快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高

内容速读:

快手游戏公会新政策 近日,快手游戏直播推出了新政策,在业内引起了广泛关注。与几大头部游戏直播相比,这个分成比例是最高的,而在所有头部短视频直播平台中,这个政策待遇对公会也相当具备吸引力。 3、评级标准要求下调 公会评级标准也有所调整,快手对公会一直采取流水...


快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高

快手在游戏内容领域不再低调了。

7月1日,开放游戏公会入驻半年后,快手游戏公会政策迎来了一次大调整:综合分成提高至62%,取消月流水入驻门槛,返点流水门槛从20万降至5万.......

简而言之,新政对于主播及游戏公会而言是重大利好,快手的目的也很明显:扩大公会体量,借助专业游戏内容生产者,大力扶持游戏内容创作。

一直以来,快手在游戏内容领域都被认为十分低调。

2019年7月,快手游戏发布了百万游戏创作者扶持计划,计划引入不少于500个头部游戏内容创作者,并投入价值10亿的流量。

一年后,快手游戏还在全力加速,大步迈进。如今,快手向游戏公会再抛橄榄枝,要在未来半年引入50-100家公会,打造100家以上月流水百万级公会,5家月流水千万级公会。

快手是想告诉你:游戏直播还是一门好生意,游戏公会还有突围的机会。


快手游戏公会新政策

近日,快手游戏直播推出了新政策,在业内引起了广泛关注。小红拿到了最新的政策,梳理提炼了几大政策利好。

1、取消流水入驻门槛

过去,公会入驻快手是有流水门槛的,公会自身需要达到月流水100万的规模才能入驻,这条制度曾把一大批公会挡在了门外。

如今,快手取消了月流水入驻门槛,不管此前公会的体量有多大,都有申请入驻的资格。

2、分成待遇提高,主播+公会最高能拿62%

此前,主播+公会综合分成比例最高只能拿到60%,如今主播+公会综合分成比例升至62%。

与几大头部游戏直播相比,这个分成比例是最高的,而在所有头部短视频直播平台中,这个政策待遇对公会也相当具备吸引力。


快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高

(上图为快手游戏公会新政策)

快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高

(上图为快手游戏公会旧政策)

3、评级标准要求下调

公会评级标准也有所调整,快手对公会一直采取流水评级制度,依据公会月流水规模分为SAB三个等级,最高S级公会月流水需要超过150万。

新政策中,降低了S级公会的流水要求,流水规模达到100万就能评为S级,从而享有更高分成的机会。

4、返点门槛降低

公会评级标准下调,返点门槛也有所降低,在SAB级别中,新增C级评级,流水要求只需要大于等于5万就能拿到返点。


快手的目的显而易见,分成待遇提高,入驻、评级、返点门槛均有所降低,可以说是全面给公会降压。

这对于公会来说,无疑是一项重大利好政策。


打造百家月流水百万级公会

在业内人士看来,快手此项举措,意在游戏内容创作上进行扶持,通过增加流量补贴来提高用户粘性,增加内容创作,从而打造UGC+PGC+PUGC的游戏内容全矩阵。


作为快手游戏内容生态的重要一环,公会正在成为平台的发力重点。


首先,从新政来看,对于公会的利好主要体现在两个方面:门槛降低、分成提高。


门槛降低,意味着能够吸引更多的公会入驻,进一步扩大平台的公会体量。尤其对于中小公会而言,月流水入驻门槛的取消让他们得以进门。过去这批中小公会想要入驻快手,只能依赖挂靠大公会的方式入驻。


而公会会为平台带来优质主播、优质的游戏内容,与平台共同打造良性的生态。


分成提高,则能够提高公会及主播的收入,进而提高内容生产的积极性,并帮助公会和主播迅速成长。


“快手游戏新政策,简单粗暴增加了机构提点,根据市场和机构运营情况给予最好的调整策略,真的实现扶持和帮助机构成长。”


新政出来后,快手游戏公会迈吉客内部人士发朋友圈感慨。迈吉客是快手头部游戏大公会,也是快手第一批邀请入驻的公会之一。


入驻之后成长飞快,短时间内培养了多个百万粉游戏主播,长期居快手游戏机构排名榜第一。


快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高


“我们算是抓住了机会,顺势做起来的,毕竟平台体量大,最初进来后真的用心做,都是可以的。”


