国内手游宣传口号之怪现象

内容速读:

当你见怪不怪时,你正在变成他们的一份子。我国游戏推广擅长放超现实卫星,已是不争的事实。科学家们介绍说,一个一分钱硬币大小质量的“反物质”能量,其能量释放可使现有特大宇航作业做60次往返,且十分接近光速。一般来讲,手游的宣传口号大致会分为几大类,有的重点强调画面,有的玩弄概念,有的往知名IP上蹭,有的打成人色情的擦...

当你见怪不怪时,你正在变成他们的一份子。

在昨天举行的三星新发布会上,传闻已久的三星虚拟实境设备Gear VR正式亮相,与需要连接PC的Oculus Rift不同的是,你只需要将一台三星Note 4手机插入Gear VR中,就能借由高分辨率的手机屏幕体验到真实的3D视角——

慢着,这玩意听上去有点过时,毕竟早已有一些手游厂商超脱3D视角,走到了全球前沿呢!不信你看——

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甚至连声音也一并升级:

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我国游戏推广擅长放超现实卫星,已是不争的事实。遑论4D,早年某厂商还曾推出过5D游戏,并且在官网对5D的概念给出了绘声绘色的介绍:

五维空间的提出,跟暗物质发现是密切相关的,物理学界普遍承认的说法是:暗物质发现证实意味着人类知识能力进入五维空间,是一个质变。科学家们介绍说,一个一分钱硬币大小质量的“反物质”能量,其能量释放可使现有特大宇航作业做60次往返,且十分接近光速。宇宙里到处都有暗物质,获得反物质能量是“随时随地”的。就是说呢,这样一来,不仅太阳系及银河系的旅行可行,甚至星系旅行、通过时空隧道(虫洞)做两个宇宙间的旅行也可以实现了。

也许看到这里,您的心中冒出了一个词——穿越。没错,用最简练的语言来概括5D,就是“穿越”,匪夷所思,超出想象的穿越!

游戏浮夸推广的顶峰发生在页游泛滥的时期,现在随着手游营销的页游化(重推广,轻口碑),各种语不惊人死不休的口号也源源不绝起来。就拿前段时间预热的《刀塔来了》来说,上官网随便看看,就能发现这么些牛逼轰轰的口号:

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简单归纳一下厂商的思路。一般来讲,手游的宣传口号大致会分为几大类,有的重点强调画面,有的玩弄概念,有的往知名IP上蹭,有的打成人色情的擦边球,有的则吹嘘一个“新”字,不断地用“首创”“首款”“重新定义”等字眼来突出自家产品的创新性,比如下面这个游戏:

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“全球首款”和“开山之作”已是常态:

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要想强调画面比较麻烦,主要因为前面已经有很多产品吹过一轮,在2.5D时代就纷纷标榜自己为3D大作,这让后面的真3D游戏很不好办,不得已只好在口号里加入一些额外的修饰,来标榜自己的纯正3D血统:

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真3D的意思就是字面上的意思:

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相较之下,下面这个游戏就淳朴很多:

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在这个前提下,如何突出自家的画面比其他家更牛逼呢?于是我们看到某些厂商索性一步到位,祭出影视术语,在气势上超越了所有电子游戏:

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我们很担心一步登天会带来这样的问题:当更好画面的手游发售后,文案会面临怎样词穷的境地。

 

在宣传口号中加入一些新鲜概念,是市场推广的常用办法。正如最近《堕落泰坦》——不是泰坦佛的手游——所标榜的“超动作”那样:

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这种新鲜概念,往往伴随着“首创”和“首款”。

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但像下面这个“首款” ,也未免太过牵强……

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打成人元素的擦边球,是国内游戏行业屡试不爽的惯招,放一张美女图,加上“香艳”“大波”“以身相许”“奴家”等字眼,这事就成了。

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如果把下面的“最香艳”改成“一泊二日”,相信也不会有什么违和。

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同时我们不得不注意到的是,PK也是手游厂商宣传的重点。曾几何时,手机硬件规格底下,手游大多采用异步PK。再后来,日新月异的硬件发展已经足以支持手游像端游那样实时PK。这时纵观国内手游的PK口号,我们突然发现他们已经超出了摩尔定律的制约,有图为证:

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前不久和一位朋友聊天,对于手游行业的种种乱像,他的看法是:一个行业,从业者的主体结构先是热爱这个行业的人,因为热情和爱投身。之后当整个行业成熟发展之后,会吸引那些 “对行业无爱,但是因为赚钱多而加入行业” 的人。但是那时候整个行业一般会非常成熟,有一整套比较完全的规范流程和行业伦理观——就如同成熟的汽车工业的从业者用不着都热爱汽车一样。

如今的游戏行业,正好处在“吸引了很多对行业无爱,却没有行业伦理观的人”的尴尬阶段。

当一群既没有爱,也缺乏规范流程和行业伦理观的人在这个行业相会时,不难理解所谓的“民族游戏”“全平台大作”的国产游戏,会是一副怎样的光景。

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