你们的童年回忆，居然是IP泛娱乐的一把好手 | 游戏秘史

内容速读：

今天要说的就是一款大家耳熟能详的零食：奇多。相信很多人都吃过这款零食，奇多的口味也是丰富多样的，不过我个人还是觉得日式牛排味才是奇多的最高境界，百吃不腻。奇多诞生于1932年，直至今日有90年的高龄，在百事旗下的众多品牌中，能够达到年销售额超过10亿美元的共有22个，奇多便是其中之一。

游戏秘史是手游矩阵一档新的栏目，这档栏目将会以探寻过去为主，将过去的一些可能已经被人遗忘的游戏、游戏模式以及那些游戏中存在的秘密与大家分享。无论技术如何进步，画质如何飞跃，好游戏的标准还是源于内容。

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我们曾把2015年看作是IP元年，不过在2015年之前，其实已经有一些IP走向了泛娱乐的道路，不过这些IP未必是来自游戏圈，比如快消品或者其它。今天要说的就是一款大家耳熟能详的零食：奇多。

相信很多人都吃过这款零食，奇多的口味也是丰富多样的，不过我个人还是觉得日式牛排味才是奇多的最高境界，百吃不腻。奇多是百事旗下的一个零食品牌，因为它是油炸类的膨化食品，所以很多大人还是将其认为是薯片的一种，不过奇多大部分产品的外形与薯片都没有关系，它是由玉米和水混合后加热，再由模具挤压成型，接触空气后由于内含的水蒸气使其体积增大，最终形成了条状的零食。

奇多诞生于1932年，直至今日有90年的高龄，在百事旗下的众多品牌中，能够达到年销售额超过10亿美元的共有22个，奇多便是其中之一。要知道，能够做到10亿美金的年销售额，仅靠口碑传播是不行的，肯定需要做大量的营销推广，有意思的是，奇多在营销行当里面绝对算得上是一把好手，甚至在多年前就已经玩起了IP泛娱乐的套路。

“盲盒鼻祖”奇多圈

很多人一定对小时候小浣熊水浒卡有非常深刻的印象吧，水浒卡出现于1999年，而在1999年之前，奇多就推出了诸多收集类周边，称得上是“盲盒鼻祖”了。

1995年，在中国市场上，推出了奇多圈的第一代包装，根据贴吧用户@天冢星奈收集的奇多包装袋，我们可以看见，在第一代的奇多包装上，奇多圈就成为了一个主要卖点，而后还吸引来了国内山寨仿冒的“奥多”以及“奥多圈”，不过这都是另一件事了，再次就不多叙述。

第一代奇多圈的种类并不多，根据当时的信息显示，第一代奇多圈只有6款，分别是中、美、法、英、荷兰以及新加坡等国家的名胜，形状是圆形或者六边形塑料片，镂空图案。很难查证奇多是不是第一个在产品中加入赠品的零食，但是这确实让奇多在当年名声大噪，一时间成为了小孩们追捧的零食，再加上口味都是至今依然称为经典的三种味道，所以，当年有不少小孩为了收集奇多圈，都在疯狂的买着奇多。

而奇多圈也并不是只有一代产品，以这种数量镂空的城市系列为例，该系列就分了至少5代产品，比如在色彩上的区别，材质上的区别，以及加入不同的国家和城市等等。不过，看似经历了很多代的变化，但是时间跨度也只是到了1995年末，到了1996年初，奇多圈的城市系列便改成了人物系列，不过有意思的是，人物系列是与《魔神英雄传》进行的联动，这或许也是当年小孩在《黑猫警长大战孙悟空》之后接触的IP跨界联动了。

但是显然奇多与《魔神英雄传》的联动算不上一次成功的合作，因为《魔神英雄传》在国内的引进时间是1993年，虽然后续也有复播，但是从奇多圈的历史来看，《魔神英雄传》的奇多圈也仅仅在1996年初的时候出现过一波，而后被新的“天族系列”所取代。

奇多的天族系列是继奇多圈之后的又一经典，不过很多人依然将其看着是奇多圈。

天族系列比奇多圈的种类要多，在色彩和造型上也有了很大的不同，最早的天族系列依然采用了景点模式，一个小小的塑料片，正面印着一个城市的名胜和奇多豹，而背面则印着城市的名字和天族两个大字。这种景点模式没过多久，就全部更新为天族运动系列，原因是在1996年的时候，奥运会正在美国亚特兰大召开，这也算是早期紧跟热点的一种营销方式了。

除了奇多圈、天族系列之外，奇多在整个周边市场的培育还是非常完善，比如在上世纪90年代初，奇多在美国市场还推出过汽车模型。

不过在国内市场大多都是以收集类的为主，在小浣熊干脆面还未推出水浒卡的时候，奇多就已经完成了市场的培育，并且塑造了多个收集系的周边，而这些周边也都是在食品中同时发售，所以谁也不知道下一个打开的周边会是谁，用现在的话来说，就是“盲盒”，而这些周边至今依然有着交易空间。

