苹果推出游戏订阅服务背后：同质化竞争加剧，优质付费游戏缺乏

内容速读：

9月20日，苹果公司正式推出了游戏订阅服务Apple Arcade，每月收费4.99美元，第一个月免费试用，支持Phone、iPad MacBook和Apple TV等多平台进度同步。据了解，首批上线的有100多款游戏，游戏名单中不乏商科乐美、卡普空以及Annapurna知名游戏厂商研发的作品。但Apple Arcade的未来“一帆风顺”，它不仅要面临同行谷歌的同质竞争，在优质游戏内容或将受制于人。据了解，Apple Arcade是苹果的第四项订阅服务。

9月20日，苹果公司正式推出了游戏订阅服务Apple Arcade，每月收费4.99美元，第一个月免费试用，支持Phone、iPad MacBook和Apple TV等多平台进度同步。据了解，首批上线的有100多款游戏，游戏名单中不乏商科乐美、卡普空以及Annapurna知名游戏厂商研发的作品。但Apple Arcade的未来“一帆风顺”，它不仅要面临同行谷歌的同质竞争，在优质游戏内容或将受制于人。此外，5G云游戏风口的降临，来自主场厂商的“围剿”也将影响其发展。

市场竞争激烈

苹果由“硬”变“软”的进程再次提速。9月20 日，在苹果iOS13版本的发布的同时，Apple Arcade游戏订阅服务也正式上线了。据了解，Apple Arcade是苹果的第四项订阅服务。此前苹果也曾推出Apple Music、iCloud和Apple TV+三项订阅服务。

苹果方面介绍，用户只需支付每月4.99美元的订阅费，用户便可畅玩Apple Arcade类目下的100多款游戏，且游戏中无内置广告以及内购系统，并支持下载游戏离线玩。据了解，Apple Arcade最多可以与五个家庭成员共享，可以在苹果的iPhone、iPad MacBook和Apple TV等设备上使用。其中，Arcade首发独占游戏包括Konami的《Frogger in Toy Town》、卡普空的《SHINSEKAI Into the Depths》、Annapurna的《Sayonara Wildhearts》等游戏。

移动游戏市场的广阔前景是推动Apple Arcade面世的关键因素。数据分析公司Newzoo在其发布的《全球游戏市场预测报告》中指出，2019 年全球游戏玩家数已达 25 亿人，预计全年游戏消费支出将会达到 1521 亿美元，受益于印度等新兴市场的推动，移动游戏消费预计将会达到 685 亿美元，占全球游戏总消费的 45%。

“订阅制付费本质是从买断游戏的使用权变为到长期‘租赁’游戏的使用权”，有分析师表示，而苹果借助其庞大的硬件设备保有量和用户群体，Apple Arcade能够更容易地触及用户，将其发展为苹果Arcade的潜在用户。

值得注意的是，“老对手”谷歌也盯上了“移动游戏”这块蛋糕。不久前，曾有媒体报道，谷歌正测试其游戏订阅服务“Play Pass”，其定位与内容与苹果Apple Arcade十分类似，价格为每月4.99美元，《纪念碑谷》《星霸股》等游戏位列榜单之中。

此外，订阅制付费模式已成为游戏大厂改变现状的“标配”，如索尼的PS Now、微软的Xbox Game Pass、育碧的Uplay+等。其中，游戏发行商EA是最早一批推出订阅付费制的先行者之一。在2014年，EA便针对Xbox One平台推出了订阅制付费制度EA Access，以月费 4.99 美元或年费 30 美元的价格向 Xbox One 用户提供订阅服务，EA Access 用户可以免费访问 EA 部分的流行游戏，以及以折扣价购买或抢先试玩 EA 新出品的游戏。

优质游戏成阻碍

不过，值得注意的是，之前推出付费订阅制服务的公司，大多仍然是主机游戏厂商或者电脑游戏厂商，有自己的游戏产品，其订阅规则都基于端游或者主机游戏去设定的。而苹果的付费订阅服务却是基于移动平台，目前在这一领域没有可借鉴的先例。

在独占游戏这一付费订阅服务“护城河”上，Apple Arcade或受制于人。比如Apple Arcade首批独占游戏中，有许多作品却是从其他平台移植而来，如《Team Sonic Racing》和《Projection》在此前便曾出现在 PS4、Xbox等平台上。

有曾看过Apple Arcade的游戏名单的玩家陈离（音）向南都记者表示，虽然首批游戏中有来自卡普空、万代南梦宫和Square Enix等知名游戏厂商，但并不是其代表作，“Apple Arcade尽管便宜，但是没有吸引我购买的亮点。”

优质付费游戏的缺乏也是移动平台推出付费订阅服务的阻碍。目前移动游戏免费化是游戏行业的发展趋势，许多游戏手游开发商对都缺乏继续开发优质付费手游的意愿。如推出了《地牢猎手》、《现代战争》、《狂野飙车》等产品的移动游戏的游戏发行商Gameloftc便表示，“未来我们的游戏都将是免费游戏的。”

此外，曾开发过《纪念碑谷》的陈星汉工作室也放弃了付费游戏这一模式，在其新推出的《光·遇》产品中，其收费模式便转变为游戏内购。

对此，苹果投入了5亿美元作为保底收入，保证首批参与项目的开发商能获得足够的分成收入，以达到其提供的游戏没有广告与内购。同时，参与Apple Arcade计划的游戏将在iPhone、iPad、Mac等跨平台分发，游戏进度也会同步。

在游戏的操控性上，苹果方面在iOS 13系统以及新版本的tvOS系统中，为iPhone和苹果电视增加无线控制器的操控支持，包括了Xbox One和PS4手柄，以提供用户的游戏体验和粘性。

此外，5G云游戏产业的不断发展，苹果Apple Arcade或将面临主机厂商的围剿。据了解，占据内容先机与优势的微软、索尼、任天堂等主机厂商已在云游戏领域布局。微软便曾推出游戏流服务Project xCloud计划，Project xCloud的现有技术已经能够串流3500款游戏，在手机上便能玩《极限竞速：地平线4》等3A大作，还有1900多款适用于Xbox One的游戏目前仍在开发进程中。

采写：南都见习记者 陈培均