第一方游戏登陆PC,索尼如何打好跨平台这张牌?
内容速读:
在索尼宣布《地平线:黎明时分》登陆PC之后,随即爆出了“索尼通过全资子公司对Epic投资2.5亿美元以收购少数股权”的新闻。索尼投资Epic,客观上为更多第一方游戏登陆PC铺平了道路。占据主机市场多半壁江山的索尼,如何打好跨平台这张牌,成了索尼必须面对的巨大问题。
今年夏天,PC玩家虽然没有迎来全新的游戏,但是却在次世代主机大战的硝烟中,迎来了曾经PS平台独占的第一方游戏:《地平线:黎明时分》。
虽然在今年以来,曾经的PS独占游戏频繁登陆PC,但是不论是《暴雨》、《底特律:化身为人》还是7月的《死亡搁浅》都是第三方游戏,而《地平线:黎明时分》登陆PC,则意味着索尼对增长中的PC市场燃起了兴趣。
在索尼宣布《地平线:黎明时分》登陆PC之后,随即爆出了“索尼通过全资子公司对Epic投资2.5亿美元以收购少数股权”的新闻。而Epic目前最火热的业务,就是数字软件发售平台。索尼投资Epic,客观上为更多第一方游戏登陆PC铺平了道路。
如果仅作为一家软件公司,索尼多平台发售游戏自然无可厚非。但是索尼最重要的却是主机业务。占据主机市场多半壁江山的索尼,如何打好跨平台这张牌,成了索尼必须面对的巨大问题。
《地平线:黎明时分》是一张好牌
自本世代开始,随着世嘉退出主机业务,任天堂偏安掌机,主机市场上只剩下索尼和微软相互博弈。而PC市场则因为电脑的普及迅速崛起。游戏行业的格局发生了巨大的变化。
随着PC市场的成熟和宣发平台的完善,第三方厂商逐渐改变了对PC市场的偏见。为了谋求更大的利益,许多曾经的第三方游戏厂商开始了多平台,跨平台发售游戏。
卡普空的《怪物猎人:世界》在结束主机独占后登陆PC,三天卖出200万套,助推游戏总销量破千万的成绩,着实让游戏厂商们看到了PC平台强大的购买力。
作为游戏圈的大佬,索尼自然是不想放过这个极具成长潜力的市场。虽然独占策略保证了自家主机的长盛不衰,但是也限制了自家游戏获取更大利润的可能。选择合适的时机进入PC市场,成了索尼扩大版图的必然。正如索尼互娱总裁在接受采访时说的:“我们有计划将部分第一方作品移植到更多平台上去,特别是那些适合PC玩家进行多人游戏的作品。”
但是,尽管索尼开始了对于PC市场的布局,却依然不得不有所顾忌。索尼毕竟与第三方不同,在将游戏进行多平台和跨平台登陆时,还必须留意PS玩家的反应。
众所周知,买主机就是买独占,这是历代主机玩家购买主机的宗旨。如今频繁出现第三方独占游戏登陆PC已经引起了PS玩家的广泛议论,第一方游戏再登陆PC无异于火上浇油,甚至让玩家产生被欺骗的感觉。
所以如何选好这个登陆的游戏,既让PC玩家感觉分量够重,又不会让PS玩家感觉被欺骗,就成为索尼要思考的重点。《地平线:黎明时分》显然是最合适在此时打出的好牌。
《地平线:黎明时分》是索尼PS4时代高水准开放世界游戏的代表。2017年发售至今,已经卖出了1000万份以上。而在PS5发布会上,《地平线:黎明时分》的续作也成为首发的护航大作。可以说索尼对于这个IP极为看重。
选择自己极为看重,PS4玩家好评如潮的游戏登陆PC,足见索尼进入PC市场并不是玩票。既展现出了索尼在PC市场深耕的决心,也表达了对于PC玩家的重视。
而对于PS玩家来说,《地平线:黎明时分》虽然是一款第一方独占游戏,但是毕竟已经发售三年之久,而且在PS5发布后,新的续作也即将发售。对于这样一款已经有了替代品的游戏,PS玩家的关注度自然就降低了。
