从微软发布会看实机演示的重要性

内容速读：

经过上周的失利，希望微软能够看明白一点：玩家们想看游戏的实机演示，而不是CG预告片。所以CG预告片这种形式肯定还有应用的场合和价值，但对于一款已经公布了一段CG动画的游戏来说，更多的CG动画都不会再产生额外的宣传作用，玩家们要看的是实机演示。《赛博朋克2077》用长达一小时的实机演示在E3 2018上出尽风头不是没有道理的。说道打鸡血的截图和注水的实机演示，就不得不说前几年的育碧。

上周的Inside Xbox展示活动让人乘兴而来败兴而归，看过直播的玩家肯定都已经忘了看过什么内容，唯一留给我们讨论的，还是《刺客信条：英灵殿》没有兑现承诺发布实机游戏视频。

7月份还有一次Inside Xbox展示会，这次登台亮相的将是Xbox 游戏工作室的第一方游戏阵容，里面不乏次世代Xbox首发大作。经过上周的失利，希望微软能够看明白一点：玩家们想看游戏的实机演示，而不是CG预告片。

CG动画都是骗人的

年轻的时候我们经不住忽悠，上过好多当，吃过好多亏，但现在我们已经长大了，CG预告片已经不起作用了。而且随着图像技术的发展，现在的游戏实机画面往往并不逊色于CG动画，所以CG动画存在的意义只剩下剥夺玩家的互动操作，强迫玩家看剧情着一个功能。

当然，游戏首发亮相展示本身就是单向的，没有互动的。所以CG预告片这种形式肯定还有应用的场合和价值，但对于一款已经公布了一段CG动画的游戏来说，更多的CG动画都不会再产生额外的宣传作用，玩家们要看的是实机演示。《赛博朋克2077》用长达一小时的实机演示在E3 2018上出尽风头不是没有道理的。

反面教材

事实上，实机演示也可以注水造假，无法代表游戏成品的品质，所以就更不要拿CG动画来糊弄事了。说道打鸡血的截图和注水的实机演示，就不得不说前几年的育碧。《全境封锁》和《看门狗》都是在E3上用力过猛，实机演示的画面加了太多鸡腿，结果真正在主机上的表现眼中缩水。可能育碧也是吸取了当时的教训，所以现在才放出CG动画。但这完全使用一个错误替代另一个错误。

还有《圣歌》。《圣歌》已经不是画面缩水那么简单了，它的实机演示太过精彩，让人觉得自己看到的只是冰山一角，结果真正玩到的时候才发现，根本就是金玉其外败絮其中。当然《圣歌》的问题在开发前中期就已经埋下隐患，并不能怪罪一两次的宣传片和实机演示，但至少他们的演示是诚实的，有诚意的，只是他们的开发能力已经到达极限，有心无力。

实机演示是一种诅咒吗?

其实，实机演示缩水也是在所难免，因为游戏开发必然伴随着变动，画质可能缩水也可能增强，只不过缩水的时候造成一种上当受骗的体验。所以厂商方面也在不断学着谨慎，但只有那些自己说话硬气的工作室才有勇气憋到最后再公布，像育碧、EA、动视这样的3A大厂，需要给股东交财报，需要完成关键数字指标，他们必须提前公布一些消息保持热度，所以就一直要面对过度宣传和过度静默之间的矛盾。

所幸的是，索尼微软任天堂的第一方工作室都属于说话硬气的那一类，交作业的压力较小，大多数时候都可以选择跳票或者雪藏。所以我们才看到任天堂直面会和索尼State of Play大多数时候公布的都是实机演示，而且缩水的情况基本没有。所以7月份的Inside Xbox还是有一定基本保障的，具体水准取决于微软市场宣发部门的策略。

游戏厂商是不是都该重新反思一下“实机演示”?

虽然本文的出发点是微软Inside Xbox发布会，但讨论的问题其实是整个3A游戏行业。虽然CG动画依然有存在的意义和必要，但各个厂商的市场宣发部门应该从这次的舆论反映吸取一个教训，都应该重新反思一下自己游戏的宣传策略。玩家群体一直在成长，以前好用的套路被吃透以后就成了死亡之路，反而只要是带着诚意而来，就一定不会有太差的结果。

所以虽然《刺客信条：英灵殿》第一波宣发失利，但没准育碧就能靠后续的实机演示赚回口碑。在这个游戏获得增长机遇的特殊时期，所有大作都是未来可期。