暑期出海惨变内战：中国厂商扎堆韩国日本、美国吃零蛋
内容速读：
最后共发现在韩国市场共有6款国产新游，日本则有4款国产新游正在推广期，台湾地区2款，美国市场这段时间暂无国产新游大推。国内厂商只有采取差异化战略，才能在韩国本土巨头之外开辟新的市场机会。但随着中国公司扎堆进军韩国，已经出现在韩国市场“中国厂商内战”的情况。
伴随着绵绵阴雨的褪去，大暑夹带着夏日的又一轮火热悄然而至。正值盛夏时节的顶峰，当下的游戏暑期档也热度正酣。大作盘踞头部、新作虎视眈眈。尽管暑期时光才开始，但手游市场早已经历了几次换血。因此，在国内竞争激烈的情况下，各大厂商已经不满足于征服自家的一亩三分地，转而寻求更大的暑期档市场。于是，这场国内的战火也被引到了各大海外市场。
近日，GameLook对美、日、韩、以及繁中市场等出海目的地现况做了一个汇总。综合了Google Play、苹果AppStore的免费榜排名，我们以近两个月内发布且仍在免费榜前列为标准，去除掉超休闲小游戏。最后共发现在韩国市场共有6款国产新游，日本则有4款国产新游正在推广期，台湾地区2款，美国市场这段时间暂无国产新游大推。
从结果来看，此次韩国市场突围的国产新游品类并不单一，包含了二次元、MMO、SLG等多种玩法，说明了创新玩法依旧是国内厂商认为的吸引韩国玩家的最大利器。国内厂商只有采取差异化战略，才能在韩国本土巨头之外开辟新的市场机会。但随着中国公司扎堆进军韩国，已经出现在韩国市场“中国厂商内战”的情况。
日本市场出现了4款新游、但美国免费榜甚至没有国产新游戏出现，也代表着出海美日市场的突围难度相比韩国更大，虽然美国、日本市场利益更大、但国内厂商出海优先级次序必须尊重市场规律。
2020年暑期档出海韩国突围产品：6款
1.双生视界（걸카페건）
厂商：西山居研发、bilibili代理
无IP，二次元，2020年5月上线，Google Play免费榜第6名，Google Play畅销榜第16位
《双生视界》是一款后末日题材的二次元手游，其主要玩法是三人小队弹幕战。同时还进行了策略维度的升级：如何考虑属性克制，合理搭配小队的技能与武器，都成为了游戏中战斗需要考虑的要素。此外，游戏还拥有优秀的Live2D技术，让每位少女都拥有了细腻灵动的动作。全Live2D的剧情演示，再加上豪华声优的全语音演绎，带给玩家真实细腻的互动体验。
2.귀검호
厂商：Rigor Power
无IP，MMORPG，2020年5月上线，AppStore免费榜第2名
《귀검호》是一款3D武侠题材的MMORPG游戏。游戏中共有两大阵营、四类职业、15种专属武功可供玩家选择。还拥有超过20个开放区域，玩家既能击杀其中的BOSS获得稀有装备，也能通过探索地下城获取更多福利。此外，游戏还提供了PVP、RVR等玩法，带给玩家更多样化的游戏体验。
3.最后一个忍者3：新世界（라스트쉐도우3:신세계）
厂商：UsFun
有IP，回合制卡牌，2020年7月上线，AppStore免费榜第3名
《最后一个忍者3：新世界》是一款以忍者历练为主题的横版回合制卡牌手游。游戏中加入了自动战斗机制，每场战斗玩家都只需战前策略，就能轻松解放双手。同时，每次战斗玩家可带6名角色上阵，他们之间还能互相点亮羁绊和天赋，这也为游戏增添了几分策略性。此外，玩家还能在竞技场中享受PVP玩法，并将按照排名领取奖励和荣誉称号。
4.权力的游戏：凛冬将至（왕좌의게임:윈터이즈커밍）
厂商：游族
有IP，SLG，2020年7月上线，AppStore免费榜第5名，Google Play免费榜第11名
《权力的游戏 凛冬将至》是以原作为蓝本制作的次世代SLG。玩家不仅能够在游戏中再次见到维斯特洛历史风貌，还可以在操控原著经典英雄人物征战四方，谱写属于自己的史诗篇章。此外，游戏还融入了更多剧情故事副本，以及开展酒馆、游历等新奇的探索玩法。
5.起源女神（가디스 오브 제네시스）
厂商：紫龙游戏
无IP，二次元，2020年7月上线，AppStore免费榜第7
《起源女神》是一款二次元卡牌游戏。游戏主打回合制战斗，在不同的战斗场景下，上阵的角色数量会有所不同。最多可选择5位上阵英雄、3位支援英雄、以及天选者，玩家可在战前自由搭配。在战斗中，上阵英雄将按照速度顺序先后出手，而天选者需要选择技能攻击敌人。而战斗中的元素加成和属性克制，也使得整个游戏战斗变得更加富有策略性。
6.월드 오브 가디언즈
厂商：Rigor Power
无IP，卡牌RPG，2020年6月上线，AppStore免费榜第9
游戏中，玩家可以通过培养各色技能华丽、装备独特的守护者，并用自己的策略组合出自己的最强队伍。玩家不但能通过击败BOSS，享受获取顶级装备物品的喜悦，还能体会到与强大对手战斗的PVP爽快玩法。
2020年暑期档出海日本突围产品：4款
1.先锋英雄：造物法则2（ステラクロニクル）
厂商：EFUN
无IP，二次元RPG，2020年7月上线，Google Play、AppStore免费榜第2
《先锋英雄：造物法则2》是一款正统本格回合制JRPG，玩家不仅能够选择5大职业、超100种技能，还能在2.5D的地图中自由探索，感受异世界的壮观。还有钓鱼、斗鱼等休闲玩法，组队冒险还是个人独处，全由玩家自己选择。
