游戏行业即将迎来剧变

内容速读：

今天为什么写游戏行业，和周末看到的一则消息有关 4月24日，字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。

今天为什么写游戏行业，和周末看到的一则消息有关

4月24日，字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。

解读：头条系于2019年成立游戏事业部，目前人数1000人，在周末继续大力招聘1000人，进一步确定了游戏为未来主发力方向，而最后提及的重点是：腾讯的天天爱消除做的不错，这里更多指向休闲类游戏

为什么特指休闲游戏？这要从腾讯游戏王国的发展史说起

腾讯，全球第一大游戏公司

2019年，游戏收入1147亿元，从这个收入规模来看，大家基本可看出，腾讯是基于社交平台基础，以游戏变现的一间公司，你也可以理解为，社交平台（微信、QQ等）是它的基础，而游戏是它的主要收入

社交平台，提供了最大的流量支撑，流量的变现主要通过游戏

而在此之前，腾讯并不是游戏公司，最早腾讯立足于QQ，空有流量，无法变现，后在2003年开始代理一些重度的端游产品，也以失败告终，最后推出了QQ游戏平台，大量上线了QQ堂、QQ音速、QQ飞行岛、QQ炫舞、QQ飞车等休闲类游戏，依靠QQ的宠大用户做支撑 ，快速的在休闲游戏切入，并且取得了成功，并且在休闲游戏的基础上进一步孵化，从而切入了重度游戏：穿越火线、地下城与勇士、英雄联盟等等游戏获得巨大的成功，在2009年成国内游戏第一而在2013年，腾讯继续使用原电脑端平台打法，继续以休闲游戏快速切入移动端（手机类）市场，快速上线了：《天天爱消除》《天天跑酷》等多款休闲游戏，15年又上线MOBA手游《王者荣耀》，背靠微信、QQ用户基础和社交沉淀，迅速成为全民爆款，至此，垄断手游50%市场份额，成为全球游戏之王

反看腾讯的游戏王者实现路径，基本是：

流量基础-游戏-变现

游戏的切入路径是从：轻度、中度、重度

而今天的主角，头条系（字节跳动），在去年（2019年）正式启动了游戏业务，同样以休闲游戏为切入口，借助“短视频+资讯分发”流量优势，仅仅用了一年，就成为国内新晋休闲游戏之王，简单列举一些数据给大家：

《我功夫特牛》，在3月份登顶日本App Store游戏免费榜；

《爱上消消消》，也于3月跃升至国内App Store下载榜第一，这款产品在消除玩法基础上，加入了「网赚」模式，通过红包激励玩家进行体验。

《热血街篮》，3月上线时最高位列App Store免费榜第二，属于中重度产品

为什么头条系，在这么短的时间内，便迅速获得一定的成功？

这基本上不需要多思考，肯定是来自于流量的基础，正因为有流量基础，流量的转换才迅速堆成了游戏的速成，头条系日活目前已超过7亿，且仍在上升期中，这么巨大的用户的变现，一直依赖的均是广告，去年广告收入超千亿，今年预计到1500-1700亿区间

而单一业务的收入依赖，对这样一间巨无霸公司来说，意味着很快会见到瓶颈，因此互联网流量的变现，它需要更多元化的渠道，而互联网目前最有效的变现渠道主要有电商、游戏、广告，广告已获得较大成功，而电商在小试水（进入门槛极高，腾讯系都无法进入），那仅剩下的就只有游戏

因此逻辑主推，头条系进入游戏行业，意在流量变现，从而慢慢降低对广告单一业务依赖过大的瓶颈，进一步实现未来的增长

目前现状：腾讯一家独大，网易紧跟其后

目前来看，腾讯的游戏地位依旧无法撼动，但在游戏以内，例如游戏直播、游戏广告等观察，实际未来的变量和形势已经出现了非常微妙的变化

腾讯组建起：广点通、虎牙、斗鱼、B站、快手、知乎等公司在内的游戏广告联盟

字节跳动组建起：今日头条、抖音、火山、西瓜、懂车帝、穿山甲等产品

这让游戏广告市场，处于两分天下的局面，市场依旧有一半的广告主，选择了字节跳动，根据App Growing此前发布的2019年2月各热门流量平台投放手游数量占比，有47.1%的手游在进行广告投放时选择了今日头条系而流量的二分天下，意味着，一旦头条系发力游戏，未来的游戏行业格局将出现剧变，那么，今年就会出现这种剧变吗？

我的总结是：短期不会，但中长期已经面临剧变，腾讯未来全国游戏龙头的地位肯定面临挑战，因头条系的游戏团队仍处于初期阶段，仍在蓄力阶段，但慢慢通过休闲游戏的试水，新产品代理的发行，以及未来精准投放渠道的优势等，在游戏团队快速进一步成型后，大概率我们会见到，头条系中重度产品的爆款之作，因此头条系手持全国一半游戏流量，只要有好的产品，就会形成爆款，因此基本游戏行业可看到未来几年的格局，字节跳动，又一个大旗舰游戏公司即将面世

以上是我对游戏行业的一些思考，不是股票的炒作逻辑，游戏行业未来的变化基本已定，未来是重新洗牌的几年新开端，但对于未来一些游戏公司来说，站队成了必须要的选择，站对意味着流量的支持，因此大概率有一些游戏公司在头条系产品的扶持之下，出现较大幅度的增长

近期行情过差，我基本提前了将一周提醒所有人空仓和清仓，五一小长假前，这种逻辑依旧成立，目前市场一潭死水，仍无进一步的增量资金进场，因此短期宜观望和学习为主