内容速读：

客观上来说，阴阳师在二次元手游市场里，绝对是一个举足轻重的名字。而且，阴阳师对于整个二次元手游市场来说，从来就不是“一款游戏”这么简单。在发布前，网易内部对阴阳师的评分为B级，认为这款游戏不会大火。甚至，阴阳师在上线仅一个月的情况下，直接登顶了IOS全球收入排行榜，震惊了整个二次元手游圈。例如2014年上线的《崩坏学园2》，就是典型代表。

回顾国内手游的发展史，总会有那么几个绕不开的游戏，例如腾讯的王者荣耀和网易的阴阳师。

而且很奇怪的是，网易能够做出《决战平安京》来对标《王者荣耀》。但是，腾讯试图通过代理《云梦四时歌》来对抗《阴阳师》，却以失败告终。

客观上来说，阴阳师在二次元手游市场里，绝对是一个举足轻重的名字。

而且，阴阳师对于整个二次元手游市场来说，从来就不是“一款游戏”这么简单。

阴阳师的破局之路

2016年6月1日，阴阳师在安卓首测，同年9月9日在全平台开启公测。

在发布前，网易内部对阴阳师的评分为B级，认为这款游戏不会大火。

但事实上，阴阳师上线后瞬间点燃了二次元手游市场，成为了当年的现象级手游。

甚至，阴阳师在上线仅一个月的情况下，直接登顶了IOS全球收入排行榜，震惊了整个二次元手游圈。

要知道，在阴阳师“破局”之前，国内的二次元手游市场简直就是一潭死水。

2013年前后，国内几乎看不到二次元手游，玩家群体也非常少。

后来随着二次元文化的传播，国内慢慢开始出现了一些现象级手游。

例如2014年上线的《崩坏学园2》，就是典型代表。

但是，即便有《崩坏学园2》在前面“冲锋陷阵”，国内的二次元手游仍然没能发展起来。

那段时间，国内的二次元手游基本分为两种——以现有IP开发的游戏，和原创的二次元手游。

虽然《崩坏学园2》是国内原创的二次元手游，但是其他厂商的游戏，几乎都倾向于引进国外的文化IP。

例如《航海王起航》、《灌篮高手》等等手游，都是引进日本动漫版权后开发的游戏。

但是，在2014-2016年期间，日本动漫IP的引进成本非常高，而且签约的手续很繁琐。

于是，国内不少游戏厂商，都选择制作“盗版”的二次元游戏。

2014-2016年期间，是国内二次元手游的“野蛮生长期”——不仅盗版手游横行，玩家的游戏体验感也非常差，严重打乱了国内二次元手游的市场秩序。

仅2015年一年，SCLA（日本OAKS株式会社在中国的代理公司）就针对旗下69款作品，展开了互联网盗版清理工作，其中90%都是针对我们国内的盗版手游。

只能说，那段时间不仅国内玩家对国产二次元游戏越来越失望，中国的二次元手游，在日本、韩国等地方也成了“一个笑话”。

就这样，在二次元文化风靡全世界的时候，国产二次元手游却很“拉胯”。

以2015年的数据为例，国产二次元手游在APPstore畅销榜的排名一直在60位左右徘徊。

在2016年的阴阳师出现之前，国产二次元手游根本没有真正意义上的“爆款”，也没有任何一款游戏称得上业内标杆。

但是，阴阳师的横空出世，却改变了国内二次元手游市场的格局。

在原创二次元手游不被看好的情况下，阴阳师以日本鬼怪传说为蓝本，创作了深受玩家喜爱的平安京世界。

而且，阴阳师还为国产二次元手游“狠狠出了一口气”。

以前的国产二次元手游，永远都被日本二次元游戏“压着打”。

但是阴阳师却做到了文化反向输出，长期稳坐日本APPstore畅销榜一，让所有人都看到了我们的创造力。

也就是阴阳师出现之后，国内的游戏厂商开始意识到，粗制滥造的二次元手游注定是要“死”的，如果想要长期生存——游戏质量一定要向阴阳师看齐。

