2020年已过半，全球游戏电影产业消费将何去何从？

内容速读：

纵观2020年上半年，世人最大的话题便是新冠肺炎疫情在全球范围内的扩散，由此引发的涉及生活各领域的诸多问题也被人们所关注。而这也是自2008年3月消费者订购支出18亿美元以来，该产业达到的最高纪录。NPD集团高管罗布·利古里在四月底的记录中写道，“在NPD，我们正在跟踪由于COVID-19的形势发展而引起的娱乐行业的每周消费者支出的变化。”

纵观2020年上半年，世人最大的话题便是新冠肺炎疫情在全球范围内的扩散，由此引发的涉及生活各领域的诸多问题也被人们所关注。而在居家隔离期间，年轻人们更多地选择沉浸在网络世界里，积极加入动漫、电影、游戏（广义上的ACG亚文化）消费大军，通过成为一名名副其实的“阿宅”（通晓ACG亚文化，热衷于居家娱乐休闲的新兴人群）来获得生活闲暇之余的乐趣。

【2016年，来自JXACG2·动漫电竞文化展的一张宣传海报图片。早在疫情前几年，在国内，受到有关娱乐文化爱好者的推动，动漫影视文化就开始与电子竞技圈自发形成一种巧妙的融合。】

那么，这场规模宏大的健康危机究竟给全球的ACG经济贸易市场带来了怎样的变化呢？对于消费者、投资者而言，我们究竟应该如何选择，做到适度消费、支取，以获取翻倍的快乐与回报呢？

让我们先来看看来自海外的情况。

海外：特殊时期，全美宅家消费需求增长

纽约的一则新闻报告显示：由于冠状病毒COVID-19的大流行，大部分美国人被隔离在家中，与此同时，人们对于提供娱乐的视频游戏的需求正在急剧增长。

而作为该市场行业调研机构的中坚者，NPD集团（中文商标注册名“恩帛源”）3月份的月度报告显示，消费者所有与娱乐、游戏相关的采购——软件、硬件和配件的收入——达到了总计16亿美元的规模，比去年同期增长了35%。而这也是自2008年3月消费者订购支出18亿美元以来，该产业达到的最高纪录。

NPD集团高管罗布·利古里在四月底的记录中写道，“在NPD，我们正在跟踪由于COVID-19的形势发展而引起的娱乐行业的每周消费者支出的变化。”

【疫情期间，电子竞技游戏领域呈现出前所未有的高度发展，不少专业人士对于相关产业市场前景预估良好。】

可以预见的是，随着学校停课和多个州的居家隔离要求的发布，在未来，绝大部分美国消费者的习惯会继续保持下去——他们主要的需求将依旧来自室内的线上订单。

“尽管在流感大流行期间，多个行业的交易量都出现了大幅下降，但消费者在娱乐方面的支出却表现得异常强劲，尤其是在视频游戏领域。”

据NPD集团统计，疫情期间，相关软件的销售额明显增长了34%，达到7.39亿美元，是自2011年3月消费者花费7.87亿美元以来的最高值。

据报道，在2020年第一季度，娱乐性软件的销售额比2019年第一季度下降了8%，约至14亿美元。而在疫情开始出现世界性规模的三月份起，娱乐性游戏相关的硬件销售额就比2019年3月增长了63%，达到4.61亿美元。

国内：吃鸡王者，不如潮流热度狂

其实，在今年上半年，中国消费者的投入力度也一直不容小觑。

那么，对于我们常用的游戏娱乐设备，相关数据又展现出何种发展规模呢？

【上半年，朋友圈开始爆火的“动物之森”游戏相关推广宣传图。】

让我们来看一看近期比较火爆的“动物之森”游戏的关联趋势情况。

在加入中国消费者的计算之后，按照NPD集团的说法，任天堂Switch的财务额发生了明显的变化。

自2020年第二季度开始，该公司即创下了销售记录，销售额比去年同期翻了一番。

对于有一定中国市场基础的相关产业平台来说，Xbox One和PlayStation 4的销售额也增长了25%以上，而第一季度结束后，游戏机的购买量增长了2%，达到7.73亿美元。

