做个游戏怎么这么难：哪些原因可能让玩家给你来上一个差评
内容速读：
想必大家逛淘宝的时候都有过看评论的经历：消费者希望从已经购买东西的用户口中听到最真实的评价，App Store的评论栏设立的初衷大概也是如此。为了还没有跳坑的玩家能对游戏有个好印象。当玩家一点进游戏的默认的评价页面时，就会看到一连串长而又长的好评，并且游戏的总体评分也会因为这些好评而有所提升。但这些好评，有时会出现一些令人摸不着头脑的东西。比方说这个——“找了个初三的男朋友（我初二）”。
想必大家逛淘宝的时候都有过看评论的经历：消费者希望从已经购买东西的用户口中听到最真实的评价，App Store的评论栏设立的初衷大概也是如此。为了还没有跳坑的玩家能对游戏有个好印象。当玩家一点进游戏的默认的评价页面时，就会看到一连串长而又长的好评，并且游戏的总体评分也会因为这些好评而有所提升。但这些好评，有时会出现一些令人摸不着头脑的东西。比方说这个——“找了个初三的男朋友（我初二）”。
还有这个：“居家挣钱，每天80-300，不限制时间地点，手机电脑都……”
App Store的评论栏和淘宝的评论栏最大的不同是：在这里，如果你给一个开发者差评，他也不会追在你身后，苦苦哀求（或者要挟）你把差评改回来。所以我们经常能看到一些口无遮拦的差评大剌剌地躺在评论栏，连每一个感叹号都在表达她对这款游戏的愤怒。也有一些大概是不太明白App Store的评论规则，并且气昏了头的用户。在给了一个游戏5星评价后，说：“我之所以给五星，是因为这个游戏没有一星评价！”事实证明，这种伪差评比直接给差评更能引人注意。
当然大部分玩家还是会用1星评价来表达自己的不满。我们统计了App Store里一些游戏最新版本的低分评价，当然，这些都是很优秀的游戏——不管是“畅销”角度，还是游戏的创意来说，他们都是优秀的作品，但到底是什么原因让玩家愤怒地给出1星评价呢？
■ 闪退是玩家流失的最大原因
在我们所调查到的游戏中，几乎每一款都有不同程度的闪退、网络服务异常的情况。尤其在每次版本更新之后，会特别集中出现这类型的评论。比方说《刀塔传奇》和《炉石传说》，从游戏里退出去，心情一定非常悲愤，因此用词恶毒也就可以理解了。
国外游戏的适配问题貌似处理得不错，至少，在《部落冲突》和《地牢猎手5》里面，玩家反映最多的还是服务器问题：“究竟什么时候才能连上服务器啊！”
在大多数情况下，游戏闪退和连不上服务器都不算什么特别大的事，充其量也就是游戏体验差了一些。但更新以后需要重置账号密码，甚至出现了角色丢失的情况，可就有点儿让人受不了了。
■ 游戏“太坑钱”
这一点通常能激起不少玩家的愤怒，从一些洋洋洒洒的评论我们就可以看出玩家对游戏的怨恨之情。花钱已经很惨了，更惨的是一边被坑一边还要接着玩，简直委屈得不像话，所以怨气就只能放在评论里。几乎在每一款国产网游的下面，都能看到文思如泉涌的玩家。
当然，“坑钱”这事儿非常主观，没花钱打不过花钱的，怒而给一星差评也算逻辑顺畅，花了钱但觉得很肉疼，肉疼到要打一星差评的地步，这就有点儿惨了。对了，充值不能及时到账，也是玩家给一款游戏差评的重要原因。
而对于《部落冲突》来说，这款游戏除了连不上网，真正能把玩家逼走的，也就是外挂了。
不光是F2P游戏会遭到玩家们的嫌弃，一些“小而美”的付费游戏——比方说《Threes》，也成了一部分玩家穷追猛打的对象：“这不就是个2048吗！还我钱来！”
音乐游戏也不能幸免。比方说《Deemo》：“这不就是节奏大师的翻版吗？歌都没听过……啧，怎么连《小苹果》都没有。”说真的，我都不知道这位同学是真的在责备雷亚还是在抹黑腾讯了……
一些风格独特的解谜游戏也是差评的重灾区。有一部分玩家在《地狱边境》的差评里说：“这游戏太难了……太可怕了……它给我带来了精神伤害！”——毕竟这款游戏是付费后才能玩的。
