超休闲游戏异军突起,实现大幅增长
内容速读:
报告显示,超休闲游戏在2020年第1季度发生了令人惊叹的增长,消费者支出、应用交互和下载量都创下了历史新高,超休闲游戏异军突起。2019年12月至2020年3月,超休闲游戏应用安装量的增幅超过103%。赢家通吃随着超休闲游戏市场的竞争的日益激烈,每一个环节都会变得至关重要,包括产品的丰富度、CPI水平、广告素材的吸引力,因此对于资源不足且创新推广能力有限的新进开发者来说,想要获得成功的概率则越小。
近日,全球应用营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手合作,通过分析Adjust平台上的两组数据,以及2019年第4季度至2020年第1季度Unity全渠道的超休闲游戏广告推广活动,得出了一份有关超休闲游戏的数据报告。报告显示,超休闲游戏在2020年第1季度发生了令人惊叹的增长,消费者支出、应用交互和下载量都创下了历史新高,超休闲游戏异军突起。
2019年12月至2020年3月,超休闲游戏应用安装量的增幅超过103%。最高的增长出现在中国地区,安装量在这四个月中增长了3.5倍,应用会话量也得到不断增长。
未来发展趋势
合作更深入
超休闲游戏的生命周期相对较短,且变现方式较为单一,多为广告变现。在前期推广过程中,需要足够多的产品矩阵来实现流量的相互流转,在这个过程中,需要大量的产品支撑,因而更适用于手游发行商。对于单纯开发游戏的CP而言,这种模式所需要的持续创意输出会消耗其太多财力精力,从而无法支撑下去。
其次,这套模式需要靠很多不同的产品玩法和足够低的CPI来吸引玩家,而目前进入这个市场的竞争者越来越多,导致获客成本也越来越高。因此需要超休闲游戏开发者和发行商进行更全面深入的合作。
赢家通吃
随着超休闲游戏市场的竞争的日益激烈,每一个环节都会变得至关重要,包括产品的丰富度、CPI水平、广告素材的吸引力,因此对于资源不足且创新推广能力有限的新进开发者来说,想要获得成功的概率则越小。而集中了大量资源、构筑起了竞争壁垒的开发者就形成了“赢家通吃”的局面。
向中度游戏转型
数据显示,与2019年相比,玩家在单款产品上花费时间的年增长率大概在50%左右,但是用户下载的增长不到2%。这也暗示着我们超休闲手游也要专注于提升游戏品质,吸引用户在高品质产品上沉浸更多时间,未来向中度手游转型,留住更多用户。