王者荣耀凭什么一直火？首个为王者荣耀正逻辑的文章

内容速读：

这里就要提到王者荣耀爆火的第一个关键因素，社交属性。

在2020年的今天，你们可能没发现王者荣耀已经火了5年有余了，从2017年的一个季度的净利润就是145亿人民币，到今年的一个春节日活玩家数量居然达到了9500多万，除夕夜当天的流水就超过了2020亿，可以说王者荣耀是中国目前为止最赚钱的一款手机游戏，无论是其营收和流水还是庞大的用户量，都霸占着手游畅销榜的前三名，这疯狂而暴力的数据背后到底掩盖着天美工作室什么样的套路，这背后又是利用了什么原理？

这篇文章将围绕游戏设计的技巧和游戏传播的套路，以及王者荣耀的定价策略来告诉你，为什么王者荣耀这款社交类换装moba手游一玩的停不下来，并且能吸引下至小学生，上至小学生的爸妈等各个年龄段的玩家进入这款游戏，并长久氪金玩耍。

毕竟在游戏设计者的眼里，没有所谓的游戏鄙视链，具有玩家的兴趣偏好不同和游戏瞄准的目标人群不同，相信不少玩过这款游戏的小伙伴或多或少都有过像我这样的，虽然一度卸载游戏，但在过节放假的时候却忍不住又下载回来的情景，这种难卸载的属性无疑给王者荣耀增添了夜以继日的持久性，每个寂寞难耐的夜晚都可以下载回来荣耀，看着公屏上各种求互赞，求cp私聊的单身男女在寻找另一半。

这里就要提到王者荣耀爆火的第一个关键因素，社交属性。你可能会问了一个游戏不说玩法，你怎么先说起社交了，这就王者的老同家是腾讯游戏，可以说QQ和微信这是腾讯社交力量在游戏端爆发的体现。

不管是这两大平台的推广导流，还是QQ动态和微信发现里，都能看到腾讯游戏的入口，甚至能直接刷到王者荣耀的短视频激情广告，知道这世界上有无数好玩的游戏，精彩的艺术界，但是王者荣耀这种流量大亨，就像是你低头不见抬头见的邻居，广告效果不言而喻，我玩很多网游时都曾遇到过繁琐的注册和验证，但王者玩家直接通过微信和QQ账号登录，这样细微的简化更是让没怎么玩过游戏的成年人和妹子能更快的上手，对于王者荣耀这类moba游戏，队友可以说是至关重要，而基于真实社交关系的游戏好友，不仅让并肩作战，有了比守护水晶更有意义的代入感，自然也能让玩家自觉的分享这个游戏，给身边的好友。帮你的同学、同事、情侣、亲戚、战友在各自的床上打开王者时发现他也在线，不妨点击邀请来一句，当然这种团队意识并不是没有缺点，可能会造成以下你可能见过的奇妙新闻，留给领导的刘邦大招、只愿为公挡刀，打到一滴血就留给女朋友收人头，却被反杀的精神小伙，只和自己网恋对象同生共死，畅游峡谷的连体婴儿，在大量微信和QQ的不断引流下，给王者荣耀带来了大量初始玩家，这时产生了一个罕见的游戏现象，更多玩家为了融入环境，获得身份上的认同，加入共同话题，而不得不采取和群体一样的行为，一个专业的说法叫羊群效应，这其实很简单。

当你身边的小伙伴都在玩王者荣耀，课间午休的时候，你在讨论哪个英雄更强，有什么样有趣的套路，如果你不去了解这款游戏，自然而然难以加入到朋友之间的聊天，而对于中小学生来说，这种被孤立疏远的感觉更是难熬，而这种通过线下结识的队友自然能有效地提升玩家的游戏体验，在QQ和微信上邀请好友玩王者荣耀，不仅可以领取额外奖励，他的成就感也能方便的晒在自己的朋友圈里，这一系列的运营策略不仅拉来了更多用户，也增强了游戏和社交的粘性，同学之间的战队系统、情侣系统、死党和闺蜜的亲密度更是提升了团队感，所以说多数游戏的任何细节必然有自己的作用，这些细节你虽然习以为常，但是却想不到他们背后隐藏着游戏设计者的多少小心思和小套路，作为一款社交类换装moba手游，手机的优势在于其普及率远大于电脑。

我们参加同学聚会时总不能一起蹦下网吧，但是在饮料奶茶店坐着玩两局王者荣耀就容易得多。我有一个技术不好的男生同学，有时甚至会为了一周后的同学聚会，能在女生面前好好表现一番，是从早到晚苦练技术，直接增加了他的游戏粘性。除此之外，在操作简单，色彩轻快，兼具少女和御姐的设计加持下，更是吸引了无数女性玩家。要知道moba游戏里流传着这样一句笑话，dota男女玩家比例是1:100，那时候联盟里是1:10，而到了王者荣耀才是优秀的50%，那知道在女玩家的增援下，势必会涌入带妹和撩妹的一种拿玩家。

于是我们可以看到一个完美的循环出现在手游市场，QQ秀般繁多的皮肤带来更多的荣耀暖暖，随着王者荣耀的出圈涌入了更多玩家，产生了羊群效应，于是玩的人也更多，甚至可能一向鄙视王者荣耀的，你也忍不住下载，偶尔这个游戏看看到底有多好玩，那是王者荣耀还有别的套路能让不小心上车的你根本来不及下车，因为车门已经被策划用各个维度的套路焊死了。

