在文化这条路上，《QQ飞车》想走得更远
内容速读：
“我们致力于用游戏这一数字载体，为用户的生活带来更愉悦的体验以及更丰富的价值。”在谈起“设计如何让生活更美好”这个话题时，腾讯天美艺术设计中心总经理李若凡这样说。《QQ飞车》也是其中之一。今年，《QQ飞车》把目光投向了四川，推出四川文旅联名版本。这或许就是《QQ飞车》“为生活带来更愉悦的体验”做出的尝试。事实上，它也取得了一定的成果。11月4日，《QQ飞车》应邀参加成都创意设计周...
“我们致力于用游戏这一数字载体，为用户的生活带来更愉悦的体验以及更丰富的价值。”在谈起“设计如何让生活更美好”这个话题时，腾讯天美艺术设计中心总经理李若凡这样说。
作为如今人们日常生活中广泛接触的数字内容之一，游戏一直在为玩家提供虚拟与现实交织的丰富体验。其中，与历史、地域文化相互融合的做法又因为同时具备了艺术性和“粉丝基础”成为许多游戏设计者的共同选择——大而言之，能达到文化输出的效果；小而言之，独具特色的文化内容可以为游戏玩法锦上添花，一举多得。
《QQ飞车》也是其中之一。自2018年起，《QQ飞车手游》就不断尝试以主题赛道的形式融合文化内涵，从“畅游英伦”“云游德国”的欧洲古堡、教堂、河畔，到“飞跃神州”“一路向黔”对中国传统文化与现代化进程的展示，称得上古今中外，兼收并蓄。
今年，《QQ飞车》把目光投向了四川，推出四川文旅联名版本。它是一整套线上线下活动的集合，把一般人想得到或者想不到的四川主题元素——三星堆、大熊猫、蜀绣、美食、麻将、网红地标景点——全部包含其中。这些活动所面对的不只是核心玩家，还包括更重视休闲乐趣的轻度玩家，以及更多喜欢潮流热点的普通人。也就是说，假如你玩《QQ飞车》，你可以在游戏里穿着蜀绣套装开麻将车在三星堆博物馆里飞驰；即使你不玩《QQ飞车》，你也很可能在吃火锅、看熊猫、刷短视频、去网红地标打卡拍照时发现它们与游戏有了关联。
这或许就是《QQ飞车》“为生活带来更愉悦的体验”做出的尝试。事实上，它也取得了一定的成果。11月4日，《QQ飞车》应邀参加成都创意设计周。这是成都创意设计周自创立以来，第一次有游戏作品以沉浸式实景体验的方式参展——某种意义上说，这本身就是一种肯定。
■ 人人都想“破圈”，但关键在于，怎么做？
“在游戏中展现历史、地域文化”，说来简单，做起来却不容易。一方面，设计者需要找到合适的切入点，让文化特色融入游戏自身的世界观、玩法和玩家生态之中；另一方面，文化也并非一成不变，简与繁、朴素与华丽、传统与现代，游戏也许做不到面面俱到，但也必须从中找到平衡。
直白点儿说就是，那些平时习惯了和代码打交道的游戏制作人们，真的足够了解自己需要表达的“文化”吗？即使他们了解，又要怎样以游戏的角度，表达出不一样的内涵？
《QQ飞车》给出的答案是，从“慢”与“快”两个方面展现四川的多重特质。这的确也符合我们心目中对于四川的定位——既是以美食、旅游、川剧、麻将为代表，“巴适得板”的慢节奏市井生活，又是直播、网红地标、KOL你方唱罢我登场的潮流中心。
围绕着这个核心，《QQ飞车》拿出了竞速类游戏自身的特色——它或许不像RPG游戏那样按部就班地讲一个故事，也不像MOBA游戏那样有激烈的对抗，但它可以用最直观的形式、在最短的时间里让玩家看到更丰富的内容。而玩家能够看到什么，取决于开发者的诚意和深度。
《QQ飞车》就是这么做的。玩家在游戏里驰骋的赛道、穿着的服装、携带的宠物，都有相关文化背景作为支撑：“梦回古蜀”赛道有三星堆博物馆支持，蜀绣套装由蜀绣博物馆指导，四川省川剧院参与指导设计赛车皮肤。
更重要的是，作为竞速类游戏，《QQ飞车》从未放弃对内涵的表达。正如《大航海时代》是许多玩家的地理启蒙，《三国志》是不少历史爱好者的兴趣源头一样，《QQ飞车》也在试图通过自身“短平快”的优势，把传统文化、地域文化推向更广泛的轻度玩家——甚至还包括许多并不玩游戏，只是觉得“很有趣”的受众们。
这看上去或许有些浅尝辄止，但兴趣与热爱本身也没有深浅之分。尤其是在当下，越来越多的传统文化、地域文化都不约而同地选择“国风”“国潮”的形式破圈发展，用更亲切、更接地气的形式走入大众视野——社交网络、直播、短视频，当然也有游戏。