与2019年同期相比，2020年仅三月末的游戏卡和配件的购买量就增长了12%，达到3.97亿美元。

纵观2020年上半年，全球所有游戏销售的领头羊是任天堂的新《动物之森》。这一成就头衔被认为是任天堂游戏第三次冲击该领域佼佼者的开始，仅次于《明星大乱斗·终极版》和《明星大乱斗·打斗版》。

NPD集团美国游戏产业分析师马特·皮斯卡特拉于四月底在博客中写道：“新《动物之森》……真正定义了2020年3月起的视频游戏市场和相应局势下人们应该保持的社交距离。”

“这款游戏和历史上的这个时代有一个联结，这将使二者在电子游戏世界的里程碑中永远联系在一起。习惯一定程度的社交距离和遵守居家隔离的命令已经促使许多人玩更多的电子游戏来寻找一种与世界的联结感。”

他还写道：“《动物之森》是一款围绕发展社区和建立联系而设计的游戏，在这样巧合的时间出现，如此看来，这无疑是一款恰当的游戏。毫无疑问，它的成功帮助提升了整个游戏娱乐市场，这超出了原本我们所预计的、可能会发生的情况。”

【任天堂公司的周K股票走势曲线】

综合上述数据来看，全球范围内人们对于游戏娱乐的需求其实是一致的，无关国籍或文化影响，在寻求身体和心灵的双重愉悦方面，人类总有不断的投入与创新。

根据NPD集团的统计，继新《动物之森》游戏发布之后，2020年第二季度开始，美国游戏上架区域内销量最高的游戏是《使命召唤:现代战争》《MLB:TheShow 20》《生化危机3》和《NBA 2K20》。

不同的新兴游戏发布层出不穷，这也给相关的电子竞技爱好者带来了一场娱乐的饕餮盛宴，那么，对于电子游戏的周边产业，国际电影行业在今年上半年的表现又是如何呢？

海外影视：奈飞狂囤片源，重启尚未有知

国际复工：协同合作，抗击疫情应为首要

来自全球知名电影制片厂商，奈飞公司于洛杉矶的一则报告显示，面对前所未有的全球健康危机，该公司正在向客户(和投资者)保证，由于缺乏现场拍摄条件，他们不会在短期内一次性播放完已经制作好的电视节目或电影。

【2019年，奈飞公司加入了美国电影协会，开启了引领国际电影行业新篇章。与此同时，面临的竞争也愈发激烈。】

似乎是未雨绸缪，该公司于上半年初已经完成了2020年几乎所有数字产品的制作，甚至还超额完成了2021年许多电视节目的拍摄。

比如《皇冠》第四季，这是一部关于英国皇室的获奖电视剧，已经在后期制作中，而与此同时，动画项目《飞越月球》的进度情况也是如此。

奈飞公司首席内容官特德·萨兰多斯在周二与分析师的一次收益电话会议上说，“我们的工作相对于整个行业来说确实很遥远”。他还提到，“我们预计不会改变已经制作完成的作品。”

在过去的十年里，奈飞通过提供永不停息的新节目点播“自助餐”吸引了超过1.8亿的用户。如果只是从历年来的变化发展趋势来看，似乎没有什么——甚至是债务、竞争、以至于糟糕的评论——都没能够使其每周新剧、喜剧和纪录片的播放量下降。

【即使面对着好莱坞的片源竞争，奈飞公司依旧不得不对接下来的拍摄计划进行不断的修改与变动。】

但是，今年的局势却让奈飞陷入了未知领域。依据相关新闻报道，除了冰岛和韩国，该公司目前已经暂停了全球范围内的产品制作。比如，当下全球的健康危机不仅导致热门节目《陌生人的事情》新一季制作的中断，还影响了德韦恩·约翰逊主演的电影《摇滚》的录制进程。

即使该公司手中掌握有足够的热度与影视资源，还拥有迈克尔·乔丹的纪录片《最后的舞蹈》的版权（该片已经在ESPN大受欢迎），但是，奈飞的发言人也表示，他们无法知道今年晚些时候会发生什么，这也是该公司于四月底警告投资者不要过多解读上季度创纪录的观看用户激增的原因之一。

【来自中国民航局的一份有关国航“四次熔断”的通知。即便是情势逐渐好转的中国，航空运输行业的政策命令依旧面临着实时的变动。而即使在下半年，各国针对不同领域逐步开启规模性复工复航的尝试，国际间的航空安排依旧可以说是一个未知数，极大地影响了跨国影视行业的发展。】

