“骤”变这支上海发行团队曾制作了一款两个月流水突破3000万元的网络产品，其负责人L口中的网络积分游戏从蓝海到红海只用了6个月，却经过了足足3个世代的进化。《阳光养猪场》也是相同的套路，大幅收购其他网络积分游戏用户的信息。
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网络积分游戏的热潮还在继续。
继连续数月保持IOS免费榜领先的《阳光养猪场》之后，自3月以来，《亿万人生》 《爱上消消消》等网络积分游戏顺利接棒，持续使用“羊毛”的眼光吸引了不少用户，包括《疯狂收租婆》 《叠仓鼠》 《疯狂猜成语》在内的各种同类产品。
《阳光养猪场》当时“惊人的出道”已经过了6个多月，但是一个网络积分游戏从业者已经对这个类别没有力量了，因此对孤狼感慨多年来的他从未见过有哪些网赚产品这样，进化得这么迅速，洗用户洗得这么彻底，红利消失得如此快速。
网络积分游戏的现状如何，未来发展趋势在哪里，到底有还没有机会？孤狼最近采访了来自上海的发行团队，与多名网络积分游戏从业者交谈，他们也为我们还原了一个既现实又残酷的“网络积分游戏战场”。这场战斗仅半年进入就达到了“白刃战”阶段。
“骤”变
这支上海发行团队曾制作了一款两个月流水突破3000万元的网络产品，其负责人L口中的网络积分游戏从蓝海到红海只用了6个月，却经过了足足3个世代的进化。 今天的游戏市场充斥着大量的网络积分游戏，在从业者无情的“摆弄”下,网络积分游戏至今还在根据用户的要求和心理不断变化。
1.0时代：纯噱头
起初，“玩游戏赚钱”纯粹是欺骗，很难得到包括《阳光养猪场》 《爱上消消消》在内的宣传内容的实惠。
以《爱上消消消》为例，宣称“游戏里一个红包有10多元”，但要够100元才能提收益，大部分用户坚持到90多元，游戏就不再给红包了，到最后卸载游戏时也没有兑现。
《阳光养猪场》也是相同的套路，大幅收购其他网络积分游戏用户的信息。玩家如果注意到不能提取现金，就会丢失，但是如果买一个用户量，只要3元(去年的价格)，如果玩家可以留存3-5天，即使点击广告，也可以生产1元收益，整体上是有利可图的。
这种做法很简单粗暴。但是，随着网络产品买量费用的提高，《阳光养猪场》的这一模式也失去盈利空间。可以看到，最近《阳光养猪场》在市场上几乎无音讯，全部用“自来水”支撑继续运行。
2.0 时代：让利
买量费用提高也是将网络积分游戏推至第二阶段——真的可以“赚钱”了。起初给用户几毛钱，稍有甜头，就可以改变用户，继续留存在产品中。
之后，用户不再满足于这几个毛钱，研发团队开始给用户10元，甚至20，30元的收益。但是值得注意的是，其收益的门槛还是很高。以《疯狂合体鸭》为例，玩家需要连续30天签到才能兑现。
3.0 时代：回归
与此同时，网络积分类游戏也明显的接近精品化。
L认为以前的网络积分类产品是常见的厂商洗流量，但在一年的网络积分游戏迭代中发现，该类别的发展速度远远超出了想象，该玩法也从以前的《粗暴》进化到了《精致》。
L解释说：“网络积分游戏发展到今天，套路几乎被研究的差不多了，玩家也被洗了无数次，最终是否可以留住玩家，还是要看产品的游戏性。例如，第一个玩家进入游戏可能是希望能领到现金，但经过长时间的体验，玩家会发现这个游戏有趣并继续玩。
现在，他们也在向这方面扩大，甚至计划得到一个好的IP，将它与网赚类融合。
看一下网络积分游戏这三代的发展史，我相信，无论利润模式、游戏玩法如何变化，一个大趋势已经让所有从业者注意到了——买量单价上升，让利规模增大，精品化推高开发成本，致使整个网赚游戏业竞争激烈。
竞争
实际上，有不少吃到网络积分游戏第一波红利的公司。
看下去年市场大幅度推出《阳光养猪场》的时间节点，很多游戏从业者看到了这个市场的盈利空间，网络积分游戏也开始进入各种产品竞争的格局，而且产品质量也不均衡，据一位从业者说，多low的产品都可能会把ROI跑正。
但是拐点很快就来了。L回忆说：“去年下半年网络积分游戏机会首次出现时，买量成本低，广告的eCPM高。”游戏开发者只要丢了红包系统，用户刷了就会进来。但是现在大部分产品生命周期较短，最终能稳定运行的网络积分游戏也越变越少，市场生存空间开始变小了。
