文学、游戏、动漫平台可以充分互动与融合。第三，腾讯有QQ、微信等平台，还有有各种虚拟社交圈，用户可以对作者及时反馈，也可以跟其他用户分享，如果放到电影创作的过程中，可以为导演和制作团队带来许多刺激和灵感。“我们更希望通过对一个好IP好内容的用心打造，让所有粉丝因为情感和喜爱而聚集在腾讯互娱的平台上。”
左起艺恩总裁郜寿智、腾讯公司副总裁程武、华谊兄弟传媒集团总裁王中磊、博纳影业集团董事长兼总裁于冬、万达文化集团副总裁叶宁、华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞、和力辰光国际文化传媒(北京)有限公司董事长李力、中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平
在当日艺术高峰论坛上，王中磊、于冬、叶宁、黄群飞、李力、丁亚平等影界影响力人物也纷纷莅临现场，与程武一起纵论互动娱乐时代明星IP的价值以及如何为电影未来发展注入互联网基因。
华谊兄弟传媒集团总裁王中军认为，“腾讯电影+”给传统影业带来两个启发，一个是以IP为核心即“内容为王”，IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接，比如游戏转为电影、粉丝互动等;另一方面，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。“腾讯电影+”以IP为核心，重视粉丝需求，本身即回归人的价值本身。
博纳影业集团董事长兼总裁于冬则认为，互联网公司对传统电影企业的冲击是围剿式的，能适应互联网时代的高速发展并懂得借资本的力量突围的才是真正的胜利者。腾讯互娱给传统影视行业提供了许多在明星IP内容创意上的启发和想法，也为新的电影格局提供了一个庞大平台，十分期待“腾讯电影+”在未来的作为。
时隔不到1个月，“腾讯电影+”基于明星IP核心优势快速完成图书出版、音像合作、整合营销三大业务布局之际，据悉，这也是腾讯互娱首次与会“上海国际品牌授权展”。本次授权展另有美太、孩之宝、航海王等国际品牌授权知名企业参展。(完)