内容速读：

似乎现在的游戏，都喜欢用签到奖励，连续登录等手段维持玩家的活跃度，而在进入游戏之后，每日任务、在线奖励等也会填满玩家在游戏里的每一秒时间，让你无暇思考，只能被动的跟着游戏的引导走。几块黄金，几块水晶，亦或者是五颜六色的升级宝石，虽然奖励看上去丰厚，但实际上和实际需求相比，实在不值一提。

似乎现在的游戏，都喜欢用签到奖励，连续登录等手段维持玩家的活跃度，而在进入游戏之后，每日任务、在线奖励等也会填满玩家在游戏里的每一秒时间，让你无暇思考，只能被动的跟着游戏的引导走。

实际上，这些看上去丰富的设计都相当干瘪，任务也是做得相当粗糙，不过有一点可做的相当用心，那就是界面上无处不在的礼包。说直白点，只要玩家随手打几个任务，系统便会弹出一堆待领取的东西。几块黄金，几块水晶，亦或者是五颜六色的升级宝石，虽然奖励看上去丰厚，但实际上和实际需求相比，实在不值一提。

不过虽然东西给的不多，但弹窗倒是做得无比炫酷，在免费游戏和手机游戏里，这种现象尤其泛滥。

可偏偏许多玩家，似乎还挺吃这一套。

奖励带来正向反馈

美国心理学家斯金纳，以及著名的斯金纳箱或许可以解释这一切的心理现象。

斯金纳箱是一个心理实验装置，其基础结构为：在箱壁的一边有一个可供按压的杠杆，在杠杆旁边有一个放置食物的盒子。实验动物在箱内按下杠杆，食物就会掉进箱内。

斯金纳将一只小白鼠放入箱内，开始的时候它在箱内探索，偶尔按下杠杆，获得食物。在重复几次后，小白鼠发现了杠杆与食物二者之间的联系，于是小白鼠学会了拉拉杆来获得食物。斯金纳又尝试把食物掉落的间隔设置成1分钟，在一分钟内白鼠无论怎样都无法获得食物，于是，小白鼠学会了每一分钟按一次杠杆。而在之后即使取消了食物，小白鼠还是会去按下按钮，希望美味的食物可以从天而降。

事实证明，只要将行为与奖励不断重复并建立联系，就可以潜移默化培养出操作者的行为模式，看到这里，是不是觉得有些熟悉呢？

我们可以把游戏比作一个高级的斯金纳箱，在这里有着许多不同的操作，而操作背后往往包含着直接的奖励反馈。每天登录游戏就会获得金币或者水晶的奖励，保持在线，就可以获得在线大礼包或者一次免费的抽卡。

生活中的很多事情都是不能及时得到反馈了，但在游戏里可以很轻易地实现这一点，获得奖励时的愉悦刺激着多巴胺的分泌，有时候多巴胺不一定能带来快乐，但它可以带来动机。很多游戏令人欲罢不能，可能并不是因为它有多好玩，而是它足以令人上瘾，这种上瘾不一定是来自于游戏乐趣，也可能是来自游戏中无处不在的心理陷阱。

斯金纳箱的实验还不止如此，实验者把食物掉落的概率调整为随机，小白鼠学会了不停地摁按钮，不仅如此，小白鼠还培养出了很多奇特的行为习惯：比如对着杠杆作揖、撞箱子等等，因为在某次获得食物前它正在做着这样的动作，以致于它误以为这样的动作可以让自己获得食物。

这不就是玄学开包吗？虽说玄不改非，氪不改命，但依旧有着不计其数的玩家前赴后继地送上一发又一发的648，变成一茬又一茬茁壮生长的韭菜。

奖励并不总是好的

有时候无意间点开了一个挂机游戏，哦，现在它们有了更高大上的名字——放置类游戏，然后不知不觉就在里面花费了几个小时的时间，游戏并没有多好玩，只是简单粗暴的战利品实在诱人，这种即时的正向反馈也实在是让人欲罢不能。