所以，阴阳师并不仅仅是一款游戏，更是国内二次元手游的破局者。

正是有了阴阳师之后，才燃起了国产二次元手游的希望。

阴阳师带来的启示

自从阴阳师创造了国内二次元手游的奇迹之后，被抄袭就成了常态。

可是大家会发现——阴阳师作为一款热门的二次元手游，一直被抄袭但从未被超越，为什么？

其实，要回答这个问题，就必须从二次元手游的用户群体开始分析。

在所有的游戏用户群体里面，二次元游戏的用户群是最优质的。

首先，二次元游戏的玩家90%都是90后，数量庞大、消费能力最强。

据不完全统计，这类玩家的平均游戏时常在工作日都能达到1.7小时，绝大部分人（75%）都曾经为游戏付费。

所以，二次元游戏的用户，几乎是所有游戏厂商梦寐以求的消费者。

但是，这类用户群体非常刁钻，得到他们的认可是一件非常难的事情

首先，二次元游戏的玩家，本身就是一个热爱二次元的人，所以对游戏的精美程度和视觉感受要求非常高。只有真正懂得他们需求的二次元要素，才能抓住他们的心。

所以，想要运营一款二次元手游，策划、研发和美术在懂游戏的前提下，还必须深入了解二次元世界。因为只有真正用心制作的游戏，才能打动这个刁钻又有钱的消费群体。

而且，这个群体由于身处二次元，长期接触漫画、画师，所以对版权非常敏感。

所以，现在市场上那些借鉴阴阳师的手游，往往被抵制得非常厉害。

而阴阳师也因此，给国内二次元手游市场带来了启示：真正的游戏需要灵魂，才能吸引到契合的玩家——否则你连圈钱的机会都没有。

阴阳师未来运营趋势

不过，虽然阴阳师创造了奇迹，但它现在已经运营了近四年，生命周期已经进入了下半场。

以游戏流水为例，阴阳师2020年上半年的流水仅有23亿元，比2019年整整低了4亿。

那么，阴阳师真的逐渐在走下坡路吗？

其实，从网易现在对待阴阳师的态度来看——这款游戏可能在走下坡路，但绝对不会凉。

大家会发现，今年有很多阴阳师的玩家都在吐槽，说网易自从推出《神都夜行录》、《决战平安京》和《百闻牌》之后，就将资源都倾斜给了新游戏，完全忽略了阴阳师。

但其实，如果玩家真正了解二次元手游的发展前景就会明白：开发以平安京世界为背景的新游戏，其实是在“救”阴阳师。

近年来，国内出现了不少优秀的二次元手游，阴阳师一直在面临游戏生命周期和竞争对手的双重威胁。

而且说白了，阴阳师的玩法已经固定，无法进行脱胎换骨式的创新。要想维持游戏热度，只能通过“叠加效应”。

那么，叠加效应是什么？

首先，二次元手游有一个显著的优势：和文学、动漫、音乐等等产业的合作非常紧密，几乎处在同一个产业的上下游。

所以，网易“力保”阴阳师的策略就是：通过泛娱乐IP，不断扩大粉丝群体，形成叠加效应。

无论是以阴阳师为IP的新手游、动漫还是歌曲，其实都是为了扩大阴阳师的影响力，让大家都知道——《阴阳师》一直都在。

后记：

其实，自从阴阳师这款游戏爆火之后，国内二次元手游市场也面临了一个困境——几乎所有新推出的二次元手游，都摆脱不掉阴阳师的影响。

甚至，所有想要超越阴阳师的二次元手游，最后都变成了阴阳师的影子。

这样下去，国内二次元手游只会“一枝独秀”，根本看不到百花盛放的精彩。

最后，只希望那些优秀的游戏行业从业者，能够跳出阴阳师的“禁锢”，开发出更优秀、更有创新性的游戏。

毕竟，对于国内的二次元手游市场来说——发展是大趋势，未来可期！

（备注：本文部分数据引用自艾瑞数据公开报告）