2014年手游发展态势及现象级手游产品列举

  回顾2014年现象级手游产品,还是有必要提及2013年的手游发展形势。有2012年手游初期发展的奠基,和移动网络、移动设备、移动支付等等必要的大环境支撑,手游成为游戏行业瞩目的焦点,成为端游、页游强劲的吸金对手。

  2013年手游爆发态势

  2013年自《我叫MT》借鉴日本《智龙迷城》成功运营以来,卡牌成为红遍大江南北的手游热词,这个源于日本最流行的玩法,引入中国同样成为最成功的游戏类型。轻量化操作和策略性玩法,加之魔兽的题材,月流水迅速超过几百万,《我叫MT》成为业内标杆。2013年收入榜占据NO.1超过260天。后面出现近五百个团队效仿这款游戏的成功模式和经验。在MT同期,《逆转三国》、《三国来了》、《大掌门》等游戏也是继承《智龙迷城》的玩法,但没有突破性创新,也就没有MT一样的成功业绩。

  

《我叫MT》.jpg

 

  《我叫MT》

  之后很多日本IP逆转韩国IP进入中国,同时国内大量经典IP涌现,西游、三国、海贼、火影、金庸武侠被cp争相购买,游戏种类也林林总总:卡牌、休闲益智、RPG、动作、跑酷、消除、塔防、射击、策略、竞速、模拟经营、棋牌、音乐等等。其中腾讯系休闲类手游,数量巨大并且凭借微信平台每日几千万的进入量,可以抢占超过40%的用户独占鳌头。

  2014年精细化发展趋势

  再来看2014年,行业定义这一年为手游精细化制作和精细化运营的时期,虽然各类IP涌现,但市场环境已步入全新的阶段。2013年百万级产品屡屡步入行业榜单,到2014年就算千万级产品也是层出不穷,屡见不鲜了。此时手游用户从3.1亿暴增到7.9亿、付费人群增长超过五倍,但同时用户获取成本也在不断提高,安卓渠道从2013年的6元,上升到2014年的8元甚至10元以上,渠道资源的获得在竞争激烈的市场环境里也是越来越难。

  

用户获取成本上升.jpg

 

  用户获取成本上升

  DotA题材手游成功学

  14年因有大量超千万级手游,能称之为现象级的产品相对13年不多,DotA题材《刀塔传奇》以打败腾讯系游戏、月流水三亿、注册用户三千万成为“目前为止最成功的手游”,在行业内首屈一指。“是英雄就站起来”的slogan正验证了这款游戏独特的创造性卡牌玩法,和《我叫MT》同样是来自于魔兽题材,可见端游手游化在市场上还是有很多借鉴之处。

  腾讯系《雷霆战机》是继单机游戏《全民飞机大战》后推出的又一款飞行游戏,融合手机网游的做法让行业留下深刻印象,以连续数天占据收入榜NO.1、注册用户超过四千万的成绩。另外14年初腾讯推出的《全民英雄》也是DotA题材手游,实现单日一千万的收入成绩,创造当时卡牌手游市场的新记录。同样印证了一个不争的事实,虽然借助微信游戏强大的平台,究其初期设定的游戏arpu值较高,而不像《刀塔传奇》同样重视非R玩家的体验,对于花钱和不花钱的用户,都可以体验游戏的乐趣,《全民英雄》最终不能抵过对手的冲击,这也给行业带来深刻的思考。

  国产动漫IP典型产品

  2014涌现大量经典IP,如触控运营的《秦时明月》,典型的国产IP成功手游,在日本IP和韩国IP大量充斥市场的情况下,抓住国内用户的心显得更为重要。同样是卡牌手游,这款游戏重视PVP对战环节,已经是进化的卡牌手游类型。同时融合同名优秀动漫的原汁原味的元素,旗号是“一亿秦迷的指尖情缘”、“华语动漫王者手游”,情感营销已经非常成功。月收入超四千万、注册用户超过三千万,成为国产IP手游的典型成功产品。

  

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  触控《秦时明月》手游

  标新立异打造成功游戏

  缺少经典IP,反传统游戏之道而行之,定位女性为目标用户的《暖暖环游世界》,由猎豹移动运营,是一款模拟养成类手游,游戏玩法简单,画面细腻精致,获得很多女性用户推崇。从《暖暖》和《秦时明月》的数据来看,高付费用户中,女性用户付费率已明显提升。《暖暖》凭借阿里的大平台,和通过自媒体传播和核心用户培养达到口碑营销,可见题材新颖、品质高成,同样可以打造一款成功的游戏。

 

  纵观整体手游市场形势来看,IP仍是吸量的重头戏,但目前来看仅有IP护身的方式并不能从市场中脱颖而出,加之一颗以用户为主导的心和革命性的创新玩法才是各cp和运营厂商应该考虑的问题。

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