但玩家在里面真正获得快乐了吗？当几个小时过去了，除了获得一堆无意义的虚拟数字以外一无所获，只剩下空虚和无聊，以及一个干瘪钱包的时候，这还是快乐该有的样子么？

利用人性弱点来抓住玩家的游戏是可耻的，但这恰恰是目前很多将游戏当做纯粹商品的厂商们正在做的，玩这样的游戏可以获得快乐吗？我个人对此持保留意见。

除此之外，有时候过度的奖励或许会起到适得其反的效果，就如同故事里讲的，老大爷因为周围熊孩子的吵闹不胜其扰，于是把孩子都叫到一起，承诺谁吵得越凶就能拿越多的钱。之后一段时间，他慢慢降低待遇，最后一文不给。久而久之，熊孩子们反而不吵了，因为"不给钱谁跟你白吵"。

就如同一些玩家在拿到每日首胜之后就没有了继续下去的动力一般，外在奖励有时候会降低玩家本身的"游玩意愿"。试想一下，在获得相对丰厚的"每日首胜奖励"后，接下来比赛那点可怜的回报实在让人提不起兴趣，我为什么还要打接下来的比赛？为什么要以性价比如此之低的方式去游戏？

潜移默化的，玩家们的心态，会从享受游戏转变为享受奖励。

如今很多的产业都在试图以游戏的方式更高效的管理企业，就比如之前顺丰开出了50K的月薪招聘游戏策划，希望通过游戏的思维来系统化管理员工以及打造新的激励体系。

但这种方式或许并不是看上去那么美好，它可能会因为"过度理由效应"作祟而产生反作用。在失去了足够的奖励之后，本身热爱工作的人会变得不再热爱，当自主驱动让位于外在奖励。很难说清最后会发生什么。

不过好像工作也不太能谈得上自主驱动，工作的目的本来就是获得外在奖励。

好的奖励，与它该有的样子

写到这里，游戏存在的意义似乎有点消极，不过笔者并不想扯到什么阴谋论，奶头乐之类的东西来故弄玄虚、制造焦虑。游戏就像一个玩具，它的意义本来就是越好玩越好。只是希望这种好玩，应该更高级一点，而不是通过堆砌无意义的奖励等方式来实现

玩家不想透过箱子看世界，但被资本主导的游戏厂商却总喜欢把玩家放进箱子里。如今的氪金游戏，已经很难让游戏爱好者们骄傲地喊出"第九艺术"。游戏的模样不该是这样，真正优秀的游戏，理应是给人感动，令人成长，可以让人回味无穷，用最少的人工痕迹给予玩家最大的触动。

玩家不应该被绑架，奖励也不应该局限在"有形"的框架里。

就如同在《只狼》中受苦一般，虽然有时候过程不是那么愉快，但当玩家理解了游戏潜在机制，从而看清Boss的每一刀，并且能做到行云流水地应对，此时获得的快感往往会令人格外满足。这种快感并不是因为有形的奖励而产生，但却也足以让人甘之若饴。

又比如在"故事驱动类"游戏中，玩家对游戏所产生的的"归属感"，这同样是一种很微妙的感觉，玩家在游戏里甚至都没有获得严格意义上的"奖励"，但这并不妨碍玩家愿意在游戏里花费几十个小时，而从中所获得的，或许已经远远超越了"奖励"的范畴。

其实梳理后可以发现，简单粗暴的奖励反馈，往往包含着厂商希望快速赚取收益的目的，在如今国内的游戏中，这种现象正在泛滥，那些跟着箭头点、为了拿到预期奖励而疲于奔命的设计显然谈不上多出色。而那些帮NPC收集小玩意的任务，也只能提供"完成或没完成"这种冷冰冰的信息，至于归属感则更是谈不到了。

写在最后

在小时候还只有红白机的时候，游戏并没有那么多的宝箱，玩家所追求的最大奖励，可能就是攒够积分后多加一条命，只是那个时候游戏体验，远比现在要来的快乐。

曾几何时，游戏是纯粹的，它不需要用卑鄙的手段来圈养自己的玩家，但玩家依旧愿意一次又一次地打开游戏，一周目又一周目地通关。只是后来资本入场，有些事情就变了。

游戏在变，玩家也在变，只是我希望在看这篇文章的玩家们初心不变，返璞归真，回归本源，愿你能享受游戏最纯粹的快乐。