《纪念碑谷》的差评和《地狱边境》刚好形成有趣的对比：“这游戏怎么这么简单……而且，怎么又降价了！你这让我们这些花高价买游戏的人情何以堪！”
4月的苹果最佳游戏是《聚爆》，它的差评则聚合了以上所有游戏的毛病——闪退、付款成功后无法下载游戏，“这游戏好难”，还有“这游戏怎么这么简单！”
■ 游戏界面大变，让人无法接受
在这个问题下力压群雄的是《欢乐斗地主》。这款游戏一般会出现在我们的父母，长辈，或者是一些平常不乐意玩游戏的人的设备里。随着近期更新的新版本，《欢乐斗地主》美术风格大为改变，变成了大眼睛的漫画风人物；增加的竞技玩法消耗三颗爱心入场；钻石礼盒好友对战一应俱全。这样的变化，那些已经习惯老界面的长辈们大概有点儿吃不消。
■ 习惯性黑一把
习惯性黑一把，这个事儿也很奇妙，当然玩家是上帝，而当上帝手里有个按钮的时候，谁也估不到它会用什么理由按下这个按钮。所以很多一星评价看起来很是莫名其妙。
《新征途》的当前版本（1.6.0）采用代言人杨幂做了LOGO大图，有玩家在差评中表示：“太垃圾，尤其是杨幂够恶心。”
我们在《全民突击》差评里面还发现了这样一条：“腾讯必须黑。”
而最超然物外的还要属《梦幻西游》的玩家：“梦幻是我们曾经有过的美好回忆，这阵子疯玩了一阵，大量的时间与精力，疏远了我们和亲人朋友间的联系。我想说，是时候离开。游戏终究是虚幻，回归现实。希望在即将下载游戏的你能看到我的话。” 需要补充说明的是，这也是一个一星评论。
■ 捧杀应用
在苹果的榜单上来说，比起无脑的喷子来说，更可怕的是无脑点赞，甚至是捧杀。比方说由网易代理的《魔天记》，在5月17日的时候被App Store进行了下榜处理。我们猜测游戏下榜的原因是因为游戏有刷评论的嫌疑：在评论区，出现了大量意义不明重复明显的五星好评，评论者的ID和标题仿佛脸滚键盘，内容通常只有“好”或者“好好”两个字。这些评论集中出现在5月12日当天，致使这一天的评论数比前一天和后一天分别高出了数倍和数百倍。
■ 苹果商店的评论栏到底是干嘛的
App Store的本质也是商店，顾客拥有留下“到此一游”的评论的权利——这是任何一个线上商城都会有的服务。我在开头的时候用淘宝做比喻，其实这个比喻并不严谨。用户在App Store购买的是一个虚拟的电子产品，电子产品就会伴随着后续的更新，开发者会根据用户的反馈来调整更新的节奏，甚至是一些设计，达到双方都平衡的效果。但是在淘宝买了东西以后，并没有“后续更新”一说。
这应该是大多数人第一次接触到线上的应用商店，和如此集中的对于电子游戏产品的批评反馈空间。所以玩家拿到这份权利后，在无须负责的情况下，自然会做出一些任性的事情。让我印象最深刻的就是《纪念碑谷》“被遗忘的海岸”的更新，玩家因为后续更新依然要付费，而纷纷给了游戏差评。所以，你也不清楚究竟哪一点会触到玩家的逆鳞，然后就出现了一堆差评。
从另一方面来说，评论的价值又是非常重要，最近关于一些游戏从榜单消失、甚至下架的新闻，其根源在于苹果商店对评论的严格把控。对游戏的运营商而言，评论的重要性也显而易见。如果一个游戏的差评比较靠前又比较多，那么通过点击广告或者榜单而来到游戏下载页面的玩家，看到大量差评以后，说不定会望而却步。而对于游戏的开发者而言，因为玩家直接和游戏官方沟通的难度比端游时代要难得多，所以苹果商店的用户评论在某种程度上也承担了“向开发组提交bug和建议”的作用。
当然啦，有表达和反馈的空间就有可能有刷子和水军。至于那些刷评论的、刷好评的，本就不符合正常的评论规则，也就不在我们的考虑范围——人在做，App Store在看。
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