真的只有擦边球才能带来用户付费吗？

内容速读：

不知什么时候开始，我就好想大声问一问，真的只有打擦边球才能吸引用户，只有卖肉才能带来用户付费吗？本文全篇并不针对游戏卖肉行为，只想讨论是否只有擦边球才能带来用户与收益这一主题。但需要提到的是，20世纪初期韩国客户端网游的快速兴起和对外输出，确实对现在的游戏环境产生了不小的影响。

曾几何时，我们玩的游戏还都充满了荷尔蒙的味道，在并不高的分辨率下，显得却格外的真实而刺激。那时候我们都沉浸在farm各种怪物、脑子里想的是这套连击怎么打才能最大化伤害，想的是这个泡泡怎么放才能坑到最多的敌人，这个弯怎么过才能超过那个对手。就好像那时候的老游戏每个都充满了无限的挑战和乐趣等待我们去挖掘。可不知什么时候开始，游戏里的女性角色越升级穿的越少，反而防御力越高。

不知什么时候开始，游戏里的女性NPC越来越奇怪，不再好好发任务却说着各种挑逗的话。

不知什么时候开始，游戏里的女性角色解锁了很多奇怪的姿势，就好像不管有什么奇怪癖好都能在游戏里找到你的真爱。

不知什么时候开始，我就好想大声问一问，真的只有打擦边球才能吸引用户，只有卖肉才能带来用户付费吗？

☆ 现在游戏为了“揽客”都能玩出什么花样

首先事先声明，本环节没有收到文中提到游戏的敌台给的黑钱。所涉及到的游戏也有各自或出色、或有趣的设计和玩法。有些甚至具有划时代的意义，引领了新的游戏潮流。本文全篇并不针对游戏卖肉行为，只想讨论是否只有擦边球才能带来用户与收益这一主题。

其实印象中笔者个人最早接触到的擦边球行为，应该是06-09年左右那浩浩荡荡的国产网页游戏大军和同期的韩国客户端网游，不过国内那时候大部分家庭没有办法接触，游玩的设备、游戏环境都难以达到一个大众娱乐的概念，传播能力较弱，所以这个时代的游戏我们就不做太多讨论。

但需要提到的是，20世纪初期韩国客户端网游的快速兴起和对外输出，确实对现在的游戏环境产生了不小的影响。比如说2013年推出的《剑○》，其设计上就有非常典型的韩国网游痕迹，而其开发公司NCsoft在20世纪初开发的一些游戏，也基本上是类似的风格。并且在暴露程度上，剑灵并不算上是最凶的那个。

而真正进入游戏快速发展和扩散的时代，是智能手机逐渐兴起、网络成本大幅降低的2010年后。考虑到这些，那号称二次元卡牌手游鼻祖，如今已经关服退场的《扩○性百万○○王》是罪魁祸首吗？

笔者认为不完全是，毕竟笔者在那个精力充沛的年龄，在玩MA的时候是没有产生什么奇怪想法的。但他确实提供了一种，在移动设备性能并不强劲的时代，什么类型的游戏能够快速打开手机用户市场的方式。

舰娘前期宣传中有最高曝光度的角色

但实际上并不是主角

笔者认为真正在这个能够快速传播的时代，领导起这种风潮的是日本的一款网页游戏《舰队col○○○○ion》，为什么不是同期发售上文提到的剑○，而是这款网页游戏，笔者的观点是：移动设备智能化是不可逆的趋势，越来越多的用户会涌入移动游戏市场，而传统的端游市场空间会被不断压缩。而舰娘这款游戏成功的给了游戏开发者答案——在硬件条件仍在起步阶段的2012/13年（当时的主流机型iphone4/4s，三星Galaxy S/S2等），如何通过卡片式手游搭配更“放得开、豁出去”的角色设计，吸引更多用户以实现更高的收益。

