复盘《三国志·战略版》：领跑三国类手游 霸榜近一年
内容速读：
根据七麦数据统计，截至上半年底，《三国志·战略版》在国内总下载量保守估计破5000万。《三国志·战略版》解决了SLG，或者说移动平台SLG存在的初期节奏的不友好的问题。再配合比较有活性的赛季机制和对各项细节的改动和调整，《三国志·战略版》不仅能够吸纳SLG的老玩家，也能为新玩家所接受。
导语：在男人眼中，浪漫是“一身转战三千里，一剑曾挡百万师；是金戈铁马，气吞万里如虎；是永远的英雄梦。”
根据七麦数据统计，截至上半年底，《三国志·战略版》在国内总下载量保守估计破5000万。官方资料则显示，这款游戏中，有95%是男性玩家，其中24岁以上的成年男性玩家占比超80%。作为能和吃鸡农药长期争夺畅销榜前三的游戏，可以说，在中国绝大部分三国策略游戏爱好者都玩过这款游戏。
2019年9月20日上线ios至今的畅销榜排名情况，一直保持在榜单前十
曾有人在知乎提问“为什么中国做不出好的三国游戏？”，但事实上在《三国志·战略版》里面，聚集了比过往任何三国游戏更大的用户群。
快节奏、强反馈，渗透SLG核心群体
在国内有两类SLG游戏十分流行，一种是以Cok为代表的SLG，强调“堡对堡”之间快速掠夺体验，个人高付费用户优势十分明显；另外一种则是像《三国志·战略版》，以结合武将搭配策略，占领资源地进行领土扩张为主要玩法的SLG，更强调以群体为单位的战争行为。
《三国志·战略版》解决了SLG，或者说移动平台SLG存在的初期节奏的不友好的问题。考虑到SLG复杂繁多的嵌套系统，要将系统的展开做到平坦，理解难度曲线上升平稳，实际上是连一些PC平台作品都没有能够充分解决的问题，这也是SLG类型劝退玩家的一大原因。
游戏开局节奏设置良好，相比其他SLG初期速度慢、节奏差、反馈弱这些问题，针对性地增加了诸如行军速度加快，信用卡制的补兵规则，代替远攻代价的士气系统，很大程度解决了SLG游戏节奏慢，频率差的问题。
再配合比较有活性的赛季机制和对各项细节的改动和调整，《三国志·战略版》不仅能够吸纳SLG的老玩家，也能为新玩家所接受。
在笔者的《三国志·战略版》联盟微信群里，每天有大量围绕游戏里联盟“外交关系”、“策略养成”以及“攻城略地”的话题。相较于其它类型网络游戏里的用户，他们更加冷静自持，鲜少看到粗俗的话语，一群大老爷们整天在游戏里勤勤恳恳的打城和养成。
相比之下，其它热门Cok-like的Slg手游群中，每日更多是“撸人”与“被撸”相关的社交争议话题，与策略相关的内容明显少了许多。只有在人均付费数万的高战群里，才能长期保持相对多的关于策略性的讨论，因为这类Slg越往后的策略玩法付费门槛越高。
很多三国策略爱好者，最初是被《三国志·战略版》无关于付费的策略深度设计所吸引，每个人都能在游戏里找到自己的定位，在战争中贡献自己的一份力。一位名为玉面临风的骨灰级玩家谈道：“这个游戏既注重策略，也注重外交，不像其它手游，仅凭一人之力或者几个人可以称霸整个游戏。”
资料显示，《三国志·战略版》普遍用户来自较为发达的一、二线城市，其中一线及新一线占比超63%，大部分玩家都是事业有成的成年男性，拥有稳定的付费实力。
但纵使是具备付费实力的成年人，多数也不会喜欢那种“逼氪”的游戏氛围。因为这样意味着游戏里，存在比现实更为赤裸的公平性缺失。对于在现实中同时兼顾工作及家庭压力的成年男性来说，这种极势利的虚拟世界体验，更多时候带来的是负面感受，令原本紧绷的神经雪上加霜。