前面说到了荣耀暖暖这个问题，要知道腾讯皮肤的定价策略也是十分考究的，大多数皮肤的价格在28~88元之间，这个价格是多数人可以接受的，中小学生省一省自己的午饭和零花钱也能攒出来，这是相对平民化的定价策略，毕竟你们才是组成天美利润的主力军，达到了以价换量。

再举两个例子，限定皮肤带来的独享体验和高价皮肤对比下，普通皮肤产生的高性价比，想玩更好看的小姐姐你就要去不断的抽奖，但众所周知幸运值水晶石攒不满是基本抽不到的。说实话我自己在玩moba游戏的时候，80%以上的时间是不会注意到自己角色皮肤的，在打团战时要眼观六路，在买装备时要思考先后顺序，在打钱的时候要注意走位，只有回水泉读秒时才能安静下来，以上所述不包括少部分毫无操作的瑶玩家，不要对号入座，而鹅厂自然也分析到了这个关键因素，你是在选人界面，你可以全方位的欣赏自己的角色皮肤在载入画面，你也能展示自己的氪金皮肤，现在还加入了一个本局mvp的走秀台，让你获得mvp暗爽之余，还能无意间成为整局游戏最亮的仔，不知道你们有没有遇到为了秀皮肤而四处抢人头的专家，除了增加皮肤展示曝光率，现在腾讯的售后服务也值得一提，很多有年代感染质量一般的老皮肤，也被时不时的更新给顺手优化了，可以说史诗级以上的多数皮肤确实能给你带来更好的有些体验，现在也随之产生了一个魔幻的玄学，就是皮肤的质感。

先说结论，手感这种东西因人而异，起决定因素的还是你自己形成的心理暗示，那说真正带来所谓质感的差异，无非是粒子特效和色彩心理学带来的差异，这个就不展开讲了。 无论是飘逸潇洒的李白，还是可爱软萌如小乔，以及一些有容乃大的女性角色，在你等待进入游戏选人之时，文明观球，试问哪个宅男玩家不喜欢，同时各种花里胡哨唯美精致的皮肤，让多少妹子挖出了王者暖暖的感觉，就连玩家展示常用英雄的胜利资料时，优先展示的也是你的皮肤，这一招可以说得上是一举两得，既吸引了各种需求的玩家，又带给你了氪金的高级体验。

回归到王者荣耀这个游戏的本质，一块很像英雄联盟手游的moba游戏，但相较于lol，打一局的游戏时间缩到了一半左右，大概10~20分钟一局，这也是moba游戏的趋势，连dota也在各个版本里不断提速。

曾经的一局五六十分钟，到了现在的三四十分钟，这本质上是契合了现代人碎片化的时间，而手游利用双轮盘加锁定的操作方式，将moba游戏引入移动端，在茶余饭后、公交地铁上课间休息时也能玩上一局王者荣耀，是你永远不知道你的队友在干嘛，玩王者耀带来的心理爽感远远超过你刷微博朋友圈，所以自然挤榨了你更多的生活时间，一款普通的手游生命周期是6~12个月，而且王者这个常青树差远了，而游戏的寿命只要由游戏的深度决定，大部分的手机端游戏深度很难超越同品类端游，但王者荣耀可以说是填补了端游moba的时长难度较高的问题。

天美为了保护操作一般、有点菜的玩家，在低分段准备了大量AI功能吊打，满足了弱势玩家的体验，尽量减少因为挫败感而流失的玩家，包括不同段位的保护比例和断线重连带来了更高的容错，现在屏幕上出现的鼓励性用词也是给你营造荣誉感和成就感的口碑情怀，游戏里的用词也是十分讲究的。

什么最强王者、拜访mvp、成就达成等等，在玩家每次付出后都给予相应的鼓励和奖励，给玩家足够的认可，匹配机制有时也会照顾低胜率新手玩家，让你连败过多时，怕你放弃对这个游戏的希望，便匹配给你十分强烈的队友来平衡游戏难度，但是这个规则也有隐患，在我前几天分析王者荣耀自己单排的时候可能连胜过多了，系统还以为我是个大神，就给我匹配到了几个纯新的新手，导致我打出了有史以来我最艰难的一次战绩。

我说这个是为了告诉那些觉得自己队友实在不配赢的小伙伴，不要伤心，不要哭泣，因为在系统眼里你可能就是大神，当然也有可能进入连败光环，有时你可能意识到己方打的是电脑，但还有很多人意识不到这一点，并玩得很开心。

随着新英雄的推出，已经没那么容易像老版本一样，每次就那么几个热门英雄，两边轮流BP了，天美还能顺带卖一波英雄和皮肤，岂不美哉？上手简单、氪金平滑游戏轻量化的原因，让王者荣耀打入moba鄙视链的底端，然而正是这些高端玩家没在意的要素，成为其吸引新手的必备条件，毕竟每个人都有玩游戏的权利，有自己的选择，如何支持自己认可的内容。

之前我看有网友说射手荣耀早晚要黄，我直接拍结论，除非出现另一款超现象级手游，否则王者荣耀的地位，是市面上其他游戏都难以企及的。

之所以有人觉得王者快凉了，思考的时候我，翻了翻自己的朋友圈，是因为我们和身边的人在玩了几年后都很少玩王者了，但是总有人会在我们那个年纪活着，总有少年会是16岁，我是9090，如果你觉得这篇文章有触动的话，欢迎关注我，感谢大家的三连与关注，我们下期见。