开 幕 雷 击

似乎也就是在此之后我们收获了越来越多的擦边球游戏。而为了满足各种用户群体的不同癖好，厂商也在各种各样的人设、姿态上下足了功夫，无论你是喜欢jio，喜欢臀，喜欢平，喜欢巨，喜欢高矮胖瘦，妈妈型，女儿型，女儿型的妈妈，妈妈型的女儿，爸爸型的妈妈，爸爸型的女儿，反正只有你想不到的，没有厂商做不出来的。有的甚至在你刚刚打开游戏的登录界面还没开始体验游戏到底是个啥子内容，上来就是一记直拳，开幕雷击。反之笔者看了之后满脑子里都是成龙大哥在《城市猎人》中的这个桥段。

☆ 不卖肉不打擦边球的游戏就没有市场吗？

而在以卖肉、卖腐的重灾区手游市场中，也不乏让人眼前一亮的优质游戏的产出。

抛开基于自家庞大用户基数而爆火的《王者荣耀》《刺激战场》等大众竞技类手游，笔者认为《明日方舟》算是非卖肉游戏中比较出类拔萃的一款。同样是包含纸片人角色收集等传统手游要素的明日方舟，它的整体设计就让人眼前一亮。

在TowerDefence塔防类游戏有限的玩法基础下，明日方舟完善了一套相对完整成熟的世界观作为整个游戏的支撑：废土和冲突。而在这个前提下，诞生了几个文明不同的派系，每个派系都有各自的特点。所有角色的风格设计上，都遵循于这个基础。来自相同势力的角色，整体的穿搭风格都很接近。而不同势力之间又会产生明显的文化碰撞。并且每个派系整体的穿搭风格和配色都能够很好地契合其文明的设定，就好比说起日本会想到樱花，说到韩国会提起泡菜，每个人心中都会对一个文明产生一些固有的印象，而我跟你说日本人吃着辣白菜打星际争霸，韩国人把领带扎在脑袋上喝清酒疯狂鞠躬，这个画面就总是有些奇怪。

大部分人第一反应都会认为图中这位是个日本人

主要派系“罗德岛”整体的角色服饰设计都是蓝黑色系的特工风格，而敌对势力“整合运动”则以白黑色为主红橙色为辅，很容易让人联想起二战德国法西斯政权的集权感。与此同时，游戏出色的服装设计能力也几乎吊打了在场几乎所有的纸片人游戏，简单的一个字，潮。

同样是卖纸片人的游戏，明日方舟就很好的向市场证明了好的设计是真的不需要卖肉才能吸引眼球的，角色的时尚感、科技感，剧情的丰富、世界观的完善都可以提高一个游戏的格调。

而这么多年来，我们总说，中国不是做不出好游戏，只是没有好的策划，没有愿意沉下心的老板。

虽然笔者也并不赞同免费游戏付费道具制，也不喜欢只有氪金才能变强的套路。但至少，明日方舟这款游戏让我们看到了一个改变。

现在已经有一个吃螃蟹的人证明了，用心做的游戏会有大批玩家真金白银的买账，请问老板们你们愿意下场吗？

除去手游明日方舟之外，Steam也不乏国产优质游戏的产出。

18年登录Steam的模拟养成游戏《中国式家长》，是近两年来国产优秀小品游戏的代表。不过由于本文基本围绕着手游去展开，我只找两篇评论大家一起赏一赏，就足以感受到游戏对内涵、对我们这一代人人生的刻画花了多少心思。

实际上，登录到Steam的有内涵的优质国产游戏不胜枚举，而定价也非常良心。除了《中国式家长》，诸如《Icey》《疑案追声》《太吾绘卷》《波西亚时光》《隐形守护者》等，没有哪一个作品主打的是抹胸短裙能露尽露，但仍然好评如潮，甚至登上Steam全球热销榜单。

真的只有擦边球才能带来用户付费吗？绝对不会。无数例子证明了不打擦边球，丰富好内涵，玩家不会亏待你的。

那么说到这里，新的问题又来了：

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