垄断全球SLG赛道后，放置游戏将成为出海新主力军？

内容速读：

成功主导SLG赛道后，中国公司也在寻找征服另一个蓝海市场的机会。但在IP改编这个明确赛道之外，放置玩法已成为国内研发商的另一个凸显出绝对优势的品类。比如不难发现，除竞技类游戏外，国内厂商发行的游戏大多含有挂机玩法，中国公司对挂机这件事简直叫知根知底。

伴随着国内版号总量调控重锤的落下，一批批新游上线日期被迫无限期延迟。再加上国内已进入存量市场，于是大部分有发行能力的厂商开始将目光转向海外。一时之间，出海产品的数量和规模急速上升，海外市场一跃晋升为国内游戏的第二战场，成为了所有国内厂商不能忽视的存在。

在浩浩汤汤的出海大部队中，又以竞技类游戏、SLG、MMO、二次元等品类作为主力军，狂扫了整个全球手游市场。其中，中国公司发行的SLG手游更是占据该品类2019年全球76%的市场份额，在SLG领域已经形成了绝对的垄断。

成功主导SLG赛道后，中国公司也在寻找征服另一个蓝海市场的机会。尽管在火热的IP游戏领域，国内厂商出海游戏较少采用全球化IP、显著逊色于国内IP化的表现。但在IP改编这个明确赛道之外，放置玩法已成为国内研发商的另一个凸显出绝对优势的品类。比如不难发现，除竞技类游戏外，国内厂商发行的游戏大多含有挂机玩法，中国公司对挂机这件事简直叫知根知底。

由于在该赛道暂时领先，在GameLook看来中国厂商实质上掌握了全球手游产品“放置玩法配方决定权"，完全能主导新兴的放置游戏品类的发展。但纯放置玩法能否拥有市场？放置类游戏又能否成为下个出海焦点呢？GameLook认为答案是肯定的。

放置游戏表现优秀，商业潜力巨大

尽管放置玩法早在各国游戏市场上已见怪不怪，但真正在商业化游戏中引爆此类玩法，激发全球游戏圈同行高度关注的产品，还得是莉莉丝的《剑与远征》。

作为一款全球通吃的人气游戏，《剑与远征》上线至今仍保持火热，在韩国、日本、中国市场均进入过AppStore畅销榜TOP10，吸金无数。据Sensor Tower数据显示，在2020年6月的中国手游收入排行榜中，《剑与远征》稳居前十。

同时，还有另外一款主打放置玩法的出海游戏也十分值得注意。有爱互娱旗下的《放置少女》，以二次元为切入点，成功杀入日本市场。在国内出海选手和本土强敌的围攻下，该作凭借优质的内容、以及优秀的口碑，上线3年人气不减。当下仍稳居日本AppStore畅销榜TOP15，是目前放置领域中，最成功的长线商业游戏。

除此之外，在满足日本玩家对轻松操作和重氪零肝的需求后，《放置少女》在不断地刷新其收入记录。6月份该游戏收入环比上涨18%，同比上涨156%，且目前仍在加速增长中。游戏上线至今总收入已接近4亿美元，位列6月中国手游收入排行榜第8名。

从《剑与远征》、《放置少女》的成功来看，尽管纯放置玩法的游戏仍然无法被日韩玩家所完全接受，但混合一定比例挂机玩法的产品，还是能被“肝氪两重天”折磨下、颇为疲劳的日韩玩家直呼“真香”。

而放置类游戏能够成功出海，并取得一定规模化的收入，也说明了曾被低估的这一品类有着很大的商业化潜力，在多款高收入放置手游的刺激下、几乎可以预料下一波出海主力军之中必然有主打放置玩法的国产游戏。

人性化理念驱使，放置游戏实现新突破

在GameLook看来，放置这个词在国内游戏圈和玩家心目中虽然是个较新的词、但并不能称它为一个新玩法，毕竟国内挂机玩法出现的实在太早，放置游戏更科学的来说是一种在洞悉玩家需求后、提出的追求轻松化、人性化的游戏设计理念。

早在页游时代，为了响应玩家快速升级的诉求，国内游戏厂商就推出了挂机玩法。多年来，伴随着核心玩家体验时间的减少、以及泛用户群体的加入，对碎片化体验的需求越发重要。在经过不断地创新迭代后，放置类玩法回应了当下玩家的期待，成为了真正意义上的独立玩法。

在手游玩家需求的导向作用下，放置玩法异军突起，成为除竞技类游戏外，所有品类产品都会考虑的一项玩法。同时也带来了一个很好的思考，既然放置元素广受玩家欢迎，那么纯放置玩法是否能成为一个好方向？