2.红色：伊甸园的骄傲（レッド：プライドオブエデン）
厂商：游族
无IP，二次元RPG，2020年7月上线，AppStore免费榜第10、畅销榜第36名，Google Play免费榜第6、畅销榜第15名
《红色：伊甸园的骄傲》是一款日系RPG冒险手游。游戏的故事发生在一个名为伊甸园的架空世界。玩家将结识超过50位个性各异的可爱兽娘，并与她们组成名为“Pride”的队伍一起冒险、增加亲密度，共同挑战完成各种任务。
3.剑与远征（AFK アリーナ）
厂商：莉莉丝
无IP，回合制放置RPG，2020年6月上线，AppStore免费榜第21、畅销榜第10，Google Play免费榜第11、畅销榜第8名
《剑与远征》在回合制RPG的基础上加入了挂机玩法。核心战斗十分简单，需要玩家输入操作很少，所有英雄都会自动攻击。同时，通过放置游戏的形式将扭蛋、收集、升级等玩法融合到一起，非常适合喜欢收集多于战略决策的玩家。
4.权力的游戏：凛冬将至（ゲーム・オブ・スローンズ-冬来たる）
厂商：游族
有IP，SLG，2020年7月上线，AppStore免费榜第6，Google Play免费榜21名
《权力的游戏 凛冬将至》是以原作为蓝本制作的次世代SLG。玩家不仅能够在游戏中再次见到维斯特洛历史风貌，还可以在操控原著经典英雄人物征战四方，谱写属于自己的史诗篇章。此外，游戏还融入了更多剧情故事副本，以及开展酒馆、游历等新奇的探索玩法。
2020年暑期档台湾地区突围产品：2款
1.最强蜗牛
厂商：青瓷科技
无IP，放置养成，2020年7月上线，AppStore免费榜第1（暂无Google Play排名）
《最强蜗牛》是一款拥有放置元素的收集养成游戏。在放置玩法之外，游戏还加了很多趣味性元素。在采用黑魂式碎片化风格的同时，还融入了多个彩蛋设计独特的叙事手法不仅吸引了用户注意，也极大地增加了玩家的沉浸感体验。
2.权力的游戏：凛冬将至M
厂商：游族
有IP，SLG，2020年7月上线，AppStore免费榜第3（暂无Google Play排名）
《权力的游戏 凛冬将至》是以原作为蓝本制作的次世代SLG。玩家不仅能够在游戏中再次见到维斯特洛历史风貌，还可以在操控原著经典英雄人物征战四方，谱写属于自己的史诗篇章。此外，游戏还融入了更多剧情故事副本，以及开展酒馆、游历等新奇的探索玩法。
美日市场难度提升，韩国变为出海主战场
值得注意的是，此次韩国免费榜头部除了6款出海新游外，还出现了5款韩国厂商研发的本土新游，且部分已经在韩国Google Play畅销榜上取得了不错的成绩。
除了此前GameLook曾报道过的3款新游：位列畅销榜第3的《风之国度：燕》、第14名的《守望传说》、以及《Anipang 4》。还有两款则是AppStore免费榜TOP1的模拟经营游戏《我爱咖啡N（아이러브커피N）》、以及Google Play畅销榜第17位的棒球游戏《마구마구 2020》。可以发现，在新游数量上，中国公司已经能够与韩国厂商并驾齐驱。
但从整体上来看，不止这6款国产新游，此前刚上线的多款产品也在暗暗发力，剑指暑期档。目前，游族的《少年三国志2》位居Google Play第11名、Ujoy Games的《塞尔之光》位居第28、友谊时光的《浮生为卿歌》暂居第46名。同时，据Sensor Tower 数据显示，这三款游戏都进入了Q2国产手游韩国下载榜的Top20，也将成为暑期档出海梯队中强大的战斗力。
而在日本市场，除游族计划东亚全面上线的《权力的游戏：凛冬将至》外，莉莉丝的《剑与远征》早已经历过国内、韩国市场的考验，质量自不必说；而剩下的两款手游则是凭借日本玩家熟悉的二次元风格才成功突围。伴随着近年来国内的精品游戏进军日本，其本土市场的准入门槛也被随之拔高。而这也对后来者提出了更高的要求，直接造成突围的国产新游数量减少。
而在面对以休闲游戏化特征更为明显的美国市场时，擅长重度游戏的国内研发商在产品准备上确实需要一些时间。再加上巨大的文化差异、以及长期买量的硬性要求，极大地拉长了研发和发行团队的筹备期，导致国内厂商更加难以集体突破这座围城。因此，在日本市场优先级提升、美国市场突围难度高的情况下，韩国市场慢慢变成了国内手游的出海首选。
结语
据Sensor Tower 数据显示，2020年Q2韩国手游市场收入超过11.9亿美元，同比增长23.8%。市场规模正稳步增长、且出海难度较低的韩国市场，自然因此成为了国内厂商的出海首选。Q2中国手游对韩国市场发起新一轮猛攻，共39款产品入围韩国手游畅销榜Top100，较Q1增加了2款游戏。
但国内厂商的一窝蜂涌入、以及韩国本土新游的加入，也必将会加大接下来出海韩国的困难程度。同时，在韩国政府刚颁布的新法条中，强化游戏评级程序、与要求为外国游戏公司指定韩国代理商等内容，也会对后面入场的选手造成一定程度的影响。
但总体来说，相较于入局门槛升高的日本、难度系数最大的美国，韩国市场成为出海第一战场的可能性明显更大。GameLook认为，在接下来的时间内，出海的优先级次序很可能会变为韩国、日本，最后才是美国，以及常规考虑繁中市场。