该公司在给股东的一封信中表示:“没有人知道我们需要多长时间才能安全重启各个国家的实体制片产业，即使可以，关于国际航班、以及各种资源(如人才、舞台和后期制作)的谈判问题又将如何进行，这是我们所难以预料的。”

如今，通过良久有效的控制，中国国内目前已经实现了新冠肺炎疫情病例的极低增长。然而，对于需要大规模人员协同完成的娱乐影视剧产业，开工与否依旧是一个不算小的问题。

【受疫情反弹影响，国内航班政策也发生了一些变化，一些位于西部的影视产业，如霍尔果斯影视等公司的人员运作，以及已投产的大批量需要于新疆取景的影视剧拍摄，都将不可避免的受到疫情因素的影响。】

那么，针对这样复工上的条件困难，行业龙头奈飞公司的经验是否能给我们提供一定程度上的借鉴意义呢？

影视动画：减少损失，线上复工或已成首选

客户竞争：增强粘性，新颖创意才可耳目一新

当下，奈飞已经将其所有的动画系列转移到远程制作模式，并在200多个节目的后期制作中进行了同样的操作。

【奈飞公司于2019年底出品的电影《克劳斯：圣诞节的秘密》，此部电影在豆瓣上也获得极高的评价口碑。】

动画，对于奈飞来说是一个巨大的新投资领域，包括了好莱坞的大规模产业。该公司凭借动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》获得了2020年奥斯卡的提名，今年还有十几部动画系列电影等待上映。目前，尚不清楚新的决策将如何影响各类项目的推出。

【奈飞公司于好莱坞的视觉效果大本营】

虽然就目前而言，针对于提升现金流，该行业生产的暂停对其财务是有利的，奈飞仍然计划在2020年发布比去年更多的原创内容。

如此行动的原因在于，即使奈飞自己拍不出那么多电影，他们依然可以通过购买版权来获取相应的利润价值。对于多地而言，由于电影院的暂时关闭，其他电影公司急于出售产品，通过价格上的谈判，奈飞公司的电影部门依旧将从中受益。

【奈飞公司周K股票走势】

但是，如果奈飞今年不能投产，如今现存的动画和新电影依旧无法填补这个空缺。该公司每年发布数百个新的电视节目、纪录片和其他特别节目，其中大多数都需要几十或数百人协同合作拍摄。

对于大部分的影视制作行业而言，线上的工作处理似乎已经成为首选。短期内，我们还可以学习这些相对可行的案例来确保行业收支的基本稳定性，并且继续保持等待和观望，对于一些大型企业来说，他们往往需要更多的人才来应对世界局势的改变，通过灵敏的商业嗅觉来实现投资的利润最大化。

当下，美国疫情依旧处在漩涡之中，世界的行业局势发展扑朔迷离。不过，我们依旧可以从上述相关数据中获得启发。对于奈飞而言，缺乏新的节目内容，产生的影响可能会是年轻订阅客户数量的下降，大量的老节目使得该频道笼罩上一层厚厚的怀旧氛围。

奈飞公司在发言中也一再表示，新的节目是新客户的最大驱动力。

纵览全球，无论是游戏娱乐产业形成的剧烈竞争，还是影视业对于客户的极力挽留，对于消费者而言，这场健康危机让许多人看见了网络领域可以薅的“羊毛”，在理性权衡之下，这些实打实的优惠可以称得上是许多文娱爱好者的“新福利”。

【“凛冬将至！”来自系列连续剧《权力的游戏》。对于每一个行业来说，下半年都将会是一场更加惊心动魄的考验，伴随着愈发激烈的挑战。】

而对于投资者而言，其所身处的行业内是否可能引发更大范围的“冰冻期”，目前内地流行的“炒冷饭”与西方所尝试的主打“情怀牌”是否能解救相关产业于水深火热之中呢？事实上，这些疑问与阻碍，都是各个投资群体需要深入思考的问题。

其实，换个角度来看，这场健康危机也激发了一些过去被埋藏在深处的矛盾与有待解决的问题，比如我们能否将“年轻人在游戏娱乐上的大量投入与电影制片行业目前的片源缺乏状况”之间形成的消费年龄段差异联系互补、充分利用起来？随着局势的不断发展，这些老牌影视公司又该何去何从呢？让我们拭目以待。