游戏所取得成绩，也可以直接证明《三国志·战略版》设计思路的成功。自去年9月份上线至今，该游戏几乎都在苹果App store畅销榜前五名。在国内市场，论畅销持久度及高度，过往没有一款Slg能与之匹敌。
激励机制：强社交下的依赖和感动
玩家们在这个游戏中创造过很多高光时刻，与其它游戏不同的是，这些高光时刻更多源自于群体的智慧与付出，而非个人英雄主义。
为了更好的证实这一点，几位骨灰级玩家纷纷拿出了自己的经历。
在玩家苟利记忆中，印象深刻的是那次，当时敌方占据了两个比较重要的关口，自己联盟处于劣势地位。为了突围，讨论过后他们决定采用夜战的策略，对敌方进行一次奇袭。他笑道：“大半夜这么多好兄弟一起战斗，真的挺感动的。”
玩家玉面临风则说道，游戏里第二赛季开启的时候，由于人数劣势打得很被动，当时自己联盟以600人敌1000人，后期不得不采用以点打面的战术，将战线进行收缩，放弃了部分战场的利益。虽然很无奈，但这是最大化确保了主力战场上优势的办法。
相比于很多三国策略游戏，在这里你可以感受到堪比现实的秩序与管理，大部分人会自觉遵循指挥者的统筹安排，共同攻克一座又一座城池关口。游戏浓厚的历史感与代入感，在这一场接一场战役中体现得淋漓尽致。
作为一款主打“智力型”体验的游戏，《三国志·战略版》也吸引了大量管理者及高知分子的青睐。
根据官方统计，这款游戏里玩家的现实职业按照占比排名为：民企职员>国企公务员>私企业主/个体户>大学生/研究生，在各类游戏中“知识分子”含量比例尤其高，成为有文化知识、社会阅历、有大局观、思考力的玩家聚集地。正因为如此，游戏选用的代言人也是如高晓松、史航等文化领域名人。
用虚拟的胜利对抗现实的残酷
我们无法统计中国到底有多少三国迷，但在国产游戏发展历程中，三国题材所扮演的角色的确不可或缺，在各类题材中地位超然。《三国志·战略版》的成功当然也离不开三国题材的影响。
不管是初入职场的菜鸟，还是阅历丰厚的中年男人，他们都热衷于三国大陆纵横捭阖的历史风貌，也曾幻想自己能在历史长河中画下浓墨重彩的一笔。不少人为此选择以游戏的方式寻找同好之士，他们为了情怀，为了理想走到一起。
《三国志·战略版》以手游的形式向他们展现出了拟真古战场的场景，可缔结同盟亦可对抗斗争，既有明面上的战术也有暗里的卧底策略，其沉浸感及交互性超越了市面上绝大多数三国策略游戏。让玩家感受到真正“谋而后动”的三国世界。
有的人说三国是掩埋在成年男人心底的浪漫。有位从事教育工作的玩家对此表示认同，他觉得这种浪漫其实是“一身转战三千里，一剑曾挡百万师；是金戈铁马，气吞万里如虎；是永远的英雄梦。”
玉面临风则说道：“他一位30多岁朋友曾表示，玩游戏基本上算是成年男人各类娱乐项目里消费最低的，也是相对健康且碎片化的娱乐项目，同时又是一种寻求精神寄托的方式。”。
不少中年男性玩家则表示，在他们妻子与父母眼中，这类三国游戏更容易获得她们的接受与支持。玩家小莫笑道，“比如那种妹子多的MMO或者流行手游，挺容易引发家庭摩擦的，但这游戏就很少发生。”末了他又补充道,这可能是他玩过女性玩家最少的网游了。
因此，对于大部分成年男性玩家来说，这是一处极理想的“精神栖息地”。人近中年，年纪越大，很多情绪和偏好越不习惯外露。但在这个游戏中，他们可以尽情展露自己的野心，卸下现实中的所有疲惫与伪装，找回年轻时的热血与纯粹，去感受金戈铁马里浪漫情怀。
用玩家“不是吕布”的话来说，带着现实主义的浪漫，征伐天下，碾碎所有的不服。
以虚拟世界胜利的愉悦对抗现实的残酷，背后何尝不是一种成年人式的消解。