别羡慕了,《悟空》的营销模式不可复制,别再重广告而轻质量了
内容速读:
真的,被悟空刷屏了,刷得死死的。这两天,《黑神话·悟空》13分钟的实机演示横空出世,画面精美,动作流程,声音质感,特效堪比某坞大片,一夜之间,不少一向爱白嫖的云玩家,都直呼等游戏出品,一定要花钱买来玩,不是因为支持国产,而是因为值得!他们还在为抢占营销市场而不断战斗着。游戏里的广告,是它。撇开广告质量不说,就这样的推广模式,真是……
真的,被悟空刷屏了,刷得死死的。
这两天,《黑神话·悟空》13分钟的实机演示横空出世,画面精美,动作流程,声音质感,特效堪比某坞大片,一夜之间,不少一向爱白嫖的云玩家,都直呼等游戏出品,一定要花钱买来玩,不是因为支持国产,而是因为值得!
这样赤裸裸的表白,在今天,确实很有节日味道,一样国产。
看着PC端游越来越好,我们也是心生慰藉,但另一方面,我们的手游……emmmm……他们还在为抢占营销市场而不断战斗着。相信大家也都跟我有一样的体验:就是在某一段时间里,被同一个游戏广告反复洗脑。
打开头条,是它。
打开抖音,是它。
打开微博,是它。
打开知乎,是它。
游戏里的广告,是它。
小说APP里的广告,还是它!
撇开广告质量不说,就这样的推广模式,真是……无孔不入啊,有这样的推广热情和冲锋决心,用来提升游戏质量不好吗?然而,厂家为了维持游戏的新鲜感,还特意做了许多不同的广告版本,为准玩家们带来了360度无死角的视听盛宴。接下来,我们来看看都有哪些常见手段。
看似好莱坞,实际宝莱坞。
之前好一阵手机屏幕都被某山海经题材的游戏占领,点哪哪养鲲。你一定和我一样好奇:明明光看名字是天差地别的两个游戏,为什么广告却是一样的。
更无解的是,至今没人知道这个神秘的养鲲游戏,这庞大的山海题材,究竟在游戏的什么地方。点进去一看,眼睛都快辣瞎了,说好的鲲呢?满屏是首充。
表面很好玩,实际就是拼战力。
比如下面这款游戏,相信大家都不陌生,表面上是一款宫斗游戏,你作为主角从入宫选角开始,一路上和其他妖艳J货斗智斗勇,再和王爷阿哥眉来眼去,从宫女到贵妃到皇后,最后“母凭子贵稳坐后位”!这样的剧情设计听起来也是挺爽的是不是?
甚至,在这个广告里,主角一开始就获悉皇上微服私访的地点,想要来一段可歌可泣的邂逅,可就是在靠近皇上的时候,主角却被身边的侍卫当做刺客给杀了!这样的剧情,就算狗血,但也不落俗套,是不是?
然而,等你真的下载了游戏,注册了账号开始感受这跌宕起伏的剧情的时候。果不其然,还是熟悉的辣鸡MMO,说好的宫斗,最终变成了战力比拼,还是回合制的,说是修仙游戏都不为过。也许一开始还有点主线剧情,等到后面,你想要的勾心斗角尔虞我诈统统没有,只要充钱就是大爷。
说是一夜暴富,实际氪到没底裤
这类就很好理解了,就是游戏广告里说装备靠打,挂机回收,试问哪个放置手游不能挂机?又或者说能爆极品装备,一把就卖999,发家致富甚至一夜暴富都不在话下,还要什么工作,还要什么自行车,只要玩游戏就好了!只要玩下去,提现就和吃饭睡觉一样简单。真的,装备好不好打不知道,钱要是那么好赚,我还码字干什么?
这类型的,有一种比较诱惑的是低价型,比如原价648,现在活动只要0.01!甚至登录就送屠龙刀,登录就送VIP1!然后等你下载了,注册了,登录了,充钱了,也领到奖励了,发现所谓屠龙刀这玩意就跟新手村的菜刀一样,人手一把;人人都是VIP1,后面还有23456等着你去充。
另外还有一种是打着着黄色的擦边球,再配上诱惑的字眼,比如双修、夫君、侍寝、点我、脱脱脱……怕被举报就不放图了,大家应该懂的。把玩家的欲望推到极点,点进去发现,就是无聊的卡牌游戏,人物立绘连动漫都比不过,就是挂羊肉卖狗肉。
为什么会有这么多货不对板的游戏?为什么总给人一种用心做广告,用脚做游戏的既视感?原因无他,用买来的、抄来的素材做广告,然后想办法让玩家氪金,这种方式,是实力欠佳的游戏厂商们赚钱的捷径。
有数据显示,有70%以上的游戏广告存在严重抄袭素材的行为,剩下的20%存在部分抄袭行为,仅不到10%的游戏是纯原创素材。比如我们提到的养鲲游戏,据说原本是波兰的一家特效公司做的科幻短片,用的克苏鲁题材,然后……被游戏厂商“发扬光大”。
回到悟空火热的现象,有人问悟空的营销方式能否复制?我想了一下,这个视频一开始只在B站播出,后来UP主纷纷为他站台,以自身流量带动宣传,由点到面,再到全站、全网。这里面最关键的一点,大家都是自发的。
所以如果要说悟空的营销方式,其实是没有的,一直以来他凭借的有且仅有自身强大的实力,也就是游戏的质量,如同一块从天而降的陨石,期待能翻起多大的浪花,又将泛起多大的涟漪。
我是闲云,不是咸鱼,欢迎一起探讨游戏大观~