奇多豹的游戏之旅

在奇多进入中国市场之后，奇多豹的形象便出现在了包装之上，奇多豹是一只切斯特雄豹的卡通形象，对于这一卡通形象，百事公司算得上是恩宠有加。除了让这只切斯特豹拟人化之外，在IP形象的塑造上，那更是花费了大功夫，比如用卡通形象拍摄真人广告、制作动画广告，用奇多豹制作游戏，用奇多豹参与活动等等，总之，这一系列的操作也使得奇多豹的名头大响，成为一代零食明星。

或许很多人都不知道奇多曾多次以奇多豹为主题制作过游戏，根据手游矩阵统计，以奇多豹为主题的游戏在市面上存在过不下6款，不过这些游戏存在的意义与商业游戏不同，其目的只是让玩家从更多角度去了解奇多豹。

在早期，奇多曾在世嘉模拟器上推出过至少两款游戏，分别是《Chester Cheetah》和《Chester Cheetah - Wild Wild Ques》。

游戏是横版过关游戏，玩家将操控奇多豹进行冒险。不过这两款游戏出现的时间大概是在1993年和1996年期间，游戏类型也很相近。因为不是针对国内发布的游戏，再加上这款游戏并不是商业游戏，所以在国内几乎没有什么记录。

不过到了中国市场后，奇多豹同样也发布过游戏产品，不过在游戏领域的打发也是一样，主要是希望借助游戏去推广奇多。所以在国内，奇多游戏出现的时间与国内Flash游戏市场大热有关，所以奇多在国内市场出现的四款游戏都是Flash游戏，分别是《奇多豹决战金门桥》、《奇多豹下水道冒险》、《鬼影迷踪》以及《功夫江湖》。

这四款游戏上市的时间大多都集中在2009年前后，游戏玩法也非常简单。但是到底有多少人玩到这款游戏？如果不是因为收集资料，可能我至今也不会知道有这些游戏的存在。不过这也很正常，根据当时《功夫江湖》的结案报告来看，这些游戏出现的地方都是在奇多新产品的推广期，主要面向的群体也是在高校附近。

奇多的超级营销法

1999年左右，国内第一次在电视台播放《龙珠》，奇多紧跟其后推出了一套龙珠字母的磁铁食玩。

这套食玩相信很多人还有印象，毕竟这算是80后两大IP的碰撞，更重要的是，这套收集食玩与前面的奇多圈和天族系列之后有着更大的区别，除了收集之外，还加入了实用性的功能——贴在冰箱上。

除了与《龙珠》合作之外，在2000年，奇多还推出了《三国群英时空魔幻卡》系列。

与《神奇宝贝》推出的拼装拼图以及卡片。

甚至现在还与《精灵宝可梦》推出了新款的豹抱蛋。

当然，在中国网络游戏市场蓬勃发展的时候，奇多也没有错过与中国玩家之间的互动。

2010年，奇多豹出现在了Chinajoy上。

2011年，奇多与《龙之谷》进行联动。

2013年，奇多与LOL合作。

甚至，奇多还开启了自己的博物馆。

现在回头来看，除了奇多自身的营销手段外，奇多还占据到快消品的优势。快消品营销的目的无非是获得市场爆发力和持续销售力，从某种意义上来，与游戏有着一些相似，怎么样能够短暂的占据各个榜单的位置，以及持续性的让人下载，在游戏圈来看，无非就是品牌+流量的打发。不过在快消品中来看，这套营销有着不少于5个方面的做法。

其中包括，产品、渠道、品牌、促销以及形象。在快消品中，产品的同质化与游戏同质化的程度几乎相似，甚至更胜一筹，而面对这种同质化的竞争，快消品的做法便是提升产品，比如简单的创新，于是现在的薯片除了传统的口味之外，鸭脖味、火锅味也并不稀奇。渠道这一块就没什么需要多说的，无非就是谁掌握的渠道多，谁对渠道的把控力强，谁就能够占据更多的商品架。而在品牌上，也是非常重要的一点，就是通过产品的传播将自身的形象展示给更多的用户和市场，一方面加强用户对品牌的认同，另一方面根据品牌以及传播力度决定产品的市场地位，这也是为什么许多大的快消品在营销这一块投入非常大。而促销也是很好理解的一方面，就是通过价格因素来打击对手或者冲量，而如今的促销也不是简单的降价，还有许多异业跨界的经典案例。最后的形象无非就是提供产品颜值，包装上的视觉冲击、广告中的视觉创新，这些都是快消品的经典套路。

而快消品的这5个方面来看，其实也是完全可以套用在游戏圈，所以这就是为什么奇多能够率先展开IP联动，成为泛娱乐鼻祖的原因了。

而后出现的网络游戏，虽然在形态上与快消品完全不同，但是从营销角度来看，似乎又有着很大的联系，在快消品领域的产品、渠道、品牌、促销和形象套用在游戏行业也是完全通用的。所以，在泛娱乐面前，快消品们可都是真真的前辈呐！

最后，虽然奇多已经可能只是你们的童年回忆了，你们已经不再是奇多的消费群体，但是它过去的种种依然停留在你们美好的记忆中，这便是IP塑造的成功之处了。