独角兽观察｜epic获得17.8亿美元战略投资挑战Steam

内容速读：

8月7日，游戏平台Epic Games获得17.8亿美元战略投资。此次投资方为美国光速和Fidelity Management and Research。2018年，Epic Games凭借着《堡垒之夜》一炮而红。当时，Epic公司的市值就已经达到了80亿美元。今年7月，索尼收购了Epic工作室价值2.5亿美元的股份。Epic Games对标的是著名国际游戏平台Steam。Steam的老板是Gabe Newell，人称“G胖”。G胖身价约270亿美元，长年位列富豪榜中上游。Steam平台于2002年问世，至今已近18年历史。Steam平台的成功得益于其解决了当时游戏光盘易损的问题。

8月7日，游戏平台Epic Games获得17.8亿美元战略投资。此次投资方为美国光速和Fidelity Management and Research。本轮战略投资后，Epic Games的市值达到了173 亿美元。

2018年，Epic Games凭借着《堡垒之夜》一炮而红。当时，Epic公司的市值就已经达到了80亿美元。今年7月，索尼收购了Epic工作室价值2.5亿美元的股份。

Epic Games对标的是著名国际游戏平台Steam。Steam的老板是Gabe Newell，人称“G胖”。G胖身价约270亿美元，长年位列富豪榜中上游。Steam平台的成功为游戏行业树立了一个标杆。

Epic Games也是从平台切入。但作为后起之秀，想要挑战既有行业巨头绝非一件易事。Steam平台于2002年问世，至今已近18年历史。

Steam平台的成功得益于其解决了当时游戏光盘易损的问题。在国内市场中，通过网络下载游戏已经成为游戏玩家的习惯，但实际上，这其中有一个重大问题——版权。国内玩家习惯了无版权的环境，自然没有付费习惯。而海外市场则不一样，正因为海外市场重视版权，给了游戏平台发展空间。

游戏平台的生存空间建立在玩家付费的基础上。游戏平台扮演的角色是连接游戏开发商和玩家的渠道，正如淘宝的性质那样。

根据数据显示，全球游戏玩家的数量已经超过25亿，而全球总人口为75亿多，即全球有三分之一的人口都是游戏玩家。

其中，移动端游戏是当前最受欢迎的领域，其次是主机游戏和PC端游戏。随着移动端设备硬件性能不断升级，越来越多的玩家把手机当作游戏机。

在国内，很多家长甚至因为一台手机头痛不已。一款“王者荣耀”让多少老师、家长伤透了脑筋。实际上，国内游戏市场也十分巨大。14亿人口的基数下，国内游戏市场十分巨大。

在移动端，国内游戏市场的增速在2016年达到最高峰后开始回落。但是，每年依旧保持在两位数的增长水平。

而根据《2019年中国游戏产业报告》数据显示：

2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位;客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。

2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。其用户规模6.2亿人，增速明显放缓。

2019年客户端游戏营销收入615.1亿元，同比下降0.7%，呈现负增长。与之相应2019年客户端游戏用户规模1.42亿人，同比下降5.5%，并继续呈现下降走势。

2019年网页游戏营销收入98.7亿元，同比下降22.0%。与之相应，2019年用户规模下降至1.9亿，同比下降15.2%，下滑趋势极为明显。

2019年电子竞技游戏营销收入947.3亿元，同比增长13.5%。与之相应，用户规模从2015年2.2亿翻了一番，达到2019年的4.4亿，已连续5年保持扩张。

而且，国内的游戏行业也正在开放。2018年，Steam进入中国，并迅速占据了国内市场。这开启了海外游戏平台进入中国市场的先河。

在国内玩家群体中，Steam是非常有名的。Steam在国内市场的成功让腾讯也忍不住想要模仿。腾讯游戏推出的WeGame平台就是想复制Steam的成功。但结果却不尽如人意，腾讯的WeGame完全无法与Steam相比。

这其中的主要原因是游戏资源的差异。腾讯的WeGame平台中所包含的游戏并非主流游戏。由于WeGame上的游戏资源主要源自腾讯及一些国内工作室，而国内游戏在当今这个全球互通互联的时代，还有很长一段路要走。

这就意味着，游戏平台之间的竞争，其实是游戏资源之间的竞争。对于玩家而言，界面、价格、体验都不是最重要的，资源多不多才是核心。

Epic Games与Steam相比在游戏资源上也是数量不足。但是，Epic Games的特点在于其买断版权的游戏。此类游戏资源由Epic Games独家经营，具有排他性。

当然，此类游戏资源的获取需要平台商具有独到的眼光。作为商业常识，凡是具有排他属性的商业合同，成本普遍都比正常商业合同高。而且，高成本投入换来的除了有超额收益外，还有巨大的风险。

不过，Epic Games的发展也不是一帆风顺。今年8月18日，Epic Games的美国友商苹果向其发出通告，威胁要终止其开发者账户，此举将切断其与iOS和MacOS开发工具的联系。

苹果在写给Epic Games的信包括在提交给法庭的文件中，开头写道：“在进一步审查与你们Apple Developer Program会员资格相关的活动后，我们发现有几个违反许可协议的行为。因此，如果你们的Apple Developer Program帐户在14天内未得到纠正，这些帐户将被终止。”

对此，Epic Games在9月5日晚些时候表示，在苹果公司终止Epic Games在其App Store上的账户后，公司已经要求法院阻止苹果公司对“Fortnite”（堡垒之夜）创造者的报复。

从表面上看，这是Epic Games与苹果之间的纠纷。但反过来思考，能够引起苹果注意的，说明企业本身已经发展到让人不可估量的地步。

从数据上来看，Epic Games的核心排他产品《堡垒之夜》用户数量长期保持着平稳增长，且时至今日用户数量依旧在增长。

可见，《堡垒之夜》正在成长为一款风靡全球的现象级产品。也许，在接下去的发展中，《堡垒之夜》能够创造一款产品带火一个平台的先例。

在这个问题上，Steam的经营策略更偏向于平台品牌。Steam不希望让某个游戏成为自己的流量支柱。道理很简单，因为一旦某款游戏成为了核心，那这款游戏开发商的议价能力就会空前巨大，平台商在交易过程中将处于不利地位。

游戏平台在创始阶段，依靠某款游戏吸引流量、留住流量的做法可以理解。但游戏平台要想长远发展，就不能单纯的依靠某个游戏来撑台面。

平台本就是个多元化资源聚合地，平台主打的是资源多样性。就此回过头来看Epic Games，其独有的资源除了《堡垒之夜》外就难以找到第二个独有的成功案例。因此，Epic Games需要考虑一下，下一步如何去中心化，更加突出“平台”的价值。