皮卡丘影响美国大选，还有人给它写论文？
内容速读：
7月6号，经典AR养成捕捉手游Pokémon GO迎来了发售四周年庆典，根据Sensor Tower的统计，Pokémon GO目前在全球范围内的总营收已经突破了36亿美元，在AR手游领域鲜有与之抗衡的对手。多位科学家联名发布达尔文：你说是，辣就是为何Pokémon GO能在发售后迅速火爆全球，而且能在没有登录中国大陆的情况下，牢牢占据AR手游市场长达四年？同时，游戏本身带有的大量社交属性，更是让Pokémon GO形成了裂变传播模式，最终成为一个爆款。
7月6号，经典AR养成捕捉手游Pokémon GO迎来了发售四周年庆典，根据Sensor Tower的统计，Pokémon GO目前在全球范围内的总营收已经突破了36亿美元，在AR手游领域鲜有与之抗衡的对手。值得注意的是，Pokémon GO的开发商是Niantic Labs，原是谷歌旗下的子公司，曾开发过第一代AR手游Ingress，2015年独立后被任天堂收购，随即开发了Pokémon GO，在发行四天后就让任天堂股价飙升了25%，市值暴增90亿美元——要知道，腾讯全资收购Supercell花了86亿美元。
任天堂在2016年的股价变化
在Pokémon Go最为火爆的时期，《自然》（《Nature》）杂志——没错，就是那个无比正经的顶级学术刊物发表了一篇有关Pokémon Go的文章：《Gotta name them all: how Pokémon can transform taxonomy》（Pokémon Go将促成发现新物种）。这样一本多少学术大拿都梦寐以求的刊物，居然为了几只宠物小精灵发表了一篇社论。
多位科学家联名发布
达尔文：你说是，辣就是
为何Pokémon GO能在发售后迅速火爆全球，而且能在没有登录中国大陆的情况下，牢牢占据AR手游市场长达四年？这不仅仅是“精灵宝可梦”这一伟大的IP的加持，也与Pokémon GO基于LBS（Location Based Services，基于位置的服务）的深度开发息息相关。同时，游戏本身带有的大量社交属性，更是让Pokémon GO形成了裂变传播模式，最终成为一个爆款。
IP的伟大力量
如果问宝可梦是什么，或许有些人会觉得陌生，但若问及口袋妖怪或是神奇宝贝，想必很多人都会说出皮卡丘、火箭队、小智、杰尼龟等熟悉的名字。宝可梦游戏最早在1996年发行，是一款带有策略元素的角色扮演游戏，随着系列动画《精灵宝可梦》的发行，宝可梦开始走向全球，成为家喻户晓的动漫与游戏IP。
大家没看过神奇宝贝，还没见过杰尼龟么
Pokémon GO作为一款主打运动与AR游戏结合的游戏，其卖点绝不是“运动”，相信大多数玩家都希望能躺在床上、坐在沙发里舒适的玩游戏。把用户从家中带到街道，开发商Niantic做到的只是给了运动一个充满诱惑的Goal-driven（目标驱动），而这个Goal-driven就是横跨20年，涉及游戏、动画、电影、玩具各个领域的游戏界最大IP：宝可梦。任天堂在宝可梦系列发布20周年推出Pokémon GO，收获丰硕，也是坚实的IP基础奠定的必然成果：20年间（1996-2016），宝可梦一共推出了51款游戏、805集电视动画，18部剧场版电影以及27部动画短片，四部TV节目系列。
小智打了22年比赛才夺冠
从游戏设计的角度分析可以发现，Pokémon GO虽然不是任天堂直接研发的，但依然延续了任天堂的一贯风格，即在核心元素的包裹下小步前进。Pokémon GO完美地继承了该系列的收集、养成、对战、交换四要素。与以往不同的，游戏只是把玩家收集怪物的过程，通过AR+LBS技术转移到了线下。
更完善的AR技术，往往需要更苛刻的硬件和网络。如果稍微过于追求AR的效果，游戏本身体验就将难以想象，现在的火爆场面更是完全不可能。事实上，即便做了简化，Pokémon GO现在仍然受困于巨大的耗电量和网络流量问题。因此，Pokémon GO成功的最大功臣，仍然是口袋妖怪和任天堂。如果没有超级IP的催化和放大，AR技术本身还不足以引发游戏的全球轰动，毕竟“我亲手抓到了皮卡丘”凝聚着几十年来亿万粉丝的情怀力量。
基于LBS技术的深度开发
LBS并不是一个新的技术，早在1996年，美国联邦通信委员会（FCC）宣布了对E911定位的需求，网络运营商必须能够为发出E911紧急呼叫的移动设备用户提供准确的位置服务，这一规定使LBS得到了真正的发展。LBS在Pokémon GO中运用的如此成熟，离不开开发商Niantic的原始积累。2012年11月，Niantic开发的应用Ingress开始进行封闭测试，Ingress是一款增强现实科幻背景手游，目的是为了让大家走出家门锻炼，去新的地方结识新的朋友，发展新的关系，在现实世界当中和朋友一起玩耍。Ingress需要配合智能手机中的谷歌地图软件和GPS定位使用，当玩家行走到某个特定地点之后，就可以打开游戏程序发现传送门Portal、奇异能量XM或是其他物品，然后再利用搜集到的奇异物质靠近散布在地图上的传送门进行部署、入侵等。
Ingress的页面
当玩家满大街搜罗精灵时，成就Pokémon GO的LBS技术也成了席卷游戏界的热词，而这背后则藏着另一个20年的故事：Niantic公司的CEO约翰·汉克是数字地图行业的先行者，他曾参与制作了谷歌地图与谷歌街景。早在1996年，汉克就将自己的一款游戏卖出，开始专心绘制世界地图。之后，他提出将地图和空中摄影结合，并开发了第一个在线的世界GPS-3D航空图，这便是谷歌地图的雏形。在电子地图业打下基础后，汉克又再度转战游戏业成立了Niantic，并将地图技术应用到游戏中，两者叠加的集大成者便是游戏Ingress。游戏中玩家同样需要走到户外，通过GPS上传自己的位置，根据得到的地图在现实世界中移动，执行“圈地”任务。
游戏里的PokeStops
现在Pokémon Go中最重要的精灵站（PokeStops）的前身就是Ingress中的传送点（Portal），游戏中遍布全球犀利的精灵站景观选址仅靠一家游戏公司是绝对没可能实现的，而Niantic刁钻的地方在于，通过一部前作得到了数十万玩家的支持后，让Pokémon GO这种LBS玩法的游戏在“Location（位置）”这点上拥有了其他开发商想象不到的资源。当你在巴黎铁塔下发现一个精灵站，或者在家附近一个小神社中发现一个精灵站时，LBS带给用户的极致体验便展现出来了。
任天堂无与伦比的互动性
论及互动与社交，任天堂可谓是超越时代的存在：没有一个公司能在游戏发售后，造成如此疯狂的裂变传播效应，这种效应并不体现在单独的产品中，而是隐藏在任天堂游戏独有的社交属性里。Pokémon Go、塞尔达传说：荒野之息、马里奥赛车、集合啦！动物森友会……任天堂在近年来发行了许多优秀的游戏，其在社交互动性的突破与创新是伟大的。尤其是基于Switch主机发行的各类游戏，深刻地演示了何为裂变传播与社群传播。
疫情期间卖到脱销的动森
社交从20年前就刻在了“Pokémon”的品牌基因里，而这些年大红大紫的手机游戏：智龙迷城、部落冲突、皇室战争、荒野乱斗，包括王者荣耀，以及更早的Q宠大乱斗与偷菜等，无一例外都是成功地将社交元素融入到游戏中，而说到游戏社交，你告诉我还有比交换宠物，宠物PK更“社交”的？Pokémon GO还实现了所有宠物训练师从小的梦想：一起用精灵球去抓精灵。
社交功能的恐怖，在于与朋友之间的娱乐令人无法感到时光的流逝。前不久Supercell开发的荒野乱斗终于上线国服，除了开服给予的众多福利之外，根植于腾讯社交平台的深厚基础而建造的游戏好友体系，其传播力是诸多小厂制作的游戏无法比拟的。不仅是荒野乱斗，王者荣耀、QQ飞车、和平精英等腾讯类游戏，无不是利用这样折后的社交基础而达到强力的传播效果。
荒野乱斗可以直接跳转到QQ里邀请好友
改变美国大选的宝可梦
在2018年，美国参议院情报委员会公布的一份报告中显示，俄罗斯的情报组织曾利用热门手游Pokémon Go来干预2016年的总统大选并可能导致了特朗普的竞选胜利，原因是作为多年任天堂粉丝的希拉里曾借游戏的热度来拉拢选民。
1993年，希拉里在飞机上玩任天堂的掌机Gameboy
这些俄罗斯的虚假信息团体干预手段有两种：一是鼓励游戏玩家将自己的宝可梦昵称改为非裔美国人的名字，而这些非裔美国人都在白人警察的执法过程中意外身亡；二是将自己的宝可梦名称改为受害者的名字并挑战事故地点附近的道馆。如果取胜，那么附近的玩家都能看到这个以受害者命名的宝可梦。为了刺激更多的美国民众效仿，该组织甚至为每个完成任务的玩家提供100美元的亚马逊购物券。
希拉里竞选负责人弗里德曼发表推特，借宝可梦拉拢更多玩家进行选民登记
训练师特朗普独家发布精灵图鉴—— 大骗子希拉里，欺骗美国民众，操纵政府系统，泄露国家机密邮件。下一进
这一例子足以说明Pokémon Go是多么的火爆。Pokémon Go取得的巨大成功，主要归因为任天堂将社交、游戏、技术等元素很好的融合在一起，并全方位鼓励用户合作和探索。它利用并强化了我们对手机的依赖，也将原来只属于小部分玩家的亚文化推向了主流。
这款游戏给予游戏行业的借鉴我们可以遵循，它也在一定程度上让所有人了解到尽管游戏是一个虚拟世界，但真正能够取得成功的游戏，还需得到来自于现实生活中的广大玩家。Pokémon Go为所有的手游厂商提供了一条新的思路：如何把现实世界投射到虚拟世界中去。
思考游戏中的每一个制作环节，琢磨将玩家和游戏，玩家和玩家联系在一起的方法，对新技术进行适用性评估而不是盲目跟风，一款成功的作品就像一块机械手表，它的外表可以很简单，内在却精妙无比。Pokémon GO这一课就是告诉了所有游戏制作者，对于一款游戏来说，简单外表下的机芯设计调教有多么重要。
最后，用老任1985年进入北美市场的一句slogan作为结束：Now you’re playing with power，原力与你同在。