买量费用持续上升是竞争加剧的原因之一。
L告诉孤狼，目前网络积分游戏买量费用在Android平台上是几元，iOS平台单价是10多元，甚至高到20多元。
据Data-Eye平台监视，《爱上消消消》和《亿万人生》与今年买量市场上,投放量比其他网赚产品相比，相差近100倍。
《爱上消消消》统计
《亿万人生》统计
另一方面，网络积分游戏的收益也在下滑。
去年9、10月是网络积分游戏的鼎盛时期，其eCPM峰值甚至可以达到30多元。
但是今天，eCPM的价值减少了一半，国内用户多次受洗，对网络积分游戏的兴趣逐渐枯竭，用户数也在减少。
由于多种因素，产品的LTV开始下滑，一般网络积分游戏的利润同比下滑了近10倍。据一位仍在寻找网赚游戏的业内人士透露,因此市场上的很多网络积分游戏陆续关服，不再运营。
他说目前，最好是有一款优质积分游戏支持后续产品流量，形成产品矩阵。如果没有矩阵，只要开发新产品，没有大量的买量资金，就很难在市场上形成一定的竞争力。
该行业相关人士还希望通过孤狼警告仍有意向通过网络积分游戏的从业者。“以互联网为基础，赚取现有市场格局，真的不推荐新团队在入行。鉴于我们的成果，我可以想象出那些新产品的情况。”
未来
网络积分游戏还有机会吗？受访者的答案徐璐不同。
据L表示，最近几个月，网络积分游戏进入了下行渠道，但只要外部政策保持不变，这种模式仍然可做，关键是能做多少。
从另一位从业者的角度来看，现在的网络积分游戏没有去年那么大的红利，“不可能随意出一款产品，随意接广告平台买量，ROI就会是正的。”。库存化时代网络类产品的购买技巧将全面中标于网络游戏和精品休闲游戏，需要有一定的投入策略。今后,L相信网络收入将成为游戏运行的手段之一。
另一位从业者告诉游戏孤狼，“赚钱”网络积分游戏比纯休闲类的保存数据和用户粘合度要好得多，起点比别人强高。
但是,看起来有机会，但没有人能否认的事实是，这个大门正在慢慢关闭。上面提到的那位从业者对孤狼说，实际上，可以说网络积分游戏的窗口只剩下一点点,机会稍纵即逝，真的很快就垮台了。
进入今年，穿山甲政策逐渐收紧，根据对版本号的要求或游戏报备，运营资格提供，所有网络积分游戏都受到了冲击。更直观的打击来自于今掉的疫情，受到广告主义投放意志下降的影响，网络赚钱项目的泛滥，单一用户生成的收益已微乎其微。
一位早期进入网络积分游戏的业者认为，从今年开始，大部分网络积分游戏的公司都要蒙受损失，面临转型的压力。
他观察到，目前市场上网络积分游戏的公司最重要的转换方向是利用现有产品批量复制新产品。即使只一个游戏盈利有限，也可以通过相互诱导量使流量和流水变大，但弊端很可能是快速消耗了这一类别的生命力。
而另一位不再从事网络积分游戏相关研发的公司也向孤狼摇头。目前，制造商逐步清洗了这个类别的用户。特别是在疫情期间，用户都在用手机上网。粘度高，网络积分游戏这一类别与其他产品的最大区别是用户留下的时间越长，对平台的贡献价值反而越低。
在他看来，当网络积分游戏模式的剩余价值完全被榨干时，制造商想通过玩法创意抓住用户也不容易。产品创新可以起到小作用。网络积分游戏想通过游戏赚钱的用户，他们的初衷不是玩耍，而是收益。因此，最终可能会落到分销模式的创新上。
希望
“用户在玩网络积分游戏的时候，他们到底在玩什么？”
无论你是否将网络积分游戏分类为游戏，从根本上怀疑这种产品的开发者和玩家的初衷，一个无可辩驳的事实是网络积分游戏悄然地扭转了巨大的沉没市场，将数以万计的非用户转化作为游戏玩家,这正是众多人梦寐以求的。
L也说了网络积分游戏的流量逻辑。任何网络积分游戏的流量都不是免费的。都需要钱。中国有巨大的用户基数和那么多的4、5线城市和下面的城镇。”他怀有憧憬。“我们想要的是通过把网络积分游戏的用户变成付费用户，从小R变成中R，然后从中R变成大R。”
不久前，有关中国国民收入的新闻广为流传。中国有6亿人每月收入有1000元-几千元，这可能是很多游戏从业者想象不到的部分人群之一，即使真的存在，被网络产品争取的价值也不高。
但是中国那么大，无限的未知市场和想象的空间等着我们。网络积分游戏也有可能是打开这个市场的杠杆之一。
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