模式落地，闭环已成，云游戏进入爆发倒计时
内容速读：
时至今日，全球入局云游戏的公司已近160家，其中云服务公司近40家、游戏平台公司近40家，软硬件公司40余家，总市场规模突破5亿美元，一条健全的产业链已逐渐成形并且蓄势待发。创业家&i黑马深度对话中国云游戏行业，为你解答如下问题： 云游戏带来哪些革命性突破？欧美与中国云游戏发展的路径有何不同？中国云游戏的独特机遇与挑战有哪些？
2009年美国OnLive公司推出“孤岛危机-云版本”，正式宣告云游戏登上历史舞台。
然而，在此后的十年时间里，我们却看到两幅截然不同的画面：一边是索尼、微软、谷歌等大厂纷纷入局开始跑马圈地；另一边则是玩家在等待、失望、嘲讽中反复循环。在整个以3G、4G为核心的移动互联网时代，云游戏并没有如预期般实现玩家对于未来游戏的幻想。
时至今日，全球入局云游戏的公司已近160家，其中云服务公司近40家、游戏平台公司近40家，软硬件公司40余家，总市场规模突破5亿美元，一条健全的产业链已逐渐成形并且蓄势待发。
随着云、5G等技术正式进入商用推广期，2020年云游戏能否真正迎来行业拐点呢？
创业家&i黑马深度对话中国云游戏行业，为你解答如下问题：
- 云游戏带来哪些革命性突破？
- 掣肘云游戏发展的瓶颈有哪些？
- 欧美与中国云游戏发展的路径有何不同？
- 中国云游戏的独特机遇与挑战有哪些？
- 以华为云为代表的云服务商如何突围？
01
其实，从国内外云服务商及游戏大厂在近1年时间里的动作中已经可以看出一些端倪，围绕底层技术、平台入口和游戏内容的布局与竞争开始渐渐浮出水面。
虽然距离云游戏的全面爆发还有一定时日，但是很多过去被称为概念与噱头的技术和场景，如今跨越了重重难题，让一部分玩家真正开启了云时代的游戏体验。
从下载安装到点开即玩
现阶段，无论端游还是手游，玩家对于终端设备的依赖不可避免。
为了玩到心仪的游戏，端游玩家因平台独占内容需要购入不同的主机，PC玩家则需要不断更新自己的主板和显卡，而手游玩家为了解决运行发热与卡顿甚至还要频繁更换手机。
在痛下血本购买设备和游戏之后，玩家还要花费数个小时进行下载、安装、更新才能开启自己的游戏之旅。巨大的硬件与时间成本，拉低了玩家对游戏的应有体验。
随着云服务、GPU虚拟化、视频编解码等技术的逐渐成熟，云游戏带来了革命性的突破。把画面渲染、数据同步、交互逻辑等游戏计算工作统统交给云端，玩家手中的设备只需要满足基本的视频解压能力与联网功能，就可以实现对大型游戏的无压力运行。
这不仅极大减少了游戏对设备性能的依赖，在未来3-5年内，云游戏还有望打破游戏间的界限，实现全球范围主机游戏、端游、页游、手游的全面互通。这意味着以后玩家只需要一台中低端的手机，就可以随时随地体验任何一个平台的任意一款游戏。
从精挑细选到海量畅玩
现阶段，无论实体版还是数字版游戏，玩家最多只能通过短暂的试玩来判断游戏是否值得入手。然而，90%的游戏在通关之后，就永远地躺在游戏库中不再打开。玩家的游戏成本其实比较高。
自2015年索尼正式发布PlayStation Now云游戏服务平台，至今已面向日本、美国、英国等19国玩家开放服务，提供超过750款游戏。而玩家只需每月交纳9.99美元，即可享受畅玩。相比于直接买游戏，按时长付费的方式可给到玩家更低的价格。
因此，对于玩家而言，云游戏通过订阅服务、会员制、租赁制等方式，既丰富了游戏的选择多样性，延长了玩家的游戏时间，又减少了成本上的支出，无疑是绝佳的选择。
万事俱备，只欠东风
然而，云游戏发展从始至终都面临着两个巨大瓶颈——网络与内容。
如果所有的游戏指令与效果都卡在云端，无法实时传回到玩家手中，云游戏就只能停留在概念上。在如今的4G网络下，带宽不足、网络不稳定、流量成本高是导致云游戏无法流畅运行的三大主要原因。
伴随着5G建设高峰的到来，5G+边缘计算将大幅改善网络环境，相信可以从根本上颠覆玩家的游戏体验，并且也将助力云游戏实现向移动端的迁移。
在传统的游戏产业中，因为渠道商与平台商掌握着游戏入口，游戏开发商的话语权与利润受到不小的挤压。在云游戏时代，由于万物皆入口，这一格局将被彻底颠覆。
而随着游戏订阅模式的普及，过去一些以“短、平、快”为开发策略，依靠走量活着的游戏开发商，将遇到更激烈的竞争，行业集中度也将加速提升，最终只有最优秀的游戏内容才能长期存活在市场上。
由此看来，如今的云游戏产业可谓万事俱备，只欠“5G+内容”这两股东风。
图片来源：艾瑞咨询
02
中国作为全球最大的游戏市场之一，有着和欧美市场极具差异的游戏模式，原因在于中国手游的市场份额接近七成，主机与PC的市场份额仅为三成，而欧美刚好相反。
