借着《地平线：零之曙光》聊聊steam游戏涨价这回事儿

内容速读：

由ps平台独占的游戏《地平线：零之曙光》将于2020年8月7号上架steam平台，游戏的初始定价为138元，然而这个价格只维持了一天，游戏的售价便涨价至193元。《地平线：零之曙光》是一款由索尼旗下第一方工作室Guerrilla Games制作的第三人称动作角色扮演游戏，发布于2017年02月28日。毫无疑问此次坐地起价两连涨的行为，并没有给《地平线：零之曙光》带来多少正面的评价，反而弄巧成拙导致该游戏的评价直线下跌。

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PS平台独占的游戏上架PC时，总能为该游戏带来新一轮的热度和关注，比如大众熟知的《尼尔机械纪元》、《死亡搁浅》等。但也有少部分游戏会在玩家翘首期盼登陆PC时翻车，比如前段时间惹人非议的《地平线：零之曙光》：一部分玩家表示坚决不会购买，还有一些玩家则开始攻击游戏本身，嘲讽几年前的3A大作不值这个钱。

究竟是怎么回事呢？

由ps平台独占的游戏《地平线：零之曙光》将于2020年8月7号上架steam平台，游戏的初始定价为138元，然而这个价格只维持了一天，游戏的售价便涨价至193元。在玩家们怨声载道的同时，7月10日《地平线》又一次调整了PC端的发售价格，最终的定价为279元。

《地平线：零之曙光》（Horizon Zero Dawn）是一款由索尼旗下第一方工作室Guerrilla Games制作的第三人称动作角色扮演游戏，发布于2017年02月28日。

毫无疑问此次坐地起价两连涨的行为，并没有给《地平线：零之曙光》带来多少正面的评价，反而弄巧成拙导致该游戏的评价直线下跌。一时间“不好玩"、“PC玩家人傻钱多"、“又不是什么旷世神作"等言论迅速在社交平台之间发酵，目前淘宝上全新88元，二手75元的PS4游戏，在steam则需要279元才能买到，将近涨了两倍多，这个差距着实有些夸张。

对于并不怎么了解《地平线：零之曙光》的玩家来说，也并不在意游戏本身的质量，大部分都是看热闹的多于看门道的。

但实际上经过客观分析，索尼被玩家嘲讽的这一次涨价并不是特例。甚至毫不夸张的说SE才是涨价界的大佬。SE全名Square Enix，是《尼尔：机械纪元》和《八方旅人》的开发商兼发行商。不知道还有多少朋友记得当年SE涨价时的骚操作。

早在2017年，SE与白金工作室联手开发的《尼尔：机械纪元》在Steam上线时就已经有过一次涨价行为。当时国区steam的购买时价格定为199元，仅在一天之内游戏突然价格翻倍，涨至412元。且不说这是2017年的事情，这个价格放在今天依然让很多玩家觉得不可思议。即便该作于同年拿下了TGS2017优秀奖、英国金摇杆年度最佳叙事奖，SE还是被许多玩家记在了小本本上，成为了黑点之一。

《尼尔：机械纪元》是由史克威尔艾尼克斯与白金工作室双方联合开发的M级动作冒险游戏，为《尼尔：伪装者》和《尼尔：完全形态》的续作。获得索尼互娱（美区）2017年度PS游戏投票评选最佳PS4游戏。

本来SE这件黑历史，完全能够随着时间的流逝慢慢被玩家淡忘，毕竟每年有不计其数的游戏上架steam平台，而互联网又是没有记忆的。

结果SE在短短1年之后干了一件同样引人注目的事情：2018年推出的现象级JRPG神作《八方旅人》，上线以来得到了玩家和各大媒体的一致好评。一年之后好不容易盼来上架steam国区的日子，结果SE又翻车了：《八方旅人》steam国区的定价高达402元。把一款稍逊于3a的游戏，卖出与3a不相上下的价格，也只有SE能干出来了。要知道NS版的售价也只有315元（实体版售价在300左右，数字版最低的时候跌破过200元）。

《八方旅人》《是由Square Enix（史克威尔·艾尼克斯）和ACQUIRE开发的电子角色扮演游戏，游戏的故事发生在奥鲁斯特拉大陆，玩家需要扮演出身迥异，各怀绝技而又各有所求的八名旅人中其中一人，踏上旅途。

同时为了吃相不那么难看，SE还曾大方的表示：花402元预购不仅能买到游戏，还能获得11张精美壁纸。可想而知这在当时也引起过轩然大波，甚至还有玩家戏称：“八方旅人，一方50元。"玩家借此机会又翻出了之前《尼尔：机械纪元》的旧账，两次不按常理出牌的涨价也让SE被推到了风口浪尖上。

同样因为游戏价格涨幅过大被玩家狂喷的还有《we happy few》（中文译名：《少数幸运儿》）。这个游戏最早上架steam国区的时候是88元。但是最后一轮开发更新版本上线以后，《we happy few》的售价则飙升至248元。这样的反差也引起了很多玩家的不满。甚至有人调侃：“只有少数幸运儿才能用88元玩到少数幸运儿。"

《we happy few》是一款第一人称视角的恐怖冒险游戏，故事发生在一个架空的平行世界，故事的主人公生活在60年代的英国惠灵顿。

如果要问涨价的原因，自然是游戏厂商想要多赚一些。那么背后究竟有一种什么的力量支撑这些游戏厂商，宁可被骂、口碑下滑也要坚持涨价？那些被嘲被喷过的游戏，现状又是如何？

要回答第一个问题，就需要用《八方旅人》举例子。结合SE涨价的这波操作，表面看是游戏商城想要多赚点儿，实际上除了赚钱以外游戏厂商想要试探一下玩家们的底线——这个游戏最高可以定价多少。玩家们会在一个什么样的数值区间内选择拒绝购买，又会在一个什么样的数值区间内继续购买。换句话说，就是通过试探摸索出玩家能接受的最高价格。

这就像生活中的某些必需品，涨价以后虽然人们多有怨言，但还是会选择继续购买；游戏对于玩家来说就是必需品，所以商家就是在试探这个底线。比如《八方旅人》，经此一役在价格上算得上是jrpg游戏的天花板了。至少在一段时间内，不会有同样水平的游戏敢卖到这个价格了。毕竟《八方旅人》的质量是真的没得说，才能作为标杆。

SE两次不顾玩家反对，执意涨价定有这一层的原因——这也是与玩家联系最紧密的原因。

还有一个原因就是炒热度。有一句业界名言大家应该都不陌生：没有人记得那些准时上线的游戏。同样，正常价格售价的游戏也不会引起玩家们的热烈讨论，只有那些涨价的才会。比如某乎，你能找到“如何看待《地平线：零之曙光》涨价？"的问题，但是不会找到“如何看待《地平线：零之曙光》没涨价？"的问题。涨价也是一个刻意博眼球的办法，只要热度炒起来，流量到位，是骂还是夸已经不重要了（不代表本人观点）。

至于第二个问题，就更好回答了。看看现在《尼尔：机械纪元》、《八方旅人》的现状，从长远看质量在线的游戏受到涨价因素影响的概率是很小的，甚至可以忽略不计。《尼尔：机械纪元》虽然涨价了，但是丝毫不妨碍steam 上的好评如潮和惊人销量。截止2017年5月31日，该游戏全球出货量和数字版销量已突破150万，游戏的PC版中，中国区销量占到了12.68%，国区玩家比例则是19.94%，均排在第二位。目前全平台的销量已经超过400万份。

《尼尔：机械纪元》2017年2月23日登陆ps4，同年3月17日登陆PC，同年4月27日中文版发售。

2019年的时候《尼尔：机械纪元》PC端永久降价至274元。对，一个曾经涨价被骂的游戏，先涨价再降价居然还能赚口碑，做足两波宣传，并且给广大玩家一种"终于降价，喜大普奔"的错觉。不得不说这个营销手段也是非常高明。

《八方旅人》也依然是特别好评的保持者。如同《尼尔：机械纪元》一样，如果不是刻意去寻找它们曾经涨价的新闻，根本不会了解到曾经的玩家对之前的涨价行为有多么的愤怒和不满。玩过这两个游戏的玩家，也不会介意它们曾经偏高的定价：甚至有很大一部分玩家是原价购买的。

至于《we happy few》，老实说它的游戏品质确实不如《尼尔：机械纪元》和《八方旅人》。但是却获得与这两个游戏同样的曝光机会。横竖都是赚到。

实际上玩家大可不必对于游戏涨价这一事件投入太多情绪，理性看待才是正确的打开方式：独占游戏上架steam国区涨价这一行为对于玩家来说，造成的是负面的影响，玩家不买账、产生抵触情绪，造成游戏口碑下跌、差评增加；对厂商来说，则是长线收益——"舍不得孩子套不着狼"，牺牲一下短期的口碑，获得长期的收益。

其实说的残忍一点儿，并不是不满意、喷游戏涨价的人多，而是大部分人对于价格浮动导致自身利益损耗的不满，造成了一种"大家都不满意"的假象。

实际上游戏的定价并不是一成不变的，2015上架steam国区的《巫师三：狂猎》定价158元，如今到了长尾也经常打骨折到40左右就能入手；曾经涨过价的《we happy few》也在今年的steam夏促卖出了40左右的价格（而该游戏之前宣传永远不会打折）。

言归正传，这次索尼的涨价确实不够讨喜，但也用另一种方式在试探玩家。毕竟SE在国区steam涨价的游戏都是新发售的游戏，即便价格再怎么偏高，也多少沾了"新游戏"的光；反观索尼，《地平线：零之曙光》是2017年发售的游戏，距今已经过去了3年之久，老游戏涨价估计是连SE都会有顾虑的行为。

在索尼看来，如果新游戏换平台都可以涨价，为什么老游戏就不能呢？

还记得本文开篇网友对《地平线：零之曙光》涨价的评价吗：SE看了直呼内行。

最后，我认为好的游戏值更高的价格。但是玩家愿意花多少钱是掌握在自己手里的（你可以买，也可以等打折，甚至可以云）。涨价肯定会伴随着谩骂声，但最重要的是游戏本身能撑得起这个价格。

不知道大家如何看待这次《地平线：零之曙光》的涨价行为呢？

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