一个决策断送一家公司，曾经市值第一的盛大网络本该有更大的未来

内容速读：

热血传奇最近随着盛趣游戏和娱美德关于《热血传奇》的IP所有权再起争端，消失了许久的盛大也再次出现在所有人眼前。当然，随着2015年盛大集团将盛大游戏出售给世纪华通并更名为盛趣游戏之后，曾经的盛大网络已经不复存在。回顾这家曾经传奇的公司，只能感叹盛大本来可以变得更伟大。因此为了保住自己的胜利果实，陈天桥和盛大开始了两大战略——并购和自研。为了减少对单一游戏的依赖，盛大推出了第一款自研游戏——《传奇世界》。

热血传奇

最近随着盛趣游戏和娱美德关于《热血传奇》的IP所有权再起争端，消失了许久的盛大也再次出现在所有人眼前。当然，随着2015年盛大集团将盛大游戏出售给世纪华通并更名为盛趣游戏之后，曾经的盛大网络已经不复存在。回顾这家曾经传奇的公司，只能感叹盛大本来可以变得更伟大。

陈天桥

说起盛大网络，就不得不提起其创始人陈天桥。最早陈天桥并不想要做游戏，1999年注册的盛大最初的定位是网络动漫社区（也就是后来陈天桥时时挂在嘴边的"网络迪斯尼"）。但在当时全国网民不足千万的前提之下，这个网络社区很难实现盈利。

而2001年陈天桥发现了一款名为《传奇》的网络游戏很有潜质，于是砸锅卖铁拿出30万美元拿下了代理权。而在支付完代理费用之后公司资金已经所剩无几，于是陈天桥就拿着传奇的代理合同去忽悠电信给了他宽带和机房两个月的试用期。后来的故事大家都知道了，凭借简单的操作、PK掉装备的设定，传奇很快横扫了全国的网吧，注册用户超过6500万，仅凭这一款游戏就占据了当时市场上超过60%的市场份额。

盛大

可以说是传奇这款游戏成就了盛大，哪怕时至今日也是盛趣游戏最重要的收入来源。而更为难能可贵的则是在取得了如此大的成功之后，陈天桥和盛大游戏依然十分清醒。从一款韩国二线游戏一跃成为占据市场份额超过50%的现象级网游，盛大虽然赚得盆满钵满但是传奇的韩国开发商可是并不满意。

因此为了保住自己的胜利果实，陈天桥和盛大开始了两大战略——并购和自研。为了减少对单一游戏的依赖，盛大推出了第一款自研游戏——《传奇世界》。依托于传奇的故事背景加上更好的画面表现，传奇世界可谓出道即巅峰，迅速成为了盛大新的赢利点。而在并购方面盛大则在2004年一举拿下传奇开发商Actoz Soft的控股权，解决了传奇IP的问题。（但实际上Actoz只掌握了传奇的一部分IP，另一部分在Wemade手中，这也是时至今日传奇版权依然纠缠不清的原因）。

盛大上市

2004年盛大在纳斯达克成功上市，成为当时市值最高的中概股，而陈天桥也以90亿身家一跃成为中国首富。而当时的马云的淘宝不过刚刚建立，而马化腾依然是无名小卒，刚刚经历了向海尔总裁张瑞敏推销QQ却被拒绝的尴尬。相比依然处于挣扎的阿里巴巴和腾讯，盛大网络手中握着最重要的一张王牌就是网络游戏带来的充足现金流。

盛大盒子

但盛大的衰落也在此时埋下了伏笔。获得了大量资金的陈天桥本应该继续巩固自己在网络上的霸主地位，拓展盛大的产品线。但是在2005年推出的盛大盒子（盛大开始这个盒子战略的时间应该更早）则是盛大盛极而衰的开始。陈天桥不可谓没有野心，他试图将所有东西都装进这个盒子里去，因此盛大也开始了大规模的扩张，包括收购浩方游戏平台，收购边锋游戏平台，收购起点中文网，收购榕树下，收购酷六等等。如果说阿里的核心是电商，腾讯的核心是社交，百度的核心是搜索，那么盛大的核心就是这个盛大盒子。

陈天桥

问题是什么？所有巨头公司都以自己的核心业务为起点进行布局，而盛大则舍弃了自己最擅长的游戏业务，从头打造一个"盒子战略"。这固然和陈天桥早年的"网络迪斯尼"梦想有关，但更大程度上则是因为他不喜欢游戏，哪怕游戏帮他成为了首富，但是随之而来的负面评论则不断加深他对游戏的厌恶。

和网易丁磊出身计算机行业始终认为做游戏没有问题相比，陈天桥一直对于做游戏抱持着否定的态度，因此他也时刻寻求摆脱游戏桎梏的方法，盛大盒子则是他用整个公司作为赌注的一场豪赌。但可惜他赌输了。

盛大盒子

盛大盒子是一个注定失败的产品。外因来说当时的广电依然十分强大，和如今被侵蚀得千疮百孔不同，当时正面挑战广电的只有盛大自己一个，因此一纸IPTV禁令就能让盛大盒子万劫不复。从内因来说，盛大盒子选择电视作为载体的行为本身就让人匪夷所思。采用了Intel芯片的盛大盒子本身造价就高达6000多元，再加上当时的网络环境无法提供足够的带宽，因此盛大盒子无论从使用效果还是从价格来说都完全吸引不到足够的用户。

盛大网络

当盛大从"盒子战略"抽身而出的时候，前后累计的投入已经超过10亿美元。而相比10亿美元更为严峻的则是之前处于放养状态的网络游戏业务也面临腾讯和网易的挑战，沉溺于盒子战略让盛大游戏先机尽失，从网游老大的地位逐渐滑落，并最终被陈天桥在2014年出售。

回顾盛大网络的一生，凭借游戏成为了中国市值最高的公司，却又在巅峰时刻试图转型向更大的领域，可以用波澜壮阔来形容这家公司的一生。如果盛大在立志转型时不沉溺于客厅和电视而是依然聚焦于互联网的话，盛大本来有可能取得更大的成就。但互联网的世界没有如果，盛大终究在那一刻停止了向前的脚步。