因此，在云游戏的发展上，索尼、微软、谷歌等国外大厂虽然起步早，但都选择了从主机游戏、端游开始云化的赛道；而中国从手游切入，凭借着5G的基础建设红利，开始一路狂奔。
双方的路径不同、优势不同，但面对全球玩家共同的心愿——3A大作移动化与互动化，究竟谁快谁慢，全凭各自内功修炼。
中国云游戏的机遇与挑战
在如今的游戏行业，很多游戏开发商、游戏平台、软硬件厂商已经形成了一定的垄断地位，一家新入行的公司想要打破这种格局，可能性几乎为零。但是云游戏时代刚刚开始，行业的想象空间巨大。
目前，中国入局云游戏的企业总数不超过25家，任何有研发、分发、服务能力的公司，都有机会构建自己的云游戏生态。据艾瑞《2019中国云游戏市场研究报告》显示，鉴于中国游戏市场与用户习惯已较为成熟，预计2022年中国云游戏市场有望突破100亿规模，用户规模有望突破1亿。
因此，2020-2022这3年将成为云游戏领域一段非常宝贵的窗口期。谁先入局、谁能提供更好的产品、谁拥有更好的发行能力，谁才能最终获得较高的溢价能力，在行业中站稳脚跟。
不仅如此，除了产业链中上游的企业，还有大量的视频、直播、电竞、媒体、互动广告等行业的公司有待加入云游戏的巨大阵营。在行业进入成熟发展的时期之后，这些企业或将成为云游戏的全新入口，再次改变行业格局。
只是在这个过程中，最大的问题来自于商业闭环。在云游戏的起步期，云基础设施的成本、网络的成本、内容研发的成本都可谓巨大，而玩家对于极致体验的不断追求，实际上也在不断突破着各个服务环节的成本底线。何时能迎来成本与体验相平衡的那一天，又有多少人能坚持到这一天，是企业必须要斟酌的问题。
华为云游戏解决方案的独有闭环
2016年，传统游戏行业陷入了困境。
开发商做出来的游戏，中低端手机带不动，而渠道商获客成本越来越高，整个行业都赚不到钱。为了解决这个痛点，华为云做出了第一代云游戏的产品原型，并且芯片、AI算法、云端渲染、网络传输等核心技术均为自主研发。
而根据对国内外云游戏发展差异的判断，从那时起，华为云就定下了“云手游为主，PC云游戏为辅”的战略。于是，相比国外为主机云游戏设计的X86云服务器架构，华为云打造了性能、可靠性、安全性都更加出色的鲲鹏云服务，成为业内唯一可以同时支持企业级PC云游戏和安卓云游戏的平台。
独创的ARM架构，让云游戏运营商可以一键接入华为云游戏的管理平台，获得全套自动化资源部署环境；而独创的指令流传输方案，让玩家可以在设备性能允许的情况下，享受到更高清的画质。
基于这样的技术路径，华为云将自己定位在“云游戏领域领先的技术解决方案供应商”，并且做出了“恪守边界，尊重企业数据主权”的承诺，专注为B端平台赋能。
在2019年发布了“云游戏解决方案1.0”之后，华为云开始了自己的模式探索，先后与Cocos、网易游戏雷火事业群、多多云科技、游族网络等一众云游戏开发商与平台联手，完成了对《逆水寒》《流星群侠传》《少年三国志2》《天使纪元》等一系列云游戏大作的测试与运行。
在早期的云游戏策略上，华为云选择了一条稳健的游戏内容IP打样路线，以中度的RPG、SLG游戏为先锋，并没有一上来就直扑3A大作。这样，一方面减轻了游戏云化的难度，兼顾了玩家的体验，带领游戏开发商与平台商不断落地、积累经验；另一方面通过行业资源的聚集与整合，在打磨技术的同时寻找创新的机遇。
在今年3月，华为云在线升级了“云游戏解决方案2.0”，并联合三七互娱共同带来《永恒纪元》云游戏新作（3月31日正式上线）。华为云云游戏总经理聂凯旋表示，本次云游戏解决方案2.0基于鲲鹏和昇腾的全面升级，在算力与渲染能力大幅提升的同时，进一步降低了平台的运营成本。
如果说云游戏1.0 时代实现了现有游戏的云化，解放了终端的接入限制，驱动行业创新，探索云游戏全新的应用场景和商业模式。云游戏2.0时代，引入云的全量渲染和AI能力，助力游戏厂商设计基于云游戏架构的云原生游戏，促进游戏行业的发展。
从华为云游戏解决方案1.0与2.0之间的差异我们可以看出，在间隔的一年时间里，华为云向上做好了所有云端的基础设施准备，向下已经在全球范围布局物理（边缘计算节点）与虚拟（资源服务）触点，只待5G将一切打通。
而对于5G，华为并不陌生。10年苦心研发，不仅做到全球唯一能够提供端到端5G商用解决方案的通讯企业，还在去年一跃成为全球手机出货量第二大品牌。这样的优势，云游戏业界没有一家可以与之媲美。
与其等待东风，不如自己造风。无论是在战略层面还是技术层面，截至今日，华为云已经逐步构建起以云服务、内容IP、5G、终端为闭环的生态体系。
而在不远的未来，随着云游戏产业上下游的融合，整个边界将被极大拓宽。届时，人们不仅是以玩家的身份，体验着更多新技术、新功能、新玩法与新场景，甚至还有可能真正迈入云游戏3.0时代——“云游戏+”，用更丰富的视角来感受游戏与生活。