苹果版号新规,中小CP出海难上加难?AdTiming推优质出海扶持项目
内容速读:
7月1日,苹果游戏版号新政实施——6月30日前未提交游戏版号将无法更新已上架的游戏,无版号的游戏也将无法上架。例如2019年第4季度,AdTiming试运行专门针对中小开发者原创游戏出海扶持项目——XTiming。正如AdTiming所提到的,中国创业者从国内转向海外市场时,最主要面对...
7月1日,苹果游戏版号新政实施——6月30日前未提交游戏版号将无法更新已上架的游戏,无版号的游戏也将无法上架。七麦数据显示,7月1日至7月7日App Store游戏下架数量大幅增加,达7753款,而游戏上架数量仅有735款,创下近期新低,其中免费游戏替换了最多。同时,7月首批国产游戏版号也不会正式出炉,仅56款游戏获得版号,与去年同期相比缩水达“三成”。 。
对于出海的各位议员小伙伴而言,提起AdTiming大家一定不会陌生,特别是在今年3月,AdTiming将加入移动广告聚合平台OpenMediation开源,帮助开发者进行个性化定制聚合平台,更是在出海圈引起但不只开源,在出海趋势日益严峻的情况下,AdTiming为助力更多的开发者出海,还推出了一系列的“开放项目”。
例如2019年第4季度,AdTiming试运行专门针对中小开发者原创游戏出海扶持项目——XTiming。
XTiming专为中小CP提供面向全球市场的游戏测评,投放测试,对接发行,广告变现等各个替代的顾问类型服务,并经过半年时间的实践升级,XTiming形成了一条以顾问类型服务为特征的出海“绿色通道”。通过这一项目,中小开发者能高效获得出海所需的一系列信息与资源。
打破“信息壁垒阻隔”,连接“产业链资源”
绝对,中国产品出海正在经历工具向内容的转换,出海已逐渐进入下半场,如何在红利逐渐见顶的情况下征战海外,成功变现?特别是对于中小开发者来说,内部互联网行业已基本处于固化阶段,大厂盘踞,出海才是生存之道。但是,海外市场竞争也愈发激烈,尤其是当前疫情常态化下,互联网行业进入新一轮洗牌阶段,开发者们当如何抢占市场份额,在海外站稳脚跟?
正如AdTiming所提到的,中国创业者从国内转向海外市场时,最主要面对的痛点有两个-“信息壁垒阻隔”和“产业链资源浪费乏力”,开发者要出海,必然就是解决两个一个问题,才能让自己的产品迅速找到准市场,落地海外。那些也是开发者们普遍面临的痛点,特别是对于中小开发者而言,缺乏出海经验,没有强大的数据资源支持,在发产品,选择市场,制定变现模式时因为缺乏数据及经验,很容易就成为了这场海外之争的“炮灰”。
而XTiming这一扶持计划,为帮助中小开发者突破信息壁垒,连接出海全产业链,提供出海各方面所需的支持,在为开发者提供对接服务,信息资源的同时,还提供包含产品测评,测投等一系列的顾问型服务:
1.测评:全方位,多维度《游戏测评报告》
基于对数千个开发者的服务经验,XTiming针对各开发者出海如何落地推出“游戏测评”服务。从游戏调优建议,广告变现设计,测投地区建议,市场趋势和竞品参考等多个维度针对每一款游戏进行全方位评估,并最终生成一份《游戏测评报告》,帮助开发者找准海外落地方向。
2.测投:连接全产业链合作伙伴
在发布阶段,XTiming也推出了协助开发者的测试型发布服务,并为开发者全面开放AdTiming变现资源和产业链中各部门资源,结合代投放,数据监测,云服务,收款服务等产业链伙伴,从产品上架,买量,变现,监测到资金回流,XTiming开放其自身平台的同时,还向开发者提供了全链所需资源,助力开发者打通产业链,为测投做准备。