并且《地平线:黎明时分》是PS4时代的新IP,相比于《战神》和《神秘海域》这种有着悠久历史的游戏来说,登陆新平台对后续主机发售影响较小。如果经过这次的试水,引发大量PS玩家的不满,也不会像老IP那样造成连锁反应。
因此,索尼派出《地平线:黎明时分》登陆PC,显然是开始布局PC市场的信号,但是同样也是在试水PS玩家的反应。进可以大举进军,再登陆一些优质IP作品,退也可以壮士断腕,舍掉《地平线:黎明时分》,维护PS玩家的利益。索尼的第一手牌打得非常不错。
牌面很好,也需要坦诚相待
索尼进军PC市场,可以说是手里握了一把好牌。索尼自身在游戏领域摸爬滚打30余年,积攒下来的优质第一方IP足以令其他游戏厂商羡慕不已。除了《地平线:黎明时分》外,《战神》系列、《GT赛车》系列、《神秘海域》系列、《漫威蜘蛛侠》等等游戏,无不是既叫好又叫座。索尼可以随时根据市场情况,打出任何一张符合市场需求的好牌。
与此同时,索尼通过投资Epic,打通了游戏发售渠道。本次的《地平线:黎明时分》就采取了steam和Epic双平台发售策略。这无疑让索尼第一方游戏上架PC变得更加容易。
尽管索尼的内外部条件都堪称优质,但是要在变化多端的PC市场俘获新玩家的心,索尼仍然需要表现出自己的诚意来。
在本次《地平线:黎明时分》登陆PC的事情上,索尼的做法在我看来并不能让PC玩家满意。
在索尼之前,今年多款第三方游戏登陆PC,Quantic Dream的《暴雨》、《超凡双生》和《底特律:化身为人》都是直接打折登陆,在Epic上甚至折后不到百元;小岛秀夫的《死亡搁浅》这部去年发售的游戏,也不过标价298元。
可是,《地平线:黎明时分》的定价却让PC玩家大为不满。在宣布上架初期,索尼给游戏定价138元,在发现预售火爆后竟然连续两次涨价,最终达到279元的价格。作为一款发售三年的游戏,卖出如此价格,也只能用索尼“见钱眼开”来解释。
索尼尽管是一家老牌的游戏大厂,但是因为独占的原因,索尼在PC玩家的群体中,并没有特别深厚的玩家基础。但是作为索尼来说,却错误估计了玩家对于自己的态度。屡次涨价,消耗了PC玩家对于索尼的好感。虽然游戏本身非常值得一玩,但是这种涨价的手段,却不免让人觉得吃相难看。
如果索尼真的想在PC市场中占据一席之地,在手握一把好牌的情况下,应该和那些登陆PC端的第三方厂商学习一下,对玩家坦诚一些,才是正确的做法。适当的给出一些折扣不会让利润变少,反而会吸引更多的玩家,长久的经营玩家基础,才会得到应有的回报。
跨平台不会是索尼的首选,但绝对是一张底牌
在次世代主机大战的背景下,索尼虽然跨平台登陆了《地平线:黎明时分》,但是这并不意味着索尼会立即放弃赖以生存的独占策略。
毕竟对于所有人来说,全平台互通这种“游通天下”的美梦也只有微软敢做。要想打赢眼下这场主机大战,还是要从游戏阵容入手。PS5发布会公布首发游戏后,玩家一边倒的看好索尼就是最好的证明。
不过,虽然眼下用不上跨平台,但是在可以预见的未来,全平台一定是一种趋势。主机用户的数量越来越稳定,未来的增量也看不到会有明显的提升。有远见的厂商一定会在新平台上尽早布局。
主打掌机的任天堂找上了手游大佬腾讯,未来布局移动端可能就是任天堂的方向,微软则一直在致力于游戏的全平台互通,布局PC市场更是早于索尼,而一直在舒适圈中的索尼此时选择布局PC市场,还算为时不晚。
在本次主机大战之后,也许下一个10年,全平台就将成为主流。种下一棵树最好的时间是10年前,其次就是现在。此时跨平台虽然不是索尼的首选,但绝对是在为未来的10年留下足够的底牌。