游戏市场新风向：艺术类游戏的价值势能正加速释放

内容速读：

今年的China Joy期间，中国游戏产业研究院正式挂牌成立，并宣布将在2021年举办“中国游戏创新大赛”评选活动，举办了两届的“中国原创游戏艺术类精品游戏大赛”将被纳入“中国游戏创新大赛”中。张毅君介绍，和市场化奖项由玩家投票产生不同，艺术精品游戏大赛的奖项由行业专家进行评选。长期的市场实践已证实了艺术类精品游戏的市场号召力，游戏企业也逐渐开始从游戏的艺术性和文化性上获益。

在人潮涌动的2020China Joy现场，各处是热闹的舞台活动和试玩比拼。第一财经记者注意到，如今艺术类游戏的价值正越来越被重视，其中《江南百景图》和《山海镜花》等都颇具代表性。

今年的China Joy期间，中国游戏产业研究院正式挂牌成立，并宣布将在2021年举办“中国游戏创新大赛”评选活动，举办了两届的“中国原创游戏艺术类精品游戏大赛”将被纳入“中国游戏创新大赛”中。据了解，该项赛事将设置最佳创新社会价值、最佳创新传统文化、最佳创新游戏等10个类别，共计50个奖项，以推动游戏产品在文化性、艺术性上的探索。

中国音数协第一副理事长张毅君在接受第一财经记者采访时表示，此前中国音数协的游戏评比主要围绕已经经过市场检验的游戏，形成的评判结果更加市场化。而“中国原创艺术类精品游戏大赛”则提供了另一种评判游戏的视角。

“这些游戏可能刚刚走出工作室，它们的创新色彩非常突出，如果能够在前期就受到市场的关注，一定会有很好的市场效果，也会起到一定的导向作用。”张毅君介绍，和市场化奖项由玩家投票产生不同，艺术精品游戏大赛的奖项由行业专家进行评选。评审标准本身将根据技术发展和游戏创新持续调整，具备一定的引领作用，以此带动市场和玩家审美的提升。这些有专家背书的游戏在进入市场后将引发业界和玩家的关注，头部企业既有资金实力，也有敏锐的市场眼光，研究院在推出这些精品游戏的同时也是希望引起大厂商的注意。

长期的市场实践已证实了艺术类精品游戏的市场号召力，游戏企业也逐渐开始从游戏的艺术性和文化性上获益。游族网络（002174.SZ）总裁陈芳对第一财经记者表示，基于游戏艺术性和文化元素的文化内容型产品正逐步成为公司的第二条增长曲线，当人口流量红利、硬件出货红利等逐渐萎缩，审美红利、文化红利开始彰显价值。

在今年大赛上荣获“最佳原创艺术大奖”的《江南百景图》在上线后就未掉出过游戏下载榜的前三名，成为今夏“火出圈”的爆款游戏。荣获大赛“最佳美术奖”的《剑与远征》在上线6天内便位列App Store游戏畅销榜第二名。莉莉丝在《剑与远征》中采用了一种融合古典教堂壁画和玻璃彩绘的平面艺术形式。“这种风格在市面上很少见，我们最初担心过这可能不是大众都能接受的风格，但同时发现，喜欢这种风格的玩家青睐度很高，所以最后还是坚持采用了这种艺术气质较强的美术风格。”莉莉丝副总裁胡睿表示。

游族网络在传统文化上的探索已经获得了较为显著的市场反馈。据了解，游族网络旗下取材于《山海经》和《镜花缘》的游戏《山海镜花》在公测首周的自然新增用户近500万，占公司产品总体新增用户的90%，取材于三国文化的《少年三国志2》在今年上半年登陆日韩市场后，已位列日韩卡牌游戏下载榜和畅销榜首位。目前，游族网络正在寻求与博物馆、图书馆和历史文化遗迹等文化场馆达成合作，进一步强化游戏的文化特质。

为了强化文化元素的传播效果，游戏企业在策划和美术上投入了大量精力。

据陈芳介绍，《山海镜花》在美术风格上融合了传统和现代元素，打造“新国风”的概念，以一种更贴近当代玩家的形式进行艺术化呈现。同时，游戏中每一个角色的原型均经过团队严格考据，在参考大量书籍后对人物形象和风格特点做了细致的界定，以保证每张立绘的质量。

叠纸游戏旗下作品《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》分别在与故宫博物院和国家京剧院的联动中推出了一系列具有中国风特色的游戏套装。叠纸游戏副总裁姚飞介绍道，制作组对照着历史服饰和器物做了细致的绘制和调优，其中的穆桂英套装历时8个月完成，在2D原画阶段用了常规套装2倍的工时来绘制细节，服装刺绣画了近20种图案，3D建模也远超一般套装3万-5万面的整体建模。

有游戏从业者对第一财经记者表示，艺术类精品游戏不会把商业性作为首要的考量因素，但其艺术性会使玩家的粘性增强，同样具有不容小觑的市场价值。盛趣游戏研运体系美术负责人沈烽亮认为，玩家对于游戏艺术内涵和文化价值的需求随着经济发展同步提升，因此艺术类精品游戏是对玩家需求的满足，无须担心曲高和寡。

“单纯追求技术和艺术的游戏未必能得到市场认可，但得到市场认可的一定是技术和艺术都非常优秀的产品。付费玩家是很挑剔的，只有精心打磨才能让他们心甘情愿地消费。”张毅君表示。