和以上形式相比，《QQ飞车》在这个方向上又多走了一步。它认识到破圈效应需要整合多方面、多角度内容，并且担任起协调者的角色。其中最有代表性的举措无疑是电竞。作为一项日益大众化的新兴产业，电竞已经开始通过与地域特色相结合来追求差异化。今年9月，《QQ飞车》全国车队公开赛S4线下赛在成都举行，用“我和我的车队，快到飞起”的口号串联起了策划、比赛、观赛、宣传中的浓厚川味。
在游戏之外，《QQ飞车》与“技术网红”手工耿合作，制作出跟游戏中“川麻高手”一样形神兼备的“麻将车”；宣传视频里，人气角色小橘子与四川特色形象熊猫、衍生自三星堆博物馆经典青铜面具的宠物“堆堆”一起，在线下打卡地标街道春熙路、逛博物馆、打麻将、看熊猫；联名自热火锅、奶茶、火锅店包店，在国庆期间落地“飞车耍四川”线下场馆……
这些内容几乎涵盖了一个热爱流行的年轻人所有的社交途径，而取得的成绩也相当可观：根据统计，游戏内“梦回古蜀”“云游天府”两条四川特色赛道上线一个月，跑图人次超过了2亿。
你可能已经在许多地方看到了《QQ飞车》四川文旅联名版本，也许是在社交网络时间流上，也许是关注的主播发的新视频里，也许是短视频平台上推送的一条热门当中。那么你或许也已经意识到，自己正在和《QQ飞车》一起，联结起了更多元、更有趣的四川。
■ 逐渐升级的“飞跃华夏”
四川是《QQ飞车》“飞跃华夏”的第二站，“飞跃华夏”是《QQ飞车》对于腾讯“新文创”战略的思考成果。腾讯自2018年提出“新文创”之后，已经在许多游戏产品中践行了这一理念，比如《王者荣耀》与敦煌、越剧的合作，《QQ飞车》“飞跃华夏”的目标也是通过游戏打造出更多属于中国的文化符号，让游戏成为优质文化的演绎者与传承者。
这同样是一个循序渐进的过程。“飞跃华夏”的前身是“飞跃神州”主题赛道，以“大美中国”“光辉历程”“创新未来”3个模块献礼新中国成立70周年。在这个阶段，针对文化符号的表达主要通过赛道外观设计来实现——要表现美好河山，就是竹林、麦田、桂林山水、藏羚羊、唐古拉山；现代都市，就是鸟巢体育场、上海外滩、广州塔、天津之眼；歌颂现代化建设成就，是“雪龙号”、超算中心机房、港珠澳大桥……种种意象，带给玩家的是在宏大叙事中油然而生的自豪感与爱国情怀。
到了“飞跃华夏”首站贵州，制作团队开始立足于地域特色。根据团队成员介绍，地域特色不仅限于将贵州的风景名胜、人文景观加入游戏之中，而是通过整合赛道、文创、电竞等形式向用户传递更多信息——真实的、正在飞速发展的贵州与人们想象中的贵州有哪些相同和不同？
对于那些想要表达传统文化、地域文化的游戏来说，这样的思考是必须踏出的一步。这关乎于，游戏与这些文化的关系是仅仅将它们作为符号加入虚拟世界，还是让游戏自身也成为传统文化、地域文化的一部分，进而成为多个行业之间相互沟通、共同提升的纽带？
在四川文旅联名版本中，《QQ飞车》已经把他们的思考落到了实处。游戏内外的设计与宣传实际上已经起到了纽带的作用：作为一个用户代入感强、互动性高的平台，这款游戏让历史、旅行、美食、生活的热爱者们有了展示空间。与此同时，它也让人们得以用更方便快捷的形式，体验旅游景点、博物馆、川剧院等不同行业的跨界内容。
以前，在我们的印象里，这样的纽带往往要由一些更“传统”的行业来实现。然而如今，像《QQ飞车》这样的游戏已经逐渐承载起了更多——在让普通人获得乐趣这方面，游戏已经取得了不俗的成绩，那么它也可以通过这些成绩，让历史、地域、民族文化传承并推广下去。这是游戏作为“第九艺术”的价值，也是它作为社会组成部分的责任。
在贵州、四川之后，“飞跃华夏”还将继续。据《QQ飞车》团队成员介绍，他们并未给这个计划设限，“华夏”的定义可以很广泛，他们也会朝不同的方向继续探索文化承载过程中的延续和突破，可能是地域文化，也可能是其他，但不变的是热情、精力与创造。
■ 驶向未来
在手工耿那条全网播放量数千万的视频中，他开着“麻将车”，接上3位朋友，开到一个风景优美的小山坡上，悠闲地吃着零食打起麻将来。这种夸张化的闲适让以“安逸”为代表的四川文化，在如今的快节奏社会中获得了人们的认可和向往。
这应该也是《QQ飞车》四川文旅联名版本，以及“飞跃华夏”计划所要表达的真正含义——那些历史源流、地域特征，无一不与人们当下的生活息息相关，人们想从中获得的，无关乎形式，而是它们背后所体现出的美好与快乐。
这种美好与快乐当然可以通过游戏来实现。《QQ飞车》就是这样做的，而它也会带着这些美好和快乐驶向未来。