不可否认的是，随着放置要素在游戏核心玩法中比例的上升，必然会不可避免的带来玩家操作感的降低。难免会出现玩家从“玩游戏”的角色，惨遭对调为“被游戏玩”的糟糕状态。

《剑与远征》很明显意识到了这个问题，在放置玩法的基础上加入了重度的RPG系统。整个游戏都是围绕通过战斗收集奖励，随后升级小队的核心目标设计玩法，鼓励玩家通过收集奖励增加游戏参与感。

而近日才上线的《最强蜗牛》，则是依靠脑洞大开的玩梗元素，改善了放置玩法带给玩家的不适感、提高了游戏的趣味性。在人性化理念的优势下，满足了玩家的心理诉求。上线首日就迅速杀入AppStore畅销榜第5名，且至今仍位居TOP10。

从两款游戏的成功来看，放置品类极具商业化改造的潜力，且结合时下流行元素、审美情趣、能做出多样化的题材和玩法变种，对海内外玩家吸引力很大，当研发商精准掌握好“玩法比例调和”的问题，纯放置玩法确实将成为商业游戏又一个良好的发展方向。

出海新方向？亟需解决问题仍然很多

早在《剑与远征》出现、并引爆放置类游戏热浪前，就有两款德国产放置游戏取得过不错的成绩。

来自德国小游戏开发商Kolibri Games旗下的两款挂机游戏《矿工大亨（Idle Miner Tycoon）》、以及《工厂大亨（Idle Factory Tycoon）》的下载量就超过了7000万次，且两款游戏加起来MAU已经超过1000万，值得注意的是这家公司在营销推广上能力非常薄弱，取得这样的用户规模更多是靠用户口碑带动，让习惯了在海外买量的中国游戏公司感到不可思议。

虽然两款游戏的体量、收入、营销能力上都远不及莉莉丝的AFK，但《矿工大亨》在海外休闲游戏领域已经算是相当成功的产品，这同时也反映出在海外市场中，存在着相当大规模的放置游戏用户群。

纵观整个全球手游市场，放置玩法的商业游戏的确并不多见。而其中为数不多的放置游戏大作，都是来自于中国公司手笔。这也就表明，放置游戏的全球市场空间较大，依旧是商业游戏的新蓝海，且中国公司已具备了一定优势。

尽管由于放置类游戏研发难度相对适中，资金投入对于一般团队来说也能承受，具有很高的尝试价值。但同时，放置游戏市场的大片空白也意味着产品成功规则的高不确定性，即纯放置游戏玩法、成熟系统未确定，将会带来很大程度的研发上的风险。

不难发现，目前在手游市场取得了一定成绩的纯放置游戏，大多采用了“卡牌+放置”的玩法。过于单一的核心玩法也带来了另一个困惑：纯放置游戏怎样与卡牌之外的其他玩法搭配？FPS、体育竞技等类型又能否与放置元素融合……于是，如何糅合核心玩法、拓展出稳定可靠的游戏系统成为阻碍放置游戏大发展的关键问题。

创新在行业内是少数人考虑的问题，这也无外乎一些厂商采取了直接搬运、换题材的手段进入这个新兴赛道，在一定时间段内这个机会确实是存在的，但在如莉莉丝这样的全球发行大厂买量碾压下、滞后原厂产品的简单换皮并不能找到真正的海外市场空隙。

在国内游戏业，以“卡牌+放置”为拓展模式，雷霆游戏先行给出了另一种解法，即推出融合Roguelike与放置玩法的《贪婪洞窟2》。

事实证明，寻求“放置+X”的方向是成功的，《贪婪洞窟2》一举成为2019年吉比特旗下收入第三的独立产品。同时，今年以来雷霆游戏也在加大放置游戏的储备，不仅面向向国内市场、也开始针对海外市场做好准备，随着实力厂商的入局、放置类游戏出海的战火正在冉冉升起。

结语

在雷霆游戏的未来产品版图中，依然能够发现不少放置类新游的出现。除了《一念逍遥》、《不朽之旅》等多款主打卡牌玩法的放置类产品之外，依旧会有《精灵魔塔》这类Roguelike+放置玩法的新游出现。

此外，老大哥巨人也没闲着。从io、战术竞技、日漫IP改编、棋牌品类，再到独游、二次元、云游戏等每一个新兴风口，都能看到它的身影。其中，放置类游戏更是巨人特别看好的品类之一，将推出《超自然行动》、《代号刀疤兔》等多款放置类产品。

尽管接下来会有大批放置类游戏上线，但暂时还未看见核心玩法上的大突破。对于厂商来说，必须明白一味局限于换皮的卡牌玩法，只能导致该领域更快转变为红海。只有寻求核心玩法上的创新，才是持续开拓放置蓝海的唯一法门。

GameLook相信，在构建多样化玩法、打通成熟的商业模式后，放置类游戏将会成为下一轮出海的优势方向，十分期待该品类接下来的成长。