11月全球手游下载榜：明星产品的未来进阶之路如何？
内容速读：
《使命召唤手游》无疑是2019年最后一个季度的全球明星产品。SensorTower近日公开了11月全球手游下载榜，在这两年小游戏全球爆发的光环下，该类游戏的跑量水平几乎无人能敌，在没有大型且备受全球关注的重度游戏“入侵”的时候，通常小游戏都保持着在下载榜上霸榜的水准。而《使命召唤手游》在发布的第二个月仍表现出全球下载第四的强劲实力。仅从这两个月《使命召唤手游》的各项表现，也能看出其未来成为爆款的巨大潜力。
《使命召唤手游》无疑是2019年最后一个季度的全球明星产品。
SensorTower近日公开了11月全球手游下载榜，在这两年小游戏全球爆发的光环下，该类游戏的跑量水平几乎无人能敌，在没有大型且备受全球关注的重度游戏“入侵”的时候，通常小游戏都保持着在下载榜上霸榜的水准。
本月Lion Studios的新游戏《Ink Inc.》登上全球下载榜第二，上个月安装量接近2800万，此外还有四款新的小游戏跻身前十。
而《使命召唤手游》在发布的第二个月仍表现出全球下载第四的强劲实力。
尽管小游戏与重度竞技游戏几乎站在移动游戏界对市场挤占的两个极端——极端的走量与极端的货币化，但它们同样在首月下载量的爆发增长方面有着同样强劲的水平。至今我们仍能看到《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》两款吃鸡游戏，通过吃透不同地区市场而长时间获取新用户，这对于一款PVP游戏而言有着相当难度，解决这个问题意味着这类游戏在玩法平衡与货币化表现方面达到了巅峰状态。
作为一款10月初发布的游戏，《使命召唤手游》在发布首月即成为全球焦点，配合同一个月重启的《使命召唤：现代战争》新作，这个IP焕发出了令人惊异的新生。仅从这两个月《使命召唤手游》的各项表现，也能看出其未来成为爆款的巨大潜力。，
- 10月下载双冠王
从SensorTower近几个月的统计来看，9月的全球下载冠军是《马力欧赛车巡回赛》，而10月的《使命召唤手游》则承包了AppStore和Google Play的下载量双冠。
在同类游戏中相比较，常年上榜的《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》也一直保持着极高的货币化产能，几乎每个月的全球畅销榜上都可见这两款游戏，而它们已经分别运作了一年半和两年。可见同样有质量保证的射击+竞技型游戏《使命召唤手游》也极具长生命周期的爆款潜质。
- 首月下载量第二
《使命召唤手游》的首月下载量达到了惊人的1.48亿，甚至打破了《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》的记录，这两者分别为3500万和6070万，仅次于《PokémonGO》的1.63亿下载量。
这个惊人的数据一方面得益于世界级IP《使命召唤》的功劳，另一方面在吃鸡游戏主宰竞技游戏大环境的当下，也确实缺少一款质量过硬的FPS游戏填补空缺。不过，仅从宝可梦与使命召唤两个IP的号召力上，也能看出IP本身的选择与含金量对于手游改编而言有着多么庞大的能量。而《使命召唤：现代战争》系列的重启，也在宣传方面起到不小作用。
在整个10月间，《使命召唤手游》在App Store和Google Play上平均每天下载量达到490万次，美国位居下载之首，首月下载占比16%，并成为当月印度最受欢迎的游戏，下载量占11%。
- 创收超8000万美元
在整个10月及11月期间，《使命召唤手游》获得了近8700万美元的收入，其中美国是第一大市场，玩家花费超过3600万美元，占总收入的42%，其次是日本市场占比13.2，排名第三的英国市场占比为3%。
动视在《使命召唤》这个IP的手游化方面一直没有什么突破，这使得《使命召唤手游》的开门红显得理所应当又令人惊喜。
实际上动视从2009年开始就一直在尝试将这个IP手游化，包括如今的《使命召唤手游》在内，已经陆续发布了五款手游。其中最古老的《Callof Duty: Zombies》于2009年上架，在3D手游刚兴起时期就开始试水，可惜只售卖了一年。
随后于2011年登场的《Call of Duty: Black Ops Zombies》算得上是这个IP手游化的最好记录，尽管是一款付费游戏，却时至今日仍能在美国市场的付费榜上跻身前100。
此后《Call ofDuty®: Heroes》尝试了策略游戏类型，然而表现始终欠佳，也于2018年下架。
《Call ofDuty®: Strike Team》尝试突破了手游的同质化问题，通过第三人称操控队伍进攻，第一人称来完成战斗，尝试应对了FPS游戏在手游表现方面的短板，并且采用付费买断制，遗憾的是也未能撑过一年半。
显然，《使命召唤》本身作为FPS领域当之无愧的王者IP，其玩家号召力及营收潜力绝不止于动视此前那几番没什么水花的尝试。如今移动游戏在技术及表现力方面都取得了长足进步，《绝地求生》、《堡垒之夜》这类原本从主机和PC领域起家的游戏，在手游移植后也得到了市场认可，《使命召唤手游》有了腾讯在该领域研发经验的加持，其成功确实在情理之中。
不过，从今年整体市场环境来看，手游新品的头部领域着实热闹，在《使命召唤手游》之前，《马力欧赛车巡回赛》才刚作为任天堂的看家级IP“马车”洗礼了下载榜。
尽管从去年就开始宣传，但正式发布时《使命召唤手游》仍令人感到匆忙，诸如玩家成长过快，定制化道具太少，商店系统单薄等。这与《PUBG Mobile》完善的成长线和《堡垒之夜》Battle Pass的贴合度有很大区别。
这个节点上线的《使命召唤手游》也会在明年迎来诸多强力竞争对手的对抗，其中就包括腾讯自家的《和平精英》。而Supercell的新作《荒野乱斗》也已经在发型六个月后获得了约2.75美元的收入以及超过1亿安装量。尽管《荒野乱斗》不如其他几款头部竞技游戏那般拥有爆发式增长的开局，但作为Supercell正式投入运营的游戏，它只会细水长流，持续多年的出现在玩家的游戏清单中。
目前看来，《使命召唤手游》上线时间还较短，前期在下载量方面表现出的亮眼数据，已然证明了该IP在全球玩家中的号召力。作为一款FPS类型的竞技游戏，《使命召唤手游》在细节设计、游戏模式及商店运营方面都有更多考验在等待，其后续导量能力也可能成为维持热度的关键，毕竟首月下载量不如该作的《堡垒之夜》却在两个月之后达到更为可观的付费转化率。
当然，这与这类重度游戏的营收持续力没有必然联系，毕竟如今高居全球畅销榜单头部的，仍然是《王者荣耀》、《天堂M》、《PUBG Mobile》、《Fate/GrandOrder》这类能够让核心玩家持续消费且保持极高活跃度的老牌游戏。