据该人士跟今日网红透露,快手最近在游戏公会这块做了利好动作,新政策只是其中之一,目前也已经上线了保证金系统,机构对主播有更多的话语权。


此外,平台也在积极帮助游戏公会变现,近期迈吉客接到不少官方推来的推广活动,主播和公会可以通过这个推广进行变现。


从新政的推出和平台对游戏公会的态度,可以看出快手想要大力发展游戏直播,扩张游戏公会体量的决心。


据今日网红了解,快手官方预计未来半年引入50-100家公会,打造100家以上月流水百万级公会,5家月流水千万级公会。


从新政的具体内容上看,对公会的吸引力不言而喻。可以预见,未来将会有大批公会入驻快手,而这也有利于快手做大内容的基本盘。


进击的快手游戏


近日,游戏直播行业并不平静。

触手直播被传出停服倒闭,且直播合同中指定的独家直播平台更改为快手直播平台,并要求从6月26日起继续履行合约义务。

7月2日,触手主播发现触手APP和PC端均已停服。随后,“办公室2天搬空”、“法人变更”、“欠薪4个月”……有关触手的更多负面消息被曝出。

前有斗鱼虎牙传出合并,后有触手直播倒闭,游戏直播行业的洗牌还在继续。

而快手作为行业不容忽视的角色,又有哪些优势?

首先,快手的流量足够大,并给予游戏板块多个流量入口。

长期以来,相比于短视频和直播电商,外界对于快手游戏的印象其实并不深刻。

但它的游戏体量早已远超你的想象。2019年底,快手对外公布的数据显示,快手游戏直播日活达到5100万,游戏短视频日活达到7700万。

这意味着,在用户体量上,快手已成为最头部的游戏直播平台,可能没有之一。

目前,用户可以在多个入口看到快手的游戏直播。平台首页为游戏开辟了单独的版块,里面包括游戏和游戏短视频、直播内容。


快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高


此外,首页“发现页”、“同城”区域,都能看到游戏内容的入口。

单从流量入口提供,就能看出快手对于游戏内容的重视。

其次,快手主播的成长速度很快。

快手长期活跃着一批游戏主播,而且游戏直播的成长速度很快。上半年,快手平台就崛起了不少千万级别的游戏大主播,和平精英主播牧童是其中成长最迅猛的案例。

根据今日网红观察到的数据,牧童3个月涨了2000多万粉丝,多次登上涨粉榜第一,成为平台冉冉升起的新星。

如今,牧童的粉丝已经超过了3500万,跻身快手最头部主播行列。


快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高


此外,还有和平精英主播少东、王者荣耀主播九天狐都是近期在快手成长迅速的游戏主播。

相比于传统的游戏直播平台,快手本质上是社区属性的短视频直播平台,游戏主播更多发迹于草根,在平台有独特的成长路径。

快手游戏主播也会制作短视频,一般是制作直播片段剪辑或是游戏教学视频。短视频和直播两种内容模式相辅相成,且快手游戏短视频的流量更为惊人。

此外,快手游戏的变现方式更为多元。

在变现上,游戏主播的变现方式也是多样的,传统的直播打赏只是其中一个变现途径。

除此之外,广告推广和电商也是游戏主播和公会的重要变现手段。

广告变现以推广游戏居多,在这方面官方会给予一定助力,不少游戏大主播和公会都在官方帮助下接到了推广。

快手的直播电商氛围浓厚,有游戏主播开始尝试用电商变现。今年4月,牧童团队正式涉水电商,既挂榜卖货,也有自己挂小黄车售卖商品。


快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高


当下的大环境里,游戏直播平台头部效应明显,竞争加剧。而快手作为新的入局者,独特的内容社区属性造就独特的游戏直播生态,短视频+直播、多元变现方式是快手游戏主播以及公会在平台的独特玩法,同时也是快手的优势。

“游戏直播行业的赛道足够大,快手的进入会吸引更多的用户。”这是斗鱼CEO陈少杰在2019年第二季度财报电话会议中,针对快手入局游戏直播问题时所做的回答。

据前瞻产业研究院预测,2018-2022年,游戏直播保持13%以上的增长率,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。市场仍在持续增长。

那么,快手对游戏直播的加持,会让平台的游戏内容生态走到哪一步?值得期待。


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