在测投间隔,XTiming已与海外主要买量平台中国区顶级代理如飞书,GatherOne等达成合作,开发者可实现从开户到投放的一站式游戏测投。获得了与用户相关的精细度数据分析,还可以在XTiming的助力下对接全产业链合作伙伴,依托于专业发布平台,打通大渠道,掌握后续投放的优化方向。
3.数据反馈:《测投数据分析报告》
根据基于用户层级的全互连数据展示,以及测投阶段表现的详细分析,XTiming替代为开发者总结出一份《测投数据分析报告》,报告中囊括“广告投放数据分析”,“广告变现数据分析”,‘产品运营数据分析’三部分通过这一报告,开发者能够对“游戏测评报告”中的投放建议等板块-对游戏在目标用户和投放区域中的表现预期进行验证,以调整投放策略,最大化游戏产品的商业价值。
在经过一系列测试调优和发射测试后,游戏正式上线之际也会面临很多问题,例如:选择自研自发还是对接发行商?术业有专攻,XTiming建议中小开发者对接专业领域内的发行商,和AdTiming已携手整合中国手游出海发行商,助力中国游戏成功出海。
《游戏测评报告》内部包含针对游戏细粒度化,逐条解析的全过程,测投有助于帮助开发者打通了全产业链;以及《测投数据分析报告》中对产品投放,变现,运营等数据的全面分析,中小开发者无需再惧怕怕出海无经验,无资源,无平台等难题。两份报告加之产业链的打通,XTiming帮助开发者根据游戏本身以及用户数据分析,进行广告变现设计优化,在不影响游戏核心设计对准下,进行广告变现,替代“从创意到游戏”的替代。
在XTiming项目的后续流程中,AdTiming可以赋值整个变革,助力游戏商业价值得以最大化。
海外市场渠道纷杂,流量变现有何新趋势?
当前永久苹果版号新规带来的挑战,开发者出海竞争本就十分激烈,如AppAnnie发布的2019年全球发行商52强,除腾讯,网易等稳居榜中外,中国开发者的排名情况较早往年而言还是有不小变化,其中既有黑马选手如莉莉丝游戏迅速增长,也有足够开发者跌出榜中,可见可见海外市场甚至可争之地,但没有一个厂商是可以高枕无忧。无论是大厂,还是体量较小的开发者,出海都成为了可能性与挑战并存的战场。
同时,当前出海从变现情况来看,海外市场渠道纷杂,不同渠道和不同广告形式的效果结合所不同,如何制定变现模式,优化投放策略都成为了极大的挑战。是选择互动性更强但单价较高的广告形式,像激励视频,还是采用传统模式如弹窗广告等,不同广告模式会给用户不同的产品体验,背后都必须强大的数据驱动才能够在提高用户体验的同时,增强产品的变现能力。
因此,中小开发者们必须快速了解海外最新信息,高效运用从用户获取到变现的数据,掌握流量变现新趋势以改变变现效率。造血的同时,通过数据驱动进一步扩展现有模式,提升自身商业化能力,成为过多开发者们所面临的挑战。
XTiming打造服务于中小游戏开发者的出海绿色通道
AdTiming方面表示,发起XTiming就是为了“让中国游戏在出海的过程中减少一点一点,在中国制造遍全球之后,能够让中国创造遍及全球”。这也是XTiming项目正在实现的。
XTiming不仅帮助开发者解决如上难题,突破数据信息壁垒,还结合多年的广告变现经验,帮助开发者找准海外落地方向,为各开发者出海提供全方位服务,已然成为一条服务于中小游戏开发者的出海绿色通道。
AdTiming当前已成为亚太地区领先的智能营销平台,成功走向海外,除XTiming原创游戏内容出海扶持项目,还推出了i-Timing,OpenMediation,与XTiming共同组成三大服务矩阵,力图以更开放的姿态,帮助国内开发者在可持续道路上扬帆出海!