当“宅消费”遇上特殊春节档，腾讯们如何赚得盆满砵满？

内容速读：

当走亲戚和各种聚会被取消，谁将成为今年春节期间的宠儿？每年春节都是游戏公司的掘金档期，但今年受新型冠状病毒疫情影响，春节的时间不仅有所延长，而且由于用户减少出门导致移动在线时间大幅增加，互联网内容类的应用和公司因此受益。多家券商也看好游戏公司在春节后的市场表现，推荐评级甚至高于医药板块。

当走亲戚和各种聚会被取消，谁将成为今年春节期间的宠儿？《和平精英》、Steam的服务器一度被玩“崩”，足见游戏市场之火热。

每年春节都是游戏公司的掘金档期，但今年受新型冠状病毒疫情影响，春节的时间不仅有所延长，而且由于用户减少出门导致移动在线时间大幅增加，互联网内容类的应用和公司因此受益。

在春节后首个交易日中，游戏概念股表现较为出色，头部游戏公司完美世界、三七互娱在开盘不久后由跌转涨，截至发稿时，涨幅均超过1%，电魂网络则出现涨停，昆仑万维涨幅高达7%；而腾讯、网龙和心动公司上涨超1%。

多家券商也看好游戏公司在春节后的市场表现，推荐评级甚至高于医药板块。安信证券的研报测算，不考虑《王者荣耀》等超级产品，头部重度游戏产品2020年春节当月月流水环比增量可能在20%至40%幅度。

春节时间延长利好游戏市场

事实上，虽然2019年游戏版号审批重启，但对游戏市场而言整体仍偏冷，其中包括未成年人游戏时间的限制，以及棋牌类游戏难得到版号等，而春节正是中小学生玩游戏的“旺季”之一，也是棋牌类游戏流水较高的时间点，因此游戏市场原本预计相对冷清。

不过，新型冠状病毒的疫情扩散打破了市场的预期，用户在家时间大幅提高，与此同时国务院还将今年春节时间延长3天，让游戏市场有了极大的提升空间。

此外，上海、广东、北京等多地的复工时间推迟至2月9日后，这变相让春节的时间拉长，再加上高校复课时间延迟至2月底，这一部分核心玩家贡献的流水价值更高。

安信证券在研报中指出，以往重度游戏产品在春节当月月流水环比增长幅度约在10%至20%水平，但基于今年疫情所致的假期时长翻倍因素，预计重度头部游戏产品2020年春节当月月流水环比增长可能在20%至40%幅度。

有游戏业内人士向新京报记者指出，春节期间大部分游戏并没有特别氪金（指游戏特别耗钱），如《王者荣耀》与往年一样只推出了8款主题皮肤，《阴阳师》则无偿发放道具等，这些老游戏主要以拉动老用户活跃为主。

“跟去年相比，今年春节的工作时间有明显增加。”在B站上做游戏直播的UP主向记者表示，今年春节用户对游戏直播的热情更高，他每天的直播时间比日常要多出几小时。

“宅消费”崛起

腾讯网易等明显受益

从多个第三方机构的监测数据来看，《王者荣耀》依然是春节期间最受欢迎的手游。

根据市场研究机构App Annie 向新京报记者提供的数据显示，今年1月20日至26日期间中国游戏市场下载前五名的游戏分别为《和平精英》《王者荣耀》《剑与远征》《QQ飞车》与《三国志•战略版》（iPhone+Android合计），其中腾讯占据三席，莉莉丝与阿里各占其一。

此外，据七麦数据的统计，《王者荣耀》此前连续霸占畅销榜长达24日，直至近日才被《和平精英》取代。

中信建投对《王者荣耀》在春节期间的9款重点活动皮肤进行了测算，其中售价最低的鲁班黑桃队长（6元）销量超过1亿，其认为春节期间（1.16-1.31）皮肤活动新增流水约65.2亿元，结合基础商业化内容产生流水情况以及其他新年活动流水带动情况，预估1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84亿元左右，创造历史新高。

此外，《和平精英》在春节期间的热度有所恢复，期间甚至出现短暂的拥堵，腾讯不得不对服务器进行扩容。

除了腾讯，网易的多款产品也同样受到用户追捧，《梦幻西游》《阴阳师》等亦占据畅销榜前十位。根据App Annie 提供的数据显示，《阴阳师》的收入在1月20日至26日期间较 1月13日至19日环比增长970%。

而莉莉丝的《剑与远征》1月8日正式上线，并在春节前以大规模买量的方式助推游戏热度。市场研究机构DataEye-ADX统计显示，《剑与远征》从2019年10月14日开始参与买量投放，但今年1月6日开始迅速起量直至单日投放达1189组素材，全网共投放去重素材量6253组。

值得一提的还有任天堂的游戏主机Switch，去年12月初正式发布后国行版Switch后也带动了国内主机市场的发展。在近日发布的2019财年第三季度财报时，任天堂社长表示在中国大概有300万Switch用户，虽然无法判断国行的数量，不过京东商城的商品评价已超过6万，可见主机游戏也开始“破圈”。

新京报记者 陆一夫 编辑 岳彩周 校对 危卓