模拟经营手游急剧增长，好的游戏会发光，变现以IAP为主

内容速读：

2020年，最火爆的一款模拟经营游戏，大家应该都不陌生，那就是《集合啦！动物森友会》。根据AdTiming发布的《2020模拟经营手游市场研究报告》显示，2019年上半年至2020年上半年，头部市场中，模拟经营手游急剧增长，下载量和日活用户大幅增长，但模拟经营手游占总手游的份额却基本稳定在2%~3%。可见在模拟经营类手游领域，全球范围内以俄罗斯、中国公司表现最为突出；其中俄罗斯厂商多为10年以上老玩家，并且...

2020年，最火爆的一款模拟经营游戏，大家应该都不陌生，那就是《集合啦！动物森友会》。任天堂2020Q1财报显示，《集合啦！动物森友会》累计销量已经达到了2240万。动森火出圈的全民话题效应还历历在目，CJ期间腾讯进一步曝光了同为田园模拟经营的休闲手游《小森生活》，而傲世堂（锐战科技）在前几日上线了同品类的《悠长假期 (Tour of Neverland)》。除了免费榜进入TOP 10外，国内iOS畅销榜保持在80名左右。

7月2日刚刚上线的《江南百景图》，在短短一个月不到的时间里迅速走红，已经位列游戏榜单前排多日，是各大社交论坛以及KOL口中的热议话题。这是一款模拟经营手游，玩家可以盖民宅、种菜、养鱼、种树、招揽名士入住等等，比起竞技格斗、升级打怪类游戏，这是一款典型的种田“慢游戏”。

市场在进化，玩家在成熟，更注重的是在众多题材类型游戏遍布的市场中，需要为用户玩家提供一个与众不同的游戏体验，同时也是为了塑造自身游戏品牌的一个长久战略。根据AdTiming发布的《2020模拟经营手游市场研究报告》显示，2019年上半年至2020年上半年，头部市场中，模拟经营手游急剧增长，下载量和日活用户大幅增长，但模拟经营手游占总手游的份额却基本稳定在2%~3%。尽管在游戏市场中RPG、策略、卡牌游戏仍是主流，模拟经营游戏也仍在绽放光芒。

俄罗斯专注在该领域 中国传统元素较凸显

根据《2020模拟经营手游市场研究报告》显示，Top30模拟经营主要集中在俄罗斯、中国（iOS）、德国、印尼和巴西获客，其中中国（iOS）玩家以井喷式增幅在所有地区中“脱颖而出”。可见在模拟经营类手游领域，全球范围内以俄罗斯、中国公司表现最为突出；其中俄罗斯厂商多为10年以上老玩家，并且较专注在该领域，画风与题材也非常有自身特色；而中国厂商相对成立时间较短，多是新晋头部玩家，且所研发和发行的游戏品类驳杂、融合度高，题材与画风相对多元化，中国传统元素较凸显。

韩国、德国增长乏力 英国、澳大利亚增势较好

台湾地区、法国、德国是模拟经营手游吸金地区三强。但韩国、德国总体盈利增长略显乏力，而腰部的英国、澳大利亚增势较好，增幅在40%以上。

变现以IAP为主 中国厂商本地化深入

模拟经营类游戏以IAP变现为主，海外厂商的游戏中，美国、印度、欧洲等地区玩家付费意愿更强；国内出海厂商的游戏则在东亚、东南亚多地获得变现。投放方面，海外厂商面向的投放区域覆盖美国、欧洲、南美、南亚等众多区域；而中国厂商除了本地以外，多面向东亚、东南亚及港台地区，且本地化程度深入。

在公平的市场环境下，好的游戏会发光发亮，模拟经营类游戏还有很大的提升空间。