内容速读：

2020年上半年的整体出海形势如何？上半年，全球游戏 App 用户支出366亿美元疫情背景之下，全球 App 市场处于升温状态中。据统计，2020 上半年期间，进入过各国 iOS App Store &Google Play Store TOP 200 的中国游戏数量显示，免费榜中除过在日本、韩国存在地理和文化优势的邻国成熟市场，以及印尼这样具有强大年轻人口红利的新兴国家代表，中国游戏数量比较突出外，在其他各国的上榜数量基本差异不大。

2020年上半年的整体出海形势如何？

关于这个问题，DotC United Group（酷量信息）出海研究院，近期发布了《2020 H1中国 App 出海洞察报告（下称报告）》，分析与总结了上半年中国出海 App 市场的发展情况。

葡萄君摘取了《报告》中与游戏出海相关的内容，呈现于下文中。

上半年，全球游戏 App 用户支出366亿美元

疫情背景之下，全球 App 市场处于升温状态中。

据统计，2020年上半年，全球 App （iOS App Store &Google Play Store）下载达到715亿次，较去年同期增长26.1%，其中游戏 App 下载有285亿次，非游戏 App 下载430亿次。

全球 App 用户总支出达到501亿美元，较去年同期增长23.4%，其中游戏 App 支出有366亿美元，非游戏 App 支出总计约135亿美元。

中国手游持续渗透成熟市场与新兴市场

那么，中国出海手游在哪些市场更容易取得成功？

以下载量维度来看，中国手游不论在成熟市场，还是新兴市场，都实现了遍地开花。

据统计，2020 上半年期间，进入过各国 iOS App Store &Google Play Store TOP 200 的中国游戏数量显示，免费榜中除过在日本、韩国存在地理和文化优势的邻国成熟市场，以及印尼这样具有强大年轻人口红利的新兴国家代表，中国游戏数量比较突出外，在其他各国的上榜数量基本差异不大。

另外在畅销榜中，印尼、韩国、土耳其三个国家在过去半年进入过榜单 TOP200 中的中国游戏数量均超过 100 款。中国游戏在欧美、日本这些发达国家中的竞争力，则稍逊一筹。

各大市场中，最畅销的国产手游是哪些？

《报告》还盘点了出海手游在各大市场中的头部产品。

统计 2020 上半年各国 iOS App Store &Google Play Store 上的中国游戏 TOP5 结果显示，免费榜中除印度外，其余各国榜首均被休闲游戏《Brain Out（脑洞大师）》占据。

由风眼科技研发的 Brain Out 自去年 10 月份上线海外后，迄今在海外 iOS App Store &Google Play Store 总下载量超过 1.4 亿次。

在畅销榜方面，PUBG MOBILE 稳占美国、德国、印度和土耳其榜首。

日本市场上，最畅销的中国游戏依然是网易的《荒野行动》。据了解，今年 5 月，《荒野行动》以 4.5亿元人民币的月流水将网易送向了日本 iOS 收入榜首，超越日本一众巨头厂商，坐到了头把交椅，创造了里程碑式成就。

而莉莉丝旗下的《AFK Arena（剑与远征）》则成为了韩国最畅销中国游戏。报告指出，韩国是《剑与远征》在海外收入的最大市场，占全球总收入高达三分之一左右。

由腾讯研发、游族网络进行海外发行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢觉醒》，则在法国与巴西市场中成为最畅销中国游戏。

俄罗斯最畅销中国游戏为梦加网络与点触的合作产品《苏丹的游戏》。

2020年上半年不同市场的品类偏好

《报告》也调研了2020年上半年，海外代表性国家的手游收入TOP 200 的品类分布情况。这项数据一定程度呈现了不同市场的品类偏好。

统计 2020 上半年进入过各国家 TOP200 中的中国游戏各品类的比例，免费榜中，日本和韩国市场角色扮演类打头阵，所有中国出海品类中均占到 17%以上。法国和土耳其市场中，策略品类拔得头筹，法国市场上的策略类占比超过 19%。

相比其他国家，中国的体育游戏在印度表现出了比较明显的优势。而在印尼市场，中国教育类游戏压倒性领衔其他各出海品类，占比高达三分之一。

畅销榜中，无悬念角色扮演和策略两大类领衔各品类。其中，策略类在美国、法国、德国、印度、俄罗斯以及土耳以 40%左右的占比遥遥领先其他各品类。角色扮演在日本、韩国、印尼和巴西超过了 40%的占比。

统计 2020 上半年进入过各国家 TOP200 中的中国游戏各品类的数量，从免费榜单整体来看，各市场中国出海游戏热门品类包括有休闲、策略、消除、模拟、教育和体育六大类。

从畅销榜单整体来看，各市场中国出海游戏热门品类主要包括角色扮演、策略、动作、棋牌、博彩和 MOBA 六大类。

基于地理、文化等优势，中国的角色扮演游戏目前仍以邻近的日韩和东南亚市场为主，日本市场由于本土的强垄断性，中国和本土产品竞争激烈，相比韩国市场优势尚弱。

策略类的数量在各国差异不大，各国家对于中国的策略游戏接受度都比较高。其中，韩国市场上中国出海游戏中策略游戏占比高达 53%左右，在比较头部的产品中，策略占到了所有中国出海游戏的一半以上。

中国出海厂商在全球四面出击

《报告》还梳理了中国游戏厂商在海外的竞争格局。

2020 上半年，中国游戏出海厂商基本分为三大阵营：国内大厂腾讯和网易；宝宝巴士、FunPlus、IGG、智明星通等领衔的老牌厂商；以及莉莉丝、沐瞳科技等为首的后起之秀。

腾讯旗下的 PUBG MOBILE 在海外市场的成功不必赘述，2020 上半年，腾讯凭借旗下拳头产品 PUBG MOBILE 无悬念成为了全球最赚钱的游戏公司。

网易深耕日本市场，公司海外收入近 80%来自于日本市场，网易先后向日本市场输入了符合日本用户口味的二次元产品《阴阳师》和《大三国志》，以及强竞技性产品《荒野行动》《第五人格》《明日之后》。

宝宝巴士公司专注互联网早教市场，目前已成为影响全球儿童早教市场的中坚力量，旗下数十款游戏可谓垄断了中国出海的教育游戏领域。有数据显示，今年上半年《宝宝巴士》系列产品海外总下载量或已突破 2.5 亿次，其中，印尼，越南，印度，巴西为主要市场。

Funplus 在 2019 年中国厂商出海收入排行榜位居榜首，腾讯和网易紧随其后。作为中国游戏最早出海的企业之一，在过去几年，先后推出的策略游戏《阿瓦隆之王》《火器时代》《State of Survival》，三款游戏在全球上百个国家榜上有名。

莉莉丝作为中国游戏出海后起之秀之一，手握《万国觉醒》和《剑与远征》两款全球爆款。2019 年，《万国觉醒》排在全年出海游戏收入榜第二，仅次于《PUBG MOBILE》。目前，《万国觉醒》是海外市场最畅销的中国策略游戏。

《报告》指出，莉莉丝海外市场的整